Helene Curtis Industries, Inc. - Helene Curtis Industries, Inc.

Helene Curtis Industries, Inc. болды Американдық косметика және сұлулық салоны өнімдері[1] негізделген фирма Чикаго. Компания бәсекелес бизнесті сатып алу арқылы шашты бояуға арналған сызықты сатып алды. Кейінірек бөлшек сауда саласы әртараптандырылды жеке күтімге арналған құралдар, өндіріс Дәрежесі, басқа заттармен қатар.[2]

Корпорация тарихы

Хелен Кертис 1927 жылы Чикагода құрылды Ұлттық минералды компания серіктестер Джералд Гидвитц және Луи Стейн. Компания бүкіл әлем бойынша сұлулық салондарына сатылатын бетке арналған сазбалшық шығаратын өнім шығарудан басталды. Көп ұзамай серіктестер компанияның шашты күтуге арналған өнімдеріне (сонымен қатар сұлулық салондарына сатылатын) ауысып, «толқынды» толқынды процесті күрт жеңілдететін «машинасыз» толқынды төсемдерден бастады.

Компания 1930 жылдардың ортасында жуғыш зат негізіндегі елдегі алғашқы сусабындардың бірі Lanolin Creme сусабын жасады. Сұлулық салондарында ғана болатын сусабынның танымалдығы компанияны оны қадағалауға итермеледі Suave 1937 жылы шаштараз. Шашқа арналған тоникке деген сұраныстың үлкен болғаны соншалық, компания салондарды қайта сатуға арналған бөлшек сауда өлшемдерін шығара бастады. Suave ақыры компанияның флагмандық өнімдерінің біріне айналады.

Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде компанияның атауы National Industries, Inc болып өзгерді және зауыттар соғыс күшіне арналған шаштаразға жатпайтын заттарды, соның ішінде авиациялық мылтықтар, электр қозғалтқыштары мен радиолокациялық жабдықтарды шығаруға айналды.

Соғыстан кейін National Industries жеке күтім өнімдерін шығаруға қайта көшті. Серіктес Луи Стайнның әйелі мен ұлының атымен аталған компания Хелена Кертис болып өзгертілді. Көп ұзамай Suave Hairdressing және Lanolin Creme сусабыны жалпы бөлшек саудаға ұсынылды және тез арада бәсекелестерден тыс сатыла бастады. 1948 жылдың наурызында, Kraft Foods өзінің кеңселері мен қоймаларына пайдалану үшін компанияға тиесілі мүлікті сатып алған;[3] және Хелен Кертис жаңа корпоративті штаб-пәтерге және өндіріс орнына қоныс аударды.

1949 жылы Хелене Кертис «жалпы термин» жасадылак «Жаңа аэрозоль өнімі - Spraynet үшін. 1950 жылдары ұсынылған басқа да сәтті және тиімді өнімдердің қатарына шашыратқыш-дезодорант Stopette кірді (1958 жылы оның негізін қалаушы, Чикагодан шыққан химик және өнертапқыштан сатып алды) Жюль Монтенье ) және «Энден» деп аталатын қайызғақтың тағайындалмайтын сусабыны. Сияқты екі шоу кезінде теледидардан жарнама жасалды Менің жолым қандай? және Gale Storm Show, Stopette-ді нарықтағы ең жақсы сатылатын дезодорантқа айналдыруға көмектесті, ол бірнеше жыл бойы өз позициясын сақтап келді.

Компания өз өнімдерін бірқатар сатып алулармен толықтырды, соның ішінде Kings Men ерлерге арналған дәретхана құралдары, Lentheric хош иістері және Studio Girl косметикасы. 1950 жылдардың ортасына қарай Хелен Кертис өнімі 25 елде өндіріліп, сатыла бастады. 1956 жылы Хелен Кертис 32 жылдық жеке меншіктен кейін қоғамға шықты (дегенмен Гидвитцтің отбасы дауыс беретін акциялардың көп бөлігін компания 1996 ж. Алғанға дейін иеленді) Unilever ).

1960 жылдардың басында компания сусабындар, кремді шаю және толқындар жиынтығын ұсына отырып, Suave брендінің жетістіктеріне сүйене бастады. 1961 жылы Хелен Кертистің акциясы Нью-Йорктің қор биржасына шығарылды және онжылдықтың ортасында компания өз өнімдерін 81 елде лицензиялады. 1961 жылы Helene Curtis Industries сынға түсе бастады Авон есіктен есікке косметика сату саласында.[4]

Рональд Дж. Гидвитц, негізін қалаушы Джеральд Гидвицтің ұлы, бас директор қызметін 1985 жылы қабылдады.

1970-80 ж.ж., Suave сусабыны Америкадағы ең көп сатылатындардың бірі болды, бұл көбінесе Suave-дің осындай сапасын, бірақ қымбат салоны мен атауы бар брендтермен салыстырғанда әлдеқайда арзан бағасын алға тартқан тиімді жарнамалық кампанияның арқасында. Осы сәттіліктің нәтижесінде Suave-тің жеке күтім желілері дезодоранттарға, теріге арналған кремдерге және басқа өнімдерге дейін кеңейтілді. кейіннен компания Finesse және (кәсіби-калибрлі) Salon Selectives брендтерінің бірдей сәтті желісін ұсынды. 1989 жылға қарай Suave, Finesse және Salon Selectives ұлттық сусабын брендтерінің ондығына кірді.[5]

1990 жылы Хелене Кертис «Degree» антиперспирантын ұсынды, сол кезде компания жаңа өнімді сәтті шығарды. Дене қызуы көтеріліп, 50 миллион долларлық жарнама науқанының көмегімен формула белсенділеніп, дәреже нарықтың үлкен үлесін тез арада тауып, сегіз айдың ішінде брендтің бірінші жылы компанияның нарықтағы үлестік мақсатына қол жеткізді. 1992 қаржылық жылының аяғында Хелен Кертис жалпы сатылымы 1,02 миллиард долларды құрайтын миллиардтық деңгейге жетті.

90-шы жылдардың онжылдығы алға жылжыған кезде, қанша тырысқанына қарамастан, рекордтық сатылымдар, кеңейту және жарнамалық бюджеттер $ 80 млн және одан жоғары болған кезде, Хелен Кертис өзінің үлкен қарсыластарымен салыстырғанда тым аз екендігі белгілі болды. Ұқсастармен халықаралық ауқымда бәсекелесуге фирманың ресурстары болмады Procter & Gamble және Unilever. 1996 жылдың ақпанында Хелен Кертис Unilever-ті шамамен 770 миллион долларға сатып алуға келісім берді.

Келісімшарт заңында компания 1963 жылғы іс бойынша белгілі Helene Curtis Industries, Inc. Америка Құрама Штаттарына қарсы, онда Жоғары білім доктринасы туылған.

1998 жылы сұлулық өндірушісінің өндіріс орны болды Rolling Meadows, Иллинойс.[6][7]

Пайдаланылған әдебиеттер

  1. ^ «Хелене Кертис Колорадо штатындағы ауылшаруашылық жабдықтарын сатып алады», The Wall Street Journal, 1952 ж., 26 мамыр, б. 14.
  2. ^ "Меннен Дәретхана фирмасын блокқа қояды », The Wall Street Journal, 12 қараша 1991 ж., Бет. 3.
  3. ^ «Kraft Foods Чикагоға Хелен Кертистің меншігін сатып алады», The Wall Street Journal, 16 наурыз 1948, бет. 4.
  4. ^ «Сұлулық үшін төбелес», The Wall Street Journal, 1961 ж., 21 тамыз, б. 1.
  5. ^ Шапиро, Эбен (14 қыркүйек 1989). «Хелен Кертис құпиялары: инновация және уақыт». The New York Times. Алынған 9 қараша, 2012.
  6. ^ «Бұл шаш, ақымақ», The New York Times, 1 қараша, 1998, бет. SM62.
  7. ^ Компанияның тарихы Universe Funding веб-сайтынан