Билборд - Billboard

Суретшілер кооперативі «Заң алдында барлық адамдар тең» деп жазылған тақтаға ілулі тұрған сурет Могадишо халықаралық әуежайы

A билборд (а деп те аталады жинау Ұлыбританияда және әлемнің көптеген басқа бөліктерінде) үлкен болып табылады сыртқы жарнама құрылым (а есеп айырысу тақтасы), әдетте, адамдар көп жүретін жерлерде, мысалы, қарбалас жолдарда кездеседі. Билбордтар үлкен көлемде ұсынылған жарнамалар өтіп бара жатқан жаяу жүргіншілер мен жүргізушілерге. Әдетте тапқырлық танытады ұрандар және көрнекі көрнекіліктер, билбордтар жоғарғы жағында жақсы көрінеді белгіленген нарық аймақтары.

Кәдімгі өлшемдегі ең үлкен билбордтар, ең алдымен, үлкен магистральдарда, жедел жолдарда немесе негізгі артерияларда орналасқан және тұтынушылардың жоғары тығыздығына әсер етеді (көбінесе көлік құралдары қозғалысына). Бұл олардың көлеміне ғана емес, сонымен қатар кеңейтулер мен әшекейлер арқылы шығармашылық «теңшелуге» мүмкіндік беретіндігімен көрінеді.

Плакаттар - бұл билбордтық жарнаманың басқа кең таралған түрі, көбінесе негізгі және қосалқы магистральды жолдардың бойында орналасқан. Постерлер кішігірім форматқа ие және оларды негізінен тұрғындар мен қала маңындағы көлік қозғалысы қарайды, жаяу жүргіншілердің әсерінен.

Жарнама стилі

Жарнамалық билбордтар адамның назарын аударып, есте қаларлық әсер қалдыруға арналған, оқырман жарнамадан өтіп кеткеннен кейін оны ойландырады. Олар өте қысқа мерзімде оқылатын болуы керек, өйткені олар әдетте жоғары жылдамдықпен өтіп жатқанда оқылады. Осылайша, әдетте бірнеше сөз бар, олар үлкен көлемде және тамаша түсте әзіл-оспақты немесе тартымды сурет болып табылады.

Кейбір билбордтардың дизайндары билбордта берілген нақты кеңістіктен тыс жерде төгіледі, фигуралардың бөліктері билбордтың шеттерінен ілулі немесе үш өлшемді жарнамадан тыс жарылып кетеді. Мысал ретінде ХХІ ғасырдың басында Америка Құрама Штаттары болды Балапан-фил билбордтар (тауық сэндвичі жылдам тамақтану желісі ), олар билбордтарды сиырға қарсы қате жазылған ұрандармен бояу кезінде үш өлшемді сиыр фигуралары болған, мысалы «frendz frendz сиыр етін жеуге жол бермейді».

Алғашқы «хош иісті билборд», иістерді шығаратын сыртқы белгі қара бұрыш және көмір грильдегі стейк ұсынуға болатын NC 150 жақын Муресвилл, Солтүстік Каролина бойынша Блум азық-түлік желісі. Белгіде сиыр етінің алып текшесі жерге созылған үлкен шанышқымен тесіліп жатқандығы бейнеленген. Хош иістер 2010 жылғы 28 мамыр мен 2010 жылғы 18 маусым аралығында таңертеңгі 7-10 мен 16-17 аралығында шығарылды.[1]

Боялған билбордтар

Бұл билбордтардың барлығы дерлік үлкен студияларда боялған. Сурет билбордты құрайтын қағаз панельдер қатарына шығарылды. Сызықтық суреттер жасалды, содан кейін перфорацияланған сызықтар жасайтын серпінді дөңгелектің көмегімен бақыланды. Содан кейін өрнектер тақтаға бормен толтырылған серпінді сумкамен «фигуралардың» немесе заттардың сұлбаларын белгілей отырып «соғылды». Майлы бояуларды қолданып, суретшілер кескінді бейнелеу үшін үлкен қылқаламдарды қолданар еді. Панельдер гидравликалық крандардың көмегімен орнатылғаннан кейін, суретшілер орнатылған билбордқа көтеріліп, панельдер арасындағы шеттерін түртіп отыратын. Бұл үлкен, боялған билбордтар Лос-Анджелесте өте танымал болды, онда Foster & Kleiser және Pacific Pacific Advertising сияқты тарихи фирмалар бұл салада басым болды. Уақыт өте келе, бұл боялған билбордтар графикалық көбеюге жол берді, бірақ қолмен боялған билбордтар кейбір жерлерде тек бір-екі тақтай қажет болатын жерлерде қолданылып келеді. «Күн батуы жолағы «Лос-Анджелесте - қолмен боялған билбордтарды табуға болатын аймақ, ол жақында фильмдер мен альбомдарды жарнамалайды.

Сандық билбордтар

Кескіндері өзгеретін цифрлық билборд, Ипсиланти, МИ

A цифрлық билборд - бұл компьютерлік бағдарламалар мен бағдарламалық жасақтамадан жасалған әртүрлі суреттер мен мәтіндерді көрсететін билборд. Сандық билбордтар жұмыс істеп тұрған мәтінді көрсетуге, бір компанияның бірнеше түрлі дисплейін көрсетуге, тіпті бірнеше компанияға күн ішінде белгілі бір уақыт аралығын ұсынуға арналған. Үнемі өзгеріп отыратын мәтіндер максималды әсер етуді және мақсатты аудиторияға кең әсер етуді қамтамасыз етеді. Қашықтықтан жарнаманы жоспарлау мүмкіндігі икемді нақты уақыт кестесімен бірге дәстүрлі күтім мен қызмет көрсету шығындарының төмендеуіне мүмкіндік берді. Сонымен қатар, цифрлық билбордтар аудиторияны өлшеу немесе динамикалық мазмұнға қызмет ету үшін үнемі нақты уақыттағы жарнамалық технологиялармен интеграцияланып отырады. 2015 жылдың қаңтарында Оох! БАҚ Porsche компаниясымен науқанды бастады, ол кіретін Porsche машиналарын анықтады және Porsche драйверлеріне тиісті мазмұнның динамикалық бөлігін көрсетті.[2]

2014 жылдың мамырында, Бек сырасы аудио ойнайтын билборд плакатын шығарды. Датчиктер мен динамиктермен байланыстырылған өткізгіш сия дегеніміз, қол тигізген кезде плакат музыка ойнай бастайды. Сыра компаниясы оны «әлемдегі алғашқы ойнатылатын музыкалық постер» деп санайды. Алайда, Агенттік Республикасы Spotify Powered интерактивті музыкалық постерін 2012 жылдың сәуірінде шығарды. Шығармашылық агенттік, Сұр Лондон ұқсас интерактивті постерде 2014 жылдың сәуірінде сенсорлық сияны қолданып жұмыс жасады.[3][4][5]

Мобильді билбордтар

Сингапурдың East Coast паркіндегі мобильді билборд

Сыртқы жарнама, мысалы, мобильді билборд тиімді, өйткені оны елемеу қиын. Ұлыбританияның ұлттық сауалнамасына сәйкес, бұл да есте қаларлық. Capitol Communications Group сауалнамаға қатысқандардың 81,7% -ы қозғалатын көп кескінді белгілерден көрген суреттерін еске түсіретіндігін анықтады.[дәйексөз қажет ] Бұл статикалық белгілерді сақтаудың 19% деңгейімен салыстырылады.

Әдеттегі билбордтан айырмашылығы, мобильді билбордтар тікелей мақсатты аудиторияға өте алады. Оларды оқиғаға байланысты жаяу жүргіншілер көп жүретін жерде орналастыруға болады - соның ішінде конгресс орталықтары, вокзалдар, аэропорттар мен спорттық ареналар. Олар маршруттарды қайталай алады, бұл жарнама берушінің хабарламасы байқалып қана қоймай, қайталану арқылы ақпараттың сақталуын қамтамасыз етеді.

Көп мақсатты билбордтар

Билбордтар көп мақсатты болуы мүмкін. Жарнамалық белгі өзінің негізгі мақсатын телекоммуникациялық антеннамен немесе жалпыға ортақ жарықтандыруды қолдаумен біріктіре алады. Әдетте құрылымда телекоммуникациялық антенналар болуы мүмкін жоғарыда орнатылған жарнамалық билборд құрылымында муфта фланеці бар болат тірек болады. Жарық, сымдар және кез-келген антенналар құрылымның ішіне орналастырылған.

Билбордтардың басқа түрлері

Екі жақты
Үш жақты
Әдеттегі еркін билбордтар

Автокөлік жолдарының бойында кең таралған екі жақты, сондай-ақ үш жақты билбордтар бар. Билбордтардың басқа түрлеріне мыналар жатады велосипед велосипедтің артына немесе жылжымалы жарнама тақтасына бекітілген, үлкен баннерлерді көтеруге арналған арнайы жарнамалық тіркеме. Механикалық билбордтар үш жарнаманы билбордтың ішіндегі конвейерге бекітілген үш жарнаманы көрсетіңіз. At сияқты үш өлшемді билбордтар да бар Пикадилли циркі, Лондон.

Билбордтарды орналастыру

Нарық алаңына жақын жерде ілінетін қағаз жарнамаларына арналған билборд Сейнякоки, Финляндия

Кейбір көрнекті билбордтар магистральдармен қатар орналасқан; өйткені жолдан өтіп бара жатқан жүргізушілердің назары аз болғандықтан, билбордтың әсері күштірек. Билбордтар көбінесе жүргізушілердің бейтаныс магистральдарда баспана, тамақ және отын табудың негізгі әдісі болып табылады. 1991 жылы АҚШ автомобиль жолдарында шамамен 450,000 билбордтар болған.[дәйексөз қажет ] Бір жерде жыл сайын 5000 мен 15000 аралығында тұрғызылады. OAAA (Американың ашық жарнама қауымдастығы) мәліметтері бойынша қазіргі сандар 368 263-те көрсетілген. Еуропада билбордтар қалалықтардың негізгі құрамдас бөлігі және табыс көзі болып табылады көше жиһазы ұғымдар.

Автокөлік жолдарына ғана тән билбордтарды пайдалану қызықты болды Бирма-қырыну 1925-1963 жылдар аралығындағы жарнамалар, олар бірнеше белгілерде 4 немесе 5 бөліктен тұратын, оқырманға перфоратор аяқ кезінде. Бұл мысал Американдық тарихтың ұлттық мұражайы кезінде Смитсон институты:

Қырынуға арналған щеткалар
Жақында сіз оларды көресіз
Сөреде
Кейбір мұражайда
Бирма-қырыну

Бұл бірнеше белгілерден тұратын жарнамалар енді кең таралған емес, дегенмен олар жойылып кетпеді. Бір мысал, жарнама NCAA, баскетболшының бір билбордқа оқ атып тұрғанын бейнелейді; келесіде, 90 ярдта (82 метр) қашықтықта қоржын бар. Тағы бір мысал - жол бойындағы көрікті жерлерді жарнамалайтын көптеген билбордтар Шекараның оңтүстігі жақын Диллон, СК, бойымен I-95 көптеген штаттарда.

Көптеген қалаларда билбордтардың тығыздығы жоғары, әсіресе жаяу жүргіншілер трафигі көп жерлерде -Times Square Нью-Йоркте жақсы мысал. Қалаларда орын болмағандықтан, бұл билбордтар ғимараттардың бүйірлеріне орналастырылған, кейде ғимараттардың үстінде ілулі тұрған еркін билбордтар. Ғимараттардың бүйірлеріндегі билбордтар әртүрлі стилистикалық мүмкіндіктер жасайды, ғимараттың ерекшеліктерін дизайнға енгізген, мысалы, терезелерді көз ретінде пайдалану немесе бүкіл ғимаратты безендіретін алып фрескалар үшін.

Көрнекі және экологиялық мәселелер

Сияқты көптеген топтар Көрікті Америка магистральдардағы билбордтар ағаштардың шамадан тыс тазаруына және қоршаған ландшафтқа кедергі келтіретініне шағымданды, билбордтардың жарқын түстері, жарықтары және үлкен қаріптері басқа нәрсеге назар аударуды қиындатады, бұл оларды көзбен ластану. Басқа топтар билбордтар мен жарнамалар сатып алуды ынталандыру үшін толықтық, сауықтыру және танымалдылық сезімдерін ұсынатын өнімдерді насихаттау арқылы мәдениеттің психикалық климатына кері әсер етеді деп санайды. Бұл көңіл-күйдің басты назар аударатын жері журнал болуы мүмкін AdBusters, деп аталатын саяси астары бар билбордты және басқа жарнамалық вандализмді жиі көрсетеді мәдениетті кептелу.

Бұл жағалау аймағындағы үш даулы билбордтың бірі Гумбольдт шығанағы 2013 жылы белгісіз вандалмен кесілген.

2000 жылы шатырлар кірді Афина билбордтармен қалыңдап өскені соншалық, оның әйгілі сәулетін көру қиынға соқты. Дайындық ретінде 2004 жылғы жазғы Олимпиада ойындары, қала жарнама берушілер мен ғимарат иелерінің қарсылығын жеңіп, қаланы көркейту үшін төбесінде орналасқан билбордтардың көпшілігін бұзатын төртжылдық сәтті жобаға кірісті. Бұл билбордтардың көпшілігі заңсыз болды, бірақ сол уақытқа дейін еленбеді.[6]

2007 жылы, Сан-Паулу, Бразилия билбордқа тыйым салуды енгізді, өйткені жарнама тақтасының өмірлік ережелері болмаған. Бүгінгі күні Сан-Паулу өсімді бақылау үшін жақсы ережелер қабылдау кезінде ашық инфрақұрылымды қаланың жарқын іскерлік климатын көрсететін етіп қалпына келтіру үшін ашық компаниялармен жұмыс істейді.

Жеке адамдар мен топтар бүкіл әлем бойынша билбордтарды бұзды.

Жол қауіпсіздігі

Лос-Анджелестің солтүстіктен солтүстікке қарай панорамалық көрінісі Тынық мұхиты электр ғимараты, шамамен 1 қаңтар 1907 ж

Жол-көлік оқиғаларын зерттеу және жол қауіпсіздігін-Квинсленд орталығы (CARRS-Q) осы уақытқа дейін әдебиеттерді ең жан-жақты шолып, жол бойындағы цифрлық жарнамалық белгілер болған кезде апат қаупі бақылау аймақтарымен салыстырғанда шамамен 25-29% өсетіндігін анықтады. Әдебиеттерде жол бойындағы жарнамалық белгілер апат қаупін арттыруы мүмкін, әсіресе жиі өзгеруге қабілетті белгілерге (көбінесе сандық билборд деп аталады) жаңа тенденция бар.[7]

АҚШ-та көптеген қалаларда билбордтарға тыйым салынған заңдар 1909 ж. (Калифорния Жоғарғы соты, Варни мен Грин қарсы Уильямс) Бірақ Бірінші түзету қиынға соқты. A Сан-Диего заңын қолдайды Пит Уилсон 1971 жылы билбордқа тыйым салу себебі ретінде қозғалыс қауіпсіздігі мен жүргізушілердің назарын аударды, бірақ оны аздап бұзды жоғарғы сот коммерциялық емес, сонымен қатар коммерциялық билбордтарға тыйым салғандықтан 1981 ж.

Билбордтар бұрыннан жүргізушілердің назарын аударып, жол-көлік оқиғаларын тудырды деп айыпталған. Бұл Солтүстік Каролина университетінің зерттеушілері көрсеткендей шындыққа сәйкес келмеуі мүмкін. 2001 жылдың маусым айында шыққан зерттеушілер қозғалыс қауіпсіздігі жөніндегі AAA Foundation қорына жүргізушілердің назарын аудару туралы толық есеп дайындады. Бұл зерттеуде: «Іздеу кейбір заттар, мысалы, CB радиоқабылдағыштары, билбордтар және температура реттегіштері - назар аударатын нәрселер емес деп болжайды».

Жол қозғалысы қауіпсіздігі саласындағы сарапшылар 1950 жылдардан бастап сыртқы жарнама мен жол-көлік оқиғалары арасындағы байланысты зерттеп, билбордтардың жол-көлік оқиғаларына байланысты екендігіне ешқандай сенімді немесе ғылыми дәлел таба алмады. Алайда, осы зерттеулердің көпшілігі Американың сыртқы жарнама қауымдастығы қаржыландырды, бұл біржақты айыптауға себеп болды. Белгілі бір зерттеулерде қолданылатын әдістеме де күмән тудырады.

АҚШ Көлік министрлігі, Мемлекеттік көлік департаменті және мүлікті / жазатайым оқиғаларды сақтандыру жөніндегі компаниялардың өліммен аяқталған жазатайым оқиғалар туралы статистикасы билбордтар мен жол-көлік оқиғалары арасында ешқандай байланыс жоқ екенін көрсетеді. Бүкіл ел бойынша құқық қорғау органдарының кең іріктемесінде жарнамалық тақтайшалар автокөлік апаттарына себеп болды деген ешқандай дәлел таппады. Жеке меншік пен жазатайым оқиғалардан сақтандыру компаниялары жол-көлік оқиғаларының жазбаларын егжей-тегжейлі зерттеп, билбордтар мен жол-көлік оқиғалары арасында ешқандай байланыс жоқ деген қорытындыға келді.

Алайда, жол-көлік оқиғалары мен билбордтар арасындағы корреляцияларға негізделген зерттеулер есеп берудің жеткіліксіздігімен кездеседі: жүргізушілер апат үшін жауапкершілікті мойындағылары келмейді, сондықтан маңызды сәтте алаңдаушылық танытқанымызды мойындамаймыз. Осы шектеулерді ескере отырып, кейбір зерттеулер жарнаманың маңында жылдамдықтың жоғарылау жылдамдығын өзгермелі хабарлама белгілері арқылы анықтады[8] немесе электрондық билбордтар.[9]

Мүмкін ауылдық жерлерде жарнамалық белгілер жүргізушілердің жалығуын азайтады, бұл көптеген адамдар автомобиль жолдарының қауіпсіздігіне үлес деп санайды. Екінші жағынан, жүргізушілер біртектес ландшафтта күтпеген жерден пайда болатын билбордты бекітіп, оған тікелей жүре алады (бұл құбылыс «деп аталады)тас жол гипнозы ").[10]

Жол пайдаланушыларға жүргізілген сауалнамалар жарнамалық тақтайшалармен қамтамасыз етілген жарық көптеген автокөлік жүргізушілерінің қауіпсіздігі мен көрінуін қамтамасыз ететіндігін көрсетті. Федералды автомобиль жолдары басқармасы (FHWA) рекордтық іс жүргізді (Федералдық тіркелім, 1999 ж. 5 наурыз), агенттік тиісті түрде реттелген билбордтар автомобиль жолдарының қауіпсіздігіне зиян келтірмейді деген пікірмен келіседі. Бұл мәлімдеме FHWA есебі шыққанға дейін жасалған Электрондық билбордтардың жүргізушінің назарын аударуы мен алаңдаушылығына қауіпсіздігінің ықтимал әсерін зерттеу[9] 2001 жылы. Әр түрлі бағыттағы билбордтар үшін қандай деңгейдегі ережелер сәйкес келеді, әлі күнге дейін бүкіл әлемдегі жол қауіпсіздігі сарапшыларының талқылауында.

Билбордтарды шектейтін заңдар

Билбордтарда негізінен жоқ Австралия астана, Канберра, Достастық жерінде рұқсат етілмеген белгілерге тыйым салынған 1937 жылғы жарлыққа байланысты.[11] 2017 жылы Австралия астанасы сыртқы заңнамаға көбірек жарнама беру үшін бұл заңды жеңілдетуді қарастырды.[12] Жарнамалық тақталарға сұрау салу рекордтық 166 хабарлама алды, тек 6 респондент аумақта көбірек жарнама беруді қолдады.[13][14] Басқа ұсыныстар қолданыстағы заңдарды қолдады немесе қолданыстағы заңдардың кемшіліктері мен олқылықтарына назар аударды, мысалы жылжымалы билбордтар, автобус қаптамасының жарнамасы және саяси науқан белгілері,[15][13][16] қолданыстағы заңдардың орындалмауы.[14][15]

1964 жылы белгілердің шамадан тыс көбеюінің кері әсері Хьюстон, Техас, АҚШ-та айтарлықтай байқалды және бұл түрткі болды Леди Берд Джонсон күйеуінен заң құруды сұрау. Сонымен қатар, сыртқы жарнама индустриясы шамадан тыс белгілердің, кейбіреулері басқа сөзбе-сөз тыйым салатынының бизнес үшін зиянды екенін білді.

1965 жылы Автомобиль жолдарын көріктендіру туралы заң заңға қол қойылды. Аталған акт тек «Федералды көмек бастауыш» және «қорғаныс» автомобиль жолдары мен штаттар мен муниципалитеттер құрған коммерциялық және өндірістік аймақтарға арналған шектеулі билбордтарға қатысты болды. Ол әр штаттан билбордтардың өлшемі, жарықтандырылуы мен аралықтары үшін «әдеттегі пайдалануға» негізделген стандарттарды белгілеуді талап етті, сондай-ақ қала және штат үкіметтеріне билбордтарды иесіне өтемақы төлемей алып тастауға тыйым салды. Аталған акт штаттардан билбордтарды «тиімді бақылауды» сақтауды немесе өздерінің федералды автомобиль жолдарының 10% -ын жоғалтуды талап етеді.

Акт сонымен қатар реттелетін магистральдармен іргелес қоқыс аулаларын тексеруді талап етті.

Ірі мерекелерде еріктілер топтары демалыс орындарында ақысыз кофе ұсынатын тас жол белгілерін орнатқан. Бұлар іс жүзінде босатылды.

Қазіргі уақытта төрт штат -Вермонт, Аляска, Гавайи, және Мэн - тыйым салынған билбордтар болуы керек. Вермонт заңы 1968 жылы күшіне енді,[17] Гавайи заңы 1927 жылы күшіне енді,[18] Мейн заңы 1977 жылы күшіне енді,[19] және Аляска заңы 1959 жылы мемлекеттілікке қол жеткізген сәттен бастап күшіне енді.

Ұлыбританияда билбордтар қалай басқарылады жарнамалар бөлігі ретінде жоспарлау жүйесі. Заңсыз жарнаманы (яғни жоспарсыз рұқсатсыз) көрсету үшін қылмыстық құқық бұзушылық болып табылады жақсы дейін £ 2500 дана құқық бұзушылық (әр постерге). Барлық Ұлыбритания ашық жерде жарнама берушілер сияқты CBS Outdoor, JCDecaux, Арнаны тазарту, Титан және Бастапқы уақыт осындай қылмыстар үшін көптеген соттылығы бар.[20][21]

Жылы Сан-Паулу, он екі миллиондық қала Бразилия, Билбордтар мен көлік құралдарындағы жарнамаларға 2007 жылдың қаңтарынан бастап тыйым салынды. Сондай-ақ, дүкендердегі жарнаманың өлшемдерін шектеді.[22]

Жылы Британдық Колумбия, Канада провинциясы, билбордтар автокөлік жолдарынан 300 м қашықтықта шектелген, үкімет сонымен қатар қауіпті алаңдатушылық деп санайтын кез-келген билбордты алып тастау құқығын сақтайды.[23]

Жылы Торонто, Канаданың 2 жарым миллионнан астам қаласы, билбордтарға муниципалдық салық 2010 жылдың сәуір айында жүзеге асырылды. Салықтың бір бөлігі қаладағы өнер бағдарламаларын қаржыландыруға көмектеседі.[24]

Пайдалану

Автомагистраль

Жарнама тақтасының жақтауы Суиндон, Англия

Көптеген маңдайшалар таяудағы мильдегі жергілікті мейрамханалар мен дүкендерді жарнамалайды, және шағын қалаларда сурет салу үшін өте маңызды. Бір мысал Қабырғадағы дәрі, ол 1936 жылы «ақысыз мұзды су» жарнамалық билбордтар тұрғызды. Қала Уолл, Оңтүстік Дакота, күніне мыңдаған клиенттердің айналасына салынған билбордтар салынған (1981 ж. - 20000). Кейбір белгілер «Қабырғадағы есірткіге бар болғаны 827 миль жерде, ақысыз мұзды сумен» деген ұрандармен үлкен қашықтықта орналастырылды. Кейбір жерлерде белгілердің тығыз болғаны соншалық, соңғысына бірден ілесуге болады. Бұл жағдай кейін өзгерді Автомобиль жолдарын көріктендіру туралы заң өтті; Wall Drug жарнамалық билбордтарының көбеюі кейде заң жобасын қабылдаудың бір себебі ретінде қарастырылады. Акті қабылдағаннан кейін басқа штаттар (мысалы, Орегон)[25]) кірді тасжолды абаттандыру күш.

ATB Financial жарнама, Эдмонтон

Теміржол

Әсіресе, жер асты вокзалдарындағы билборд жарнамасы, мүмкін, олар үлкен дәрежеде қабылданады және алаңдаушылық тудырмаса, таза, сергек және қауіпсіз атмосфераны сақтауға көмектеседі. Музейлік станция, Сидней 1940 жылдардағы қалпына келтірілген жарнама тақталарын платформалар бойына өз мұраларының тізіміне сәйкес етіп орнатты.

Жарнама берушілердің үлкен аты

Сондай-ақ, билбордтар ұлттық немесе әлемдік брендтерді жарнамалау үшін қолданылады, әсіресе халық тығыз орналасқан қалалық жерлерде. Сәйкес Американың сыртқы жарнама қауымдастығы, 2017 жылы Америка Құрама Штаттарындағы жарнамалық жарнаманың жарнамалаушылары болды McDonald's, алма және GEICO.[26] Үлкен саны сымсыз телефон компаниялар, кинокомпаниялар, автокөлік өндірушілер мен банктер де тізімге кіреді.

Темекі жарнамасы

Пошта қалтасы жарнама: Американың оңтүстігінде Огайо. Mail Pouch қораларды ақысыз бояды.

1999 жылға дейін билбордтар негізгі орын болған темекі жарнамасы; Мичигандағы билбордтардың 10% алкогольді жарнамалау және темекі, деп хабарлайды Детройт Фрид Пресс.[27] Бұл, әсіресе, басқа бұқаралық ақпарат құралдарында темекі жарнамасына тыйым салынған елдерде байқалады. Мысалы, АҚШ-та 1971 жылы темекі жарнамасына радио мен теледидарда тыйым салынып, билбордтар мен журналдар қалдырылды, өйткені темекі соңғы жарнамалануы мүмкін. Билбордтар Америкадағы жаңалықты 1999 жылы темекі қонысында барлық темекі тақталары темекі шегуге қарсы хабарламалармен ауыстырған кезде жасады.[дәйексөз қажет ] Пародиясында Марлборо адамы, кейбір билбордтарда «Боб, мен өкпемді сағындым» деген ұрандармен ранчаларға мінген ковбойлар бейнеленген.

Темекінің жарнамалық тақтайшаларының ішіндегі ең танымалсы ХХ ғасырдың бірінші жартысында АҚШ-тағы «Почка дорбасына» шайнайтын темекі тақталары болуы мүмкін (сол жақта суретте). Компания фермерлердің жарнамаларын жолға қарайтын ғимараттың бір немесе екі жағына бояумен айырбастау үшін оның таңдаған кез-келген түстерін екі-үш жағынан бояуға келіскен. Компания жарнаманың бұл түрінен әлдеқашан бас тартқан және көптеген жылдар бойы бұл жарнамалардың ешқайсысы боялмаған, бірақ кейбіреулері ауылдық магистральдарда көрінеді.

Коммерциялық емес мақсатта пайдалану

Коммерциялық емес жарнаманы бүкіл әлемде үкіметтер мен коммерциялық емес ұйымдар қайырымдылық алу, еріктілерге қолдау көрсету немесе тұтынушылардың мінез-құлқын өзгерту үшін қолданады.[28] Солтүстік Дакота, Мамыр 2004 ж.

Барлық жарнама тақталары өнімдер мен қызметтерді жарнамалау үшін қолданыла бермейді—коммерциялық емес топтар және мемлекеттік органдар оларды халықпен байланыс жасау үшін пайдалану. 1999 жылы белгісіз бір адам Флоридада «Құдай туралы ойлау үшін» Құдай қол қоятын жарнамалық сөздермен жарнама тақтасын жасады. «Мені сол жерге түсуге мәжбүр етпеңіз», «Біз сөйлесуіміз керек» және «Балаларға мен оларды жақсы көретінімді айтыңыз» - бұл Американың Сыртқы жарнамалар қауымдастығы қабылдаған және бүгін билбордтарда жалғасып жатқан науқанның бөліктері. ел.

Оңтүстігінде Олимпия, Вашингтон жеке меншік болып табылады Сэм ағай билборд. Онда үнемі өзгеріп тұратын консервативті, кейде қабыну хабарламалары бар. Чехалис Фермер Аль Гамильтон алғаш рет басқарманы Джонсонның дәуірінде бастаған, үкімет оны билбордтарды мемлекетаралық аралықтан алып тастауға тырысып жатқанда. Ол өзінің белгілері арқылы жерінде автомобиль жолының құрылысын болдырмау үшін заңды шайқаста жеңіліп қалған. Сэм ағайдың билбордты алып тастауға арналған көптеген заңды және заңсыз әрекеттер сәтсіз аяқталды, ол қазір үшінші орында.[29] Жақын жерге шабуыл жасайтын бір хабарлама гуманитарлық өнер колледж, суретке түсті, ашықхат жасады және колледж кітап дүкенінде сатылады.

Басқару

The Бұқаралық ақпарат құралдарын өлшеу бойынша трафикті тексеру бюросы Inc. (TAB) 1933 жылы коммерциялық емес ұйым ретінде құрылды, оның тарихи миссиясы АҚШ-тағы үйден тыс БАҚ-тың айналымын тексеру болды. TAB рөлі үй өнеркәсібінің басқа да ірі ғылыми бастамаларына жетекшілік ету және қолдау көрсету үшін кеңейді. Жарнама берушілерден, агенттіктерден және медиа-компаниялардан тұратын үш жақты кеңес басқаратын TAB өзінің директорлар кеңесі белгілеген нұсқауларға сәйкес трафик айналымына тәуелсіз аудитор ретінде қатысады.

Сол сияқты, Канадада Канаданың сыртқы өлшеу бюросы (COMB) 1965 жылы коммерциялық емес ұйым ретінде жарнама берушілерден, жарнама агенттіктерінен және канадалық үйден тыс жарнама индустриясының өкілдерінен құралған коммерциялық емес ұйым ретінде құрылды. COMB-ге трафиктің айналымын саланың және оның пайдаланушыларының пайдасына тексеру жүктеледі.

Тарих

Алғашқы билбордтар негізінен үлкен болды плакаттар ғимараттардың бүйірінде, шектеулі, бірақ коммерциялық құндылығы жоғары. Жолдар мен автомобиль жолдары көбейген сайын билборд бизнесі өркендеді.

  • XV ғасырдың аяғы - Флайпостинг бүкіл Еуропада кеңінен қолданылды.
  • 1796 – Литография нақты плакаттарды жасауға мүмкіндік беретін ойлап тапты.
  • 1835 - Джаред Белл 9 × 6 жасайтын[түсіндіру қажет ] АҚШ-тағы циркке арналған плакаттар
  • 1867 - билбордты алғашқы жалға беру[30]
  • 1871 - Фредрик Уокер алғашқы көркем плакаттардың бірін жасады.
  • 1872 - Солтүстік Американың халықаралық билеттер постерлері қауымдастығы (қазіргі кезде Американың сыртқы жарнама қауымдастығы деп аталады) билборд ретінде құрылды лоббизм топ.
  • 1889 - Парижде әлемде алғашқы 24 парақты билборд қойылды Экспозиция кейінірек 1893 ж Дүниежүзілік Колумбия көрмесі Чикагода. Пішім жарнаманың әртүрлі түрлеріне тез қабылданды, әсіресе цирктер, саяхат шоулары және фильмдер.
  • 1900 жылдардың басы - Англияда, Австрияда және Германияда постерлік сурет мектептері құрылды.[31]
  • 1908 - The Модель Т автомобиль АҚШ-та енгізіліп, автомобиль жолдарын пайдаланатындардың санын көбейтіп, демек, жол бойындағы билбордтардың қол жетімділігін арттырды.
  • 1919 - жапондық кәмпиттер компаниясы Глико өзінің ғимаратқа арналған билбордты ұсынды Glico Man.
  • 1925 – Бирма-қырыну магистральдармен қапталған билбордтар жасады.
  • 1936 - The Қабырғадағы дәрі билбордтар бүкіл ел бойынша көтеріле бастады.
  • 1960 ж. - механикаландырылған Кани Дораку жарнама тақтасы салынған Дотонбори, Осака.
  • 1965 - The Автомобиль жолдарын көріктендіру туралы заң көптеген науқаннан кейін өтті Леди Берд Джонсон.
  • 1971 - The Қоғамдық денсаулық сақтау туралы темекі шегу туралы заң теледидар мен радиода темекі жарнамаларына тыйым салынды, бұл бизнесті билбордтарға айналдырды.
  • 1981 - The жоғарғы сот Сан-Диегодағы билбордқа тыйым салуды жойды, бірақ басқа қалаларға коммерциялық билбордтарға тыйым салу үшін бөлмені қалдырды.
  • 1986 ж. - Теледидардан тыс жарнамаға шектеу қойылды - қазіргі кезде теледидардан тыс жарнамалар адамдарға темекі шегуді көрсете алмады. Бұл дегеніміз Бенсон және Хеджер және Жібек кесу, басқа брендтер арасында, темекісін барған сайын жанама және түсініксіз науқан арқылы жарнамалайды, олар танылатын деңгейге жетті.
  • 1998 ж. - АҚШ-тың төрт ірі темекі шығаратын компаниялары Темекіні мастерлік есеп айырысу келісімі бұл 46 штатта темекінің билбордтық жарнамасын алып тастады.
  • 2007 ж. - Өнеркәсіп қағаз парақтық билбордтарға бір парақты пластикалық плакат алмастыруды қабылдады және полиэтилен сияқты экологиялық пластикамен алмастыратын ПВХ икемді винилден бас тартуды бастады.
  • 2010 - стейкпен гриль жасауды ұсынатын көмір мен қара бұрышқа ұқсас иістер шығаратын алғашқы «хош иісті билборд» пайда болды. Муресвилл, Солтүстік Каролина бойынша Блум азық-түлік желісі сиыр етін сатуға ықпал ету.
  • 2010 - Берлинде өткен Transmediale фестивалінде Artvertiser көмегімен кеңейтілген билбордтар ұсынылды.

Көрнекті билбордтар

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Аронофф, Джен (3 маусым 2010). «Бұрыштың иісі бар маркетингтік иіссу». Шарлотта бақылаушысы. Архивтелген түпнұсқа 2010 жылғы 5 маусымда. Алынған 8 маусым 2010.
  2. ^ TheoOhChannel (7 қаңтар 2015), Porsche автомобильдерін тану жөніндегі билбордтық науқан - әй! БАҚ, алынды 23 сәуір 2018
  3. ^ «Бек ойнатылатын плакат». novalia.co.uk.
  4. ^ Батыс, Джиллиан. «Бек Жаңа Зеландия музыкалық айын қолдайтын музыкалық науқанға» ойнатылатын плакат «жасайды». Барабан.
  5. ^ «Beer бренді NZ музыкалық айына арналған жоғары технологиялық ойнатылатын плакаттарын шығарды». Ұлттық бизнес шолуы.
  6. ^ «Жарнаманы алып тастау». Греция. Архивтелген түпнұсқа 2003 жылғы 17 қазанда.
  7. ^ Овиедо-Треспаласиос, Оскар; Truelove, шындық; Уотсон, Барри; Хинтон, Джейн А. (сәуір 2019). «Жол жарнамалық белгілерінің жүргізушілердің мінез-құлқына әсері және жол қауіпсіздігінің салдары: маңызды жүйелік шолу». Көліктік зерттеулер А бөлімі: Саясат және практика. 122: 85–98. дои:10.1016 / j.tra.2019.01.012.
  8. ^ Cairney, P., & Gunatillake, T. (2000). Жол бойындағы жарнама шынымен де апатқа ұшырай ма? Жол қозғалысы қауіпсіздігінде ұсынылған жұмыс: зерттеу, қолдану және саясат., Брисбен, Австралия.
  9. ^ а б Фарбри, Дж., Вочингер, К., Шафер, Т., Оуэнс, Н., & Недзески, А. (2001). Электрондық билбордтардың жүргізушінің назарын аударуы мен алаңдаушылығына қауіпсіздігінің ықтимал әсерін зерттеу. Вашингтон, ДС: Федералды автомобиль жолдары әкімшілігі
  10. ^ Уоллес, Б. (2003). Драйверді жарнама арқылы алаңдату: шынайы қауіп немесе қалалық миф? Муниципалдық инженер, 156, 185–190.
  11. ^ Феттес, Джеймс (19 маусым 2017). «Неге Канберрада билборд жарнамасы жоқ?». Қызық Канберра. ABC Канберра. Алынған 18 шілде 2018.
  12. ^ Берджесс, Кэти (25 қаңтар 2017). «ACT билбордтарға тыйым салуды жеңілдетуі мүмкін». Канберра Таймс. Алынған 18 шілде 2018.
  13. ^ а б Жоспарлау және қаланы жаңарту жөніндегі тұрақты комиссия (Қазан 2017). «Билбордтарға сұрау салу, 2-есеп беру» (PDF). Австралия астанасы аумағының заң шығару ассамблеясы.
  14. ^ а б Бургесс, Кэти (22 ақпан 2018). «Жасылдар заңсыз жарнамаға қарсы күресуге шақырған кезде билбордтардағы заңдарды әрі қарай қарауды мемлекеттік жалаушалар». Канберра Таймс. Алынған 18 шілде 2018.
  15. ^ а б МакАули, Ян. «Керемет Канберра». Архивтелген түпнұсқа 2017 жылғы 28 маусымда. Алынған 18 шілде 2018.
  16. ^ Бейкер, Эмили (18 ақпан 2018). «Канберра билбордына тыйым: жаңа сауалнама заңдарды жеңілдетуге келіспейтіндігін көрсетеді». Канберра Таймс. Алынған 18 шілде 2018.
  17. ^ Маккреа, Линн (15 қаңтар 2008). «Билбордқа тыйым 40 жасқа толады». Вермонттың қоғамдық радиосы. Колчестер, ВТ. Алынған 8 маусым 2010.
  18. ^ «Топ Wienermobile-ға Гавайдан тыйым салғысы келеді». WPTZ Платтсбург. Гонолулу. 24 шілде 2009. мұрағатталған түпнұсқа 2011 жылғы 19 шілдеде. Алынған 8 маусым 2010.
  19. ^ «Билборд заңға тыйым салады». Portland Press Herald. 29 шілде 2007. мұрағатталған түпнұсқа 2009 жылғы 18 сәуірде.
  20. ^ http://www.wandsworth.gov.uk/NR/Wandsworth/localpdf/brightside/bside_oct07.pdf
  21. ^ [1] Мұрағатталды 27 тамыз 2008 ж Wayback Machine
  22. ^ Рохтер, Ларри (12 желтоқсан 2006). «Сан-Паулуда билбордқа тыйым салу жарнама берушілердің ашуын туғызды». New York Times. Алынған 13 ақпан 2013.
  23. ^ «Рұқсатсыз пайдалану немесе кәсіп». www.th.gov.bc.ca.
  24. ^ «Торонтодағы билборд салығы мақұлданды». Канаданың хабар тарату корпорациясы. 7 желтоқсан 2009. мұрағатталған түпнұсқа 13 маусымда 2019. Алынған 8 маусым 2010.
  25. ^ Тревизион, Кэтрин; Возняцка, Гозия (12 тамыз 2007). «Билбордтар сұлулық пен бизнеске қарсы». Орегон. Архивтелген түпнұсқа 2007 жылғы 31 қазанда. Алынған 26 желтоқсан 2007.
  26. ^ Сыртқы жарнама қауымдастығы, Inc. «OOH жарнамашылары». oaaa.org. Алынған 10 мамыр 2018.
  27. ^ «Мұрағатталған көшірме». Архивтелген түпнұсқа 2005 жылғы 13 сәуірде. Алынған 8 маусым 2004.CS1 maint: тақырып ретінде мұрағатталған көшірме (сілтеме)
  28. ^ Koekemoer, Ludi; Bird, Steve (2004). Маркетингтік коммуникация. Juta and Company Limited. б. 71. ISBN  0-7021-6509-3.
  29. ^ Джудд, Рон (2003 ж. 2 сәуір). «Freeway билбордында тік сөз сөйлеу бостандықтың нені білдіретінін көрсетеді». Сиэтл Таймс. Чехалис. Архивтелген түпнұсқа 2010 жылдың 7 желтоқсанында. Алынған 8 маусым 2010.
  30. ^ ақпарат көзі: OAAA
  31. ^ Хендерсон, Салли; Ландау, Роберт (1981). Биллборд өнері. Сан-Франциско, Калифорния: Шежірелік кітаптар. 9-10 бет. ISBN  0-87701-167-2.