TRESemmé - TRESemmé

TRESemmé
Tresemme new logo.png
Өнім түріШаш күтімі
ИесіБіріккен КорольдігіНидерланды Unilever
ӨндірілгенАҚШ Годефрой өндірістік компаниясы (1947–1968)
АҚШ Альберто-Кулвер (1968–2010)
Біріккен КорольдігіНидерланды Unilever (2010 ж. - қазір)
Ел АҚШ
Таныстырылды1947; 73 жыл бұрын (1947),  АҚШ
НарықтарӘлем бойынша
Алдыңғы иелеріАҚШ Годефрой өндірістік компаниясы (1947–1968)
АҚШ Альберто-Кулвер (1968–2010)
TaglineКәсіби. Қол жетімді.
Кәсіби мамандар пайдаланады
Веб-сайтwww.tresemme.com

TRESemmé болып табылады Американдық маркасы шаш күтімі 1947 жылы Godefroy өндірістік компаниясы шығарған өнімдер Манхэттен, Нью-Йорк қаласы, Нью Йорк, АҚШ. Бұл атақты шаш күтімі бойынша маманның атымен аталды Эдна Л. Эмме.[1] Бренд аты - а фонетикалық «сүйіктіні» репеляциялау (Француз: très-aiméоның атауының тегі кіреді.

TRESemmé өнім желісі бастапқыда тек сатылатын болды сұлулық салондары. TRESemmé брендін сатып алды Альберто-Кулвер 1968 жылы, содан кейін сатып алынған Unilever 2010 жылы.[2]

TRESemmé сусабынының бөтелкесі

Тарих

TRESemmé бренді 1947 жылы Godefroy Manufacturing компаниясы шығарған және 1968 жылы сатып алынған Альберто-Кулвер, шаш пен тері күтімі өнімдерін өндіруші. Бастапқы мақсат - брендтің өнімдерін тек сұлулық салондарына тарату; дегенмен, тауарлар кеңінен танымал бола бастағанда, оны сатуға шығарды супермаркеттер және дәріханалар.[3]

2010 жылы Альберто-Кулверді сатып алды Unilever, an Англо –Голланд көпұлтты тұтыну тауарлары компания.[4] Сол кезде өнім желісі одан әрі дамыды және көптеген өнімдер қосылды.[5]

Өнім ассортименті

TRESemmé шаштың әр түріне сәйкес формулалар жасайды.[6] TRESemmé өнімдеріне мыналар кіреді: сусабындар & кондиционерлер, құрғақ сусабындар, мус, гельдер, шашқа арналған лактар, крем және сүт, және басқа да шашыратқыштар. TRESemmé өнімдері қолданылады шаштараздар Америка Құрама Штаттары, Канада, Ұлыбритания және Азия, әсіресе шашты қалпына келтіруді емдеу жылудың зақымдануынан шашты үтіктеу және кептіру.[7]

2014 жылғы жағдай бойынша, TRESemmé веб-сайтындағы «PROfiler» деп аталатын бағдарламалық құрал тұтынушыларға шаштарына сәйкес келетін өнімдерді табуға мүмкіндік берді.[8] 2018 жылғы жағдай бойынша, құрал енді қол жетімді болмады.

Бренд 2004 жылы жарнамаға шамамен 17 миллион АҚШ долларын жұмсады.[9] 2006 жылғы жағдай бойынша, жарнамалық науқанға «Кәсіби, қол жетімді» шеңберінде жарнамалық акциялар кірді.[10]

Оңтүстік Африка нәсілшілдік дауы

2020 жылдың тамызында TRESemmé Оңтүстік Африка сауда желісіндегі маркетингтік науқан кезінде нәсілшіл болды деп айыпталды Шертулер қара модельдің портреті астында «күңгірт және қытырлақ» және «құрғақ және зақымдалған» мәтіндерін көрсететін жарнама жіберді, ал ақ түсті модельде «жұқа және тегіс» және «қалыпты» пайда болды. Кликтер мен TRESemmé-ге қарсы бүкіл Африкадағы дүрбелеңнен кейін наразылық акциясы, Оңтүстік Африка саяси партиясы мүшелерінің кейбір Clicks дүкендеріне зиян келтіруі Экономикалық бостандық үшін күресушілер (EFF) және шағын бизнесті дамыту министрінің шақыруы Хумбудзо Нтшавхени барлық TRESemmé өнімдерін алып тастау үшін Clicks кешірім сұрады, оның бірқатар дүкендерін уақытша жауып тастады, жарнаманы мақұлдауға жауапты қызметкерлерді жұмыстан шығарды, барлық TRESemmé өнімдерін шығарды және ол жерді шашты күтуге арналған брендтермен толтыруға кепілдік берді.[11][12][13][14].

Ұлттық сауда желілері Shoprite / дойбы, N Pay таңдаңыз, Макро, Dis-Chem және Вулвортс барлық TRESemmé өнімдерін сөрелерінен алып тастау ниеті туралы мәлімдеді.[15][16][17] 10 қыркүйекте EFF Unilever South Africa-мен бірлескен мәлімдеме жасады Twitter онда олар Unilever компаниясының өкініш білдіру ретінде өзінің барлық TRESemmé өнімдерін барлық сатушылардан 10 күн бойы алып тастау туралы шешімін жариялады, науқанға қатысты ішкі тергеу жүргізіп, қатысы бар адамдарға тәртіптік жаза қолданды. Сондай-ақ мәлімдемеде науқанға қатысқан директордың компания мен елден кетіп қалғаны айтылған[18]

Зиян келтіретін жарнаманың мақсаты жалпыға бірдей қабылданбайды мақсатты түрде зиянды[19] және нұқулар да, TRESemmé де оның нәсілдік астарын қасақана деп санамайды. TRESemmé 2020 жылдың қыркүйек айында «науқан барлық шаш түрлерінің сұлулығын және TRESemmé ұсынатын шешімдер ауқымын атап өтуге ниет білдірді» деп кешірім сұрады және «біз қателескенбіз».[20] Дауларға, қара теледидардың жеке тұлғаға түсініктеме беру Сомизи Мхлунго TRESemmé жарнамасында қандай да бір шындық болуы мүмкін екенін айтып: «Олар көрсеткен шаш - бұл шашты босаңсытқанда болатын нәрсеге ұқсайтын шаш. Менің шашым дәл қазір табиғи емес, құрамында химиялық заттар бар, ол зақымдалған» деді.[21]

Mercedes-Benz Нью-Йорктегі сән апталығы

TRESemmé шаш күтіміне арналған ресми демеуші болды Mercedes-Benz сән апталығы 2014 жылы Нью-Йоркте ақпан айында, ал 2006 жылдан бері болды.[22]

TRESemmé құрамына американдықтар кіретін «Runway Insiders» атты команда құрды модель және DJ Харли Виера-Ньютон.[23]

Марапаттар

TRESemmé бренді жеңіп алған марапаттарға мыналар жатады:

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «TRESemmé». Hindustan Unilever Limited. Unilever 2014. Алынған 26 қазан 2014.
  2. ^ Биттар, Кристин; Орналасуы: Tresemme шаш сызығы оның тамырына оралады; Брэндвик; [2004-06-28]; 2007-12-24 аралығында шығарылды
  3. ^ Кин, Мелисса. «Tresemme маркетингтік стратегиясы». Prezi.com. Алынған 26 қазан 2014.
  4. ^ Николсон, Крис В. (2010-09-27). «Альберто Калверді 3,7 миллиард долларға сатып алатын Unilever». The New York Times. ISSN  0362-4331. Алынған 2019-05-14.
  5. ^ Педерсон, Джей П (2001). Компания тарихының халықаралық анықтамалығы, т. 36. Детройт: Сент Джеймс Пресс.
  6. ^ «TRESemmé». Unilever. Unilever 2014. Алынған 29 қазан 2014.
  7. ^ 2012 жылдың 7 тамызында, TRESemmé алғашқы халықаралық шығарылымына ие болады Филиппиндер. http://www.hbhmagazine.com/brandNews.asp ]; 2007-12-24 аралығында шығарылды
  8. ^ «Шаш профилі». Тресемме. Unilever 2014. Алынған 29 қазан 2014.
  9. ^ Биттар, Кристин; Позиция: TRESemme шаш сызығы тамырға оралады; Брэндвик; 2004-06-28; 2007-12-24 аралығында шығарылды
  10. ^ Ол сондай-ақ АҚШ-тағы дәріханалар мен супермаркеттерде сатылады.«Кәсіби. Қол жетімді.» Мұнда бәрі айтылған!; циао !; 2006-11-25; 2007-12-24 аралығында шығарылды
  11. ^ «Оңтүстік Африканың сатушысы TRESemmé өнімдерін жарнамадан сөрелерден алып тастау үшін шертеді». Reuters. 2020-09-09. Алынған 2020-09-09.
  12. ^ «Шертулер қатты қадамдар жасайды, сөрелерден тазартылады». IOL. Алынған 2020-09-09.
  13. ^ «Альбертондағы кликтерде жойылғаны үшін бес адам қамауға алынды». TimesLIVE. Алынған 2020-09-09.
  14. ^ «КӨРІҢІЗ: EFF» жауынгерлерінің «дүкендерді басуы және өшіруі». NewsLite SA. 2020-09-07. Алынған 2020-09-09.
  15. ^ Гроблер, Риан. «Шаштар туралы жарнаманы нұқыңыз: аға exec отставкаға кетеді, TRESemmé сөрелерден шығарылады, қызметкерлер жұмыстан шығарылады». Жаңалықтар24. Алынған 2020-09-08.
  16. ^ Хёффеле, Лерато. «WOOLWORTHS, PNP ӨНІМДЕРІН ӨЗІНЕН ӨНДІРУ ҮШІН РЕЗЕНТЕРЛЕР». EWN. Алынған 2020-09-10.
  17. ^ Гроблер, Риан. «Dis-Chem, Makro дүкендерінің соңғы сатушылары TRESemmé-ді сөрелерден шығарады». Жаңалықтар24. Алынған 2020-09-10.
  18. ^ @EFFSouthAfrica (10 қыркүйек 2020). «Tresemme-SA нәсілшілдік бейнесі туралы EFF пен Unilever бірлескен мәлімдемесі» (Tweet) - арқылы Twitter.
  19. ^ «Тули Мадонселаның Кликтерге деген көзқарасы қорлау ма немесе жекпе-жектің бір бөлігі ме? SA осыған қатысты екіге бөлінді». TimesLIVE. Алынған 2020-09-10.
  20. ^ «TRESemmé Clicks жарнамасы үшін кешірім сұрайды». eNCA. Алынған 2020-09-10.
  21. ^ «КӨРІҢІЗ: Сомизи» Кликтер «шашты жарнамасында шындық бар дейді». www.iol.co.za. Алынған 2020-09-10.
  22. ^ Ирвин, Таня. «Tresemme демеушілерінің сән апталығы, Bows FB Group». MediaPost. MediaPost Communications 2014. Алынған 29 қазан 2014.
  23. ^ «TRESemme Mercedes-Benz сән апталығын сәнге айналғаны сияқты шашқа танымал еткісі келеді». PR Newswire. PR Newswire қауымдастығы ЖШҚ 2013 ж. Алынған 29 қазан 2014.
  24. ^ «Cosmopolitan Beauty Awards 2010: шаштың үздік өнімдері». Космополит. 2014 Hearst Magazines Ұлыбритания. Алынған 26 қазан 2014.
  25. ^ Деваш, Мейрав. «Best of Beauty: Шаш». Сиқыр. Condé Nast 2014. Алынған 26 қазан 2014.
  26. ^ а б «Beauty Awards». TRESemmé. Unilever 2012. Алынған 26 қазан 2014.
  27. ^ Шафнер, Лиана. «2011 оқырмандар таңдауындағы жетістіктер». Сиқыр. Condé Nast 2014. Алынған 26 қазан 2014.

Сыртқы сілтемелер