Sunkist Growers, біріктірілген - Sunkist Growers, Incorporated

Sunkist Growers, біріктірілген
Ауылшаруашылық маркетинг кооперативі
ӨнеркәсіпАуыл шаруашылығы
Құрылған1893
ҚұрылтайшыП.Ж.Дрехер және Эдуард Л.Дрехер
Штаб,
Қызмет көрсетілетін аймақ
Калифорния және Аризона
Өнімдерцитрус
Веб-сайтwww.sunkist.com

Sunkist Growers, біріктірілген американдық цитрус өсірушілердің акционерлік емес мүшелігі кооператив құрамында 6000 мүше бар Калифорния және Аризона. Қазіргі уақытта оның штаб-пәтері Валенсия маңы Санта-Кларита, Калифорния.[1] 31 кеңсе арқылы АҚШ және Канада және төрт кеңсе Солтүстік Америка, оның сатылымы 1991 жылы 956 миллион долларды құрады. Бұл Америка Құрама Штаттарындағы ең ірі жаңа өнімді жөнелтуші, әлемдегі цитрусты өңдеу және маркетинг бойынша әртараптандырылған операция және Калифорниядағы ең ірі жер иелерінің бірі.[2]

Тарих

Sunkist орауыш зауытында апельсин қаптайтын әйелдер, Редлендс, Калифорния, 1943

1880 жылдардың соңында Калифорния цитрус өсірушілері өздерін ұйымдастыра бастады кооперативтер, бірігу арқылы пайданы арттыру мақсатында тәуекел және олардың ұжымын арттыру сауда күші бірге жұмыс берушілер және ораушылар. The 1893 жылы басталған экономикалық депрессия фермерлердің жағдайын нашарлатып, өз пайдасына өзін-өзі ұйымдастыруға деген ұмтылысын күшейтті.[3]

1893 жылы П.Ж.Дрехер және оның ұлы, «Калифорния цитрус индустриясының әкесі» Эдвард Л. Дрехер (1877-1964), құрды Оңтүстік Калифорниядағы жеміс-жидек биржасы жылы Клармонт, жанында шағын колледж қалашығы Лос-Анджелес. Бастапқыда ол тек апельсин өсірушілерді ұсынды: 1896 жылы лимон өсірушілер де қосылды.[3] Көп ұзамай биржаға өсірушілер мен тоғайлар кірді Өзен жағасында жылы Риверсайд округы, Помона, Глендора және Сан-Димас жылы Лос-Анджелес округі, және Санта-Паула, Сатикой, Филлмор, Rancho Sespe, Бардсдейл және Пиру жылы Вентура округі; 1905 жылға қарай топ 5000 мүшені, Калифорния цитрус өнеркәсібінің 45% -ын ұсынды және өзін сол деп өзгертті Калифорниядағы жеміс өсірушілер биржасы. 1952 жылы ол атауын өзгертті Sunkist Growers, Inc.

Ұйымдық құрылым

Сункист үш деңгейлі ұйымдастырушылық иерархияға ие: жергілікті, аудандық және орталық бірлестіктер. Жеке өсірушілер жергілікті ұйымға жатады; жергілікті ұйымдар аудандық ұйымға, ал аудандық ұйымдар орталық ұйымға жатады. Кооперативтің негізгі мақсаты - сұраныстың өзгеруіне орай бірнеше өсірушілерден жемістерді тиімді жинауға, әртүрлі мөлшерде және сұрыптарға бөлуге және Америка Құрама Штаттарына орауға және жөнелтуге мүмкіндік беретін жүйелер құру.[4]

Құрылғаннан бері ұйым өз қызметін едәуір кеңейтті. 1906 жылы CFGE акцияны іске қосты Цитрус қорғаныс лигасы, лоббистік қол.[5] 1907 жылы ол Жеміс өсірушілерді жеткізу компаниясы өсірушілерді радио, шиналар, жеміс жәшіктеріне арналған шейктер сияқты материалдармен қамтамасыз ету, инсектицидтер, және тыңайтқыштар кезінде көтерме сауда бағалар. Ол кейінірек Sunkist's Exchange жанама өнімдер компаниясы сияқты өнімдердің нарықтарын дамытты лимон қышқылы, натрий цитраты, лимон майы, пектин, апельсин майы және сарғыш целлюлоза.[4][6]

Sunkist бренді

Sunkist Калифорния Апельсинінің жеміс жәшігінің жапсырмасы

Алғашқы жылдары Калифорния цитрус өнеркәсібінің алдында тұрған негізгі проблема артық жеткізу жеміс. 1907 жылға қарай Калифорния он бес жыл бұрынғы апельсин мөлшерінен бес есе көп өндірді, ал жаңадан отырғызылған апельсин тоғайлары жеміс бере бастағанда апельсин өндірісі өсе берді. Бұған жауап ретінде 1907 жылы CFGE тез бұзылатын тауарды жарнамалауға бағытталған алғашқы ауқымды жарнама науқанын мақұлдады. Айоваға апельсинді «сау» және «жазғы» деп сататын 1907 жылғы наурыз науқаны сол штаттағы апельсин сатылымының 50% өсуіне әкелді. Ол Sunkist брендін шығарды: жарнама агенттігі Лорд & Томас бастапқыда CFGE апельсиндерін сипаттау үшін «күн сүйді» сын есімін қолдану арқылы ұсынылған; сайыста науқан кезінде қолданылған сөз агенттік жасаған Sunkist болды, сондықтан оны кейінірек а ретінде қорғау оңайырақ болады сауда маркасы.[7]

Санкисттік апельсиндерді басқалардан ажырату үшін CFGE апельсиндерін Sunkist маркасымен мөр басылған қағазға орады. Бірақ 1909 жылы, Санкист Санкист ретінде Санкист емес апельсин сататындығын білгеннен кейін, тұтынушыларға Сункист маркасымен тегін ұсына бастады. қасық он екі Sunkist орамасында пошта арқылы айырбастау. Науқанның бірінші жылында миллиондаған қасық тұтынушылар санасында брендті орнықтырып, саудагерлерге Sunkist апельсиндерін түпнұсқалық қаптамасында көрсеткісі келуіне себеп болды. 1910 жылға қарай жарнама нәтижесінде Sunkist әлемдегі ең ірі сатып алушыға айналды ас құралдары.[8]

Алғашқы науқанның сәттілігі Sunkist-ті жарнамаға көп қаражат салуға итермеледі, ал бренд алдағы онжылдықтарда журналдарда және радиода, билбордтарда, трамвайларда және теміржол вагондарында, жылдам қайықтардың бүйірлерінде, мектеп бағдарламалары мен эссе конкурстарында және дәрігерлер кабинеттерінде таратылған буклеттер. Оның хабарламалары тұтынушылар санасында апельсиннің орнын ауыстыруға бағытталған. Сункист тек Рождествода рақаттанатын ләззат ретінде көрінудің орнына, адамдар апельсинді денсаулық үшін маңызды деп санағанын және күн сайын біреуін жегенін қалаған.[9]

Санкист сонымен қатар жаңа сығылған апельсин шырынын сатуға инвестициялады лимонад сияқты «жасанды» сусындарға жоғары балама ретінде Кока кола. 1930-шы жылдардың ортасына қарай бесеуі бар бір сункист апельсині көбінесе шырын түрінде тұтынылатын болды сода субұрқақтары, және Sunkist шырыны кока-коладан кейінгі ең танымал содалы фонтандық сусын болды.[10]

1914 жылға қарай американдықтар жыл сайын бір адамға қырық апельсинді тұтынады, бұл 1885 жылмен салыстырғанда 80%.[11]

1915 жылы сол кезде американдық нарықтың жартысына жуығы болған итальяндық лимондардың бәсекелестігіне жауап ретінде Сункист агрессивті түрде Сункист лимонының артықшылықтарын сата бастады, оларды оларды шашты шайыңыз, жылы шай, жылы пирог және а тағам гарнирі. 1924 жылға қарай Калифорния лимондарында американдық лимон нарығының 90% -ы болды.[12]

Бүгін

2007 жылдан бастап, сункистік нарықтар жаңа апельсин, лимон, әк, грейпфруттар, мандариндер және құлпынай Калифорния мен Аризонаның 6000 өсірушісінен бастап 12 штатқа және Канаданың үш провинциясына дейін. 1971 жылдан 2014 жылға дейін Sunkist Шерман Окс ауданы Лос-Анджелес; 2014 жылдың қыркүйегінде ол Калифорниядағы Санта Клаританың Валенсия маңына көшті.[1] Лицензиялық келісімдер арқылы Sunkist сауда маркасын басқа фирмаларға жалға алды General Mills және Snapple, негізінен цитрустық хош иісті 600-ден астам өнімді сату үшін алкогольсіз сусындар және шырын сусындар, дәрумендер, желе мен кәмпиттер, 50-ден астам елде. Сондай-ақ, шырын, май, целлюлоза және қабығын шығаратын екі цитрус өңдеу зауыты бар. Маркетинг, халықаралық сату және жеміс-жидек сатып алу бойынша Sunkist еншілес компанияларына SunMac Hawaii Ltd., Sunkist Global, LLC, Калифорния, Sunkist Pacific, Ltd., Жапония, Sunkist (Far East) Promotion Ltd, Гонконг және Sunkist Real Estate Ltd кіреді. ., Калифорнияда.[13] 1991 жылы сатылым 956 миллион долларды құрады,[2] кірістердің жартысына жуығы Америка Құрама Штаттарынан тыс жерде.[13]

Sunkist сауда маркасын лицензиялау мысалдары

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б Уилкокс, Григорий (18 тамыз 2014). «Санкист Сан Фернандо алқабынан төрт онжылдықтан кейін кетіп қалды». Los Angeles Daily News. MediaNews тобы. Алынған 14 қыркүйек 2014.
  2. ^ а б Шоенброд, Дэвид (1995). Жауапсыз билік: Конгресс делегаттар арқылы адамдарды қалай қорлайды. Йель университетінің баспасы. б. 6. ISBN  0-300-06518-3.
  3. ^ а б Круикшанк, Джеффри Л., Артур В.Шульц (2010). Американы сатқан адам: Альберт Д. Ласкердің таңғажайып (бірақ шынайы!) Хикаясы және жарнама ғасырының құрылуы. Гарвард іскерлік шолуы. б.114. ISBN  978-1-59139-308-5.
  4. ^ а б Sackman, Douglas Cazaux (2005). Апельсин империясы: Калифорния және Едем жемістері. Калифорния университетінің баспасы. б. 93. ISBN  0-520-23886-9.
  5. ^ Американдық тарифтік лига (1908). Тарифтерге шолу, 41-42 томдар. Американдық экономист. б. 180.
  6. ^ McWilliams, Carey (1980). Оңтүстік Калифорния: Құрлықтағы арал. Перегрин Смит. б.211. ISBN  0-87905-007-1.
  7. ^ Круикшанк, Джеффри Л., Артур В.Шульц (2010). Американы сатқан адам: Альберт Д. Ласкердің таңғажайып (бірақ шынайы!) Хикаясы және жарнама ғасырының құрылуы. Гарвард іскерлік шолуы. бет.114–117. ISBN  978-1-59139-308-5.
  8. ^ Круикшанк, Джеффри Л., Артур В.Шульц (2010). Американы сатқан адам: Альберт Д. Ласкердің таңғажайып (бірақ шынайы!) Хикаясы және жарнама ғасырының құрылуы. Гарвард іскерлік шолуы. бет.114–117–118. ISBN  978-1-59139-308-5.
  9. ^ Sackman, Douglas Cazaux (2005). Апельсин империясы: Калифорния және Едем жемістері. Калифорния университетінің баспасы. 95–101 бет. ISBN  0-520-23886-9.
  10. ^ Sackman, Douglas Cazaux (2005). Апельсин империясы: Калифорния және Едем жемістері. Калифорния университетінің баспасы. б. 101. ISBN  0-520-23886-9.
  11. ^ Крюкшанк, Джеффри Л., Артур В.Шульц (2010). Американы сатқан адам: Альберт Д. Ласкердің таңғажайып (бірақ шынайы!) Тарихы және жарнама ғасырының құрылуы. Гарвард іскерлік шолуы. бет.114–119. ISBN  978-1-59139-308-5.
  12. ^ Круикшанк, Джеффри Л., Артур В.Шульц (2010). Американы сатқан адам: Альберт Д. Ласкердің таңғажайып (бірақ шынайы!) Хикаясы және жарнама ғасырының құрылуы. Гарвард іскерлік шолуы. б.119. ISBN  978-1-59139-308-5.
  13. ^ а б Плункет, Джек В. (2007). Plunkett's Food Industry Almanac 2007: тамақ өнеркәсібі нарығын зерттеу, статистика, трендтер және жетекші компаниялар. Планкет зерттеуі. ISBN  978-1-59392-068-5.
  14. ^ «Қош келдіңіз». Sunkistcandy.com. Алынған 2014-06-02.
  15. ^ «Үй». Санкист. Алынған 2 желтоқсан 2018.
  16. ^ [1] Мұрағатталды 30 желтоқсан, 2006 ж Wayback Machine
  17. ^ «Алкогольсіз сусындар, жеміс-жидектер, жеміс-жидек асыл тастары - әлем бойынша лицензияланған өнімдер». Санкист. Архивтелген түпнұсқа 2008-12-08 ж. Алынған 2014-06-02.

Сыртқы сілтемелер