Жібек кесу - Silk Cut

Жібек кесу
Silk Cut Purple.png
Silk Cut темекісінің ескі француз қорабы, қораптың төменгі жағында французша мәтіндік ескерту бар.
Өнім түріТемекі
ИесіGallaher тобы, еншілес компаниясы Japan Tobacco
Таныстырылды1964; 56 жыл бұрын (1964)
НарықтарҚараңыз Нарықтар

Жібек кесу британдық бренді болып табылады темекі, қазіргі уақытта тиесілі және өндіруші Gallaher тобы, бөлу Japan Tobacco. Орамға күлгін, көк, қызыл, күміс, ақ немесе жасыл төртбұрышта фирмалық атауы бар ерекше ақшыл пакет тән.

Тарих

Silk Cut 1964 жылы шығарылған.[1] Бұрын Silk Cut темекісінің құрамында 75% болатын темекі, қалған толтыру Cytrel, целлюлоза негізіндегі темекі алмастырғыш. Қазіргі уақытта Cytrel қоспасынан бас тартылды, бұл темекіні қоспасыз етеді.

Бренд 1970-1980 ж.ж. бүкіл әлемде танымалдылығы арта түсті, өйткені темекі шегудің зияны белгілі болды және тұтынушылар төменгі шайырлы брендке көшті. 5 мг шайырда Silk Cut құрамында мықты брендтердің шайыр құрамының жартысынан азы болды Бенсон және Хеджер немесе Марлборо.

Gallaher өндірістік компаниясы а Король тағайындау туралы кепілдеме 1999 жылы ордер жойылғанға дейін 122 жыл ішінде Королева Елизавета II. Оның ұлы Уэльс ханзадасы Бұл шешім қабылдауға темекіге қарсы қатаң үгіт-насихат үлкен әсер етті деп есептеледі. Галлахерге оны жоюға бір жыл уақыт берілді Корольдік герб брендтің орамынан.[2]

Silk Cut сонымен қатар гудронның төменгі нұсқасында және құрамында 0,1 мг гудроны бар ультра төмен гудронды нұсқасында қол жетімді.[3] Ұлыбританияда «жеңіл» және «аз шайыр» сияқты терминдер темекіні көтермелеу үшін қолдануға тыйым салынған кезде (темекі шегушілерді мұндай өнімдер қауіпсіз деп санайды деп қорқып), кейбір комментаторлар Silk Cut атауы мен жақсы бренді деп болжады - аз мөлшерлі өнім ретінде тану брендтің денсаулықты ескеретін тұтынушыларға сатылуына әсер етеді. Silk Cut көк темекісінің құрамында 0,3 мг никотин, ал шайыр мөлшері 3 мг құрайды. Silk Cut күміс темекісінің құрамында 0,1 мг никотин, ал шайыр мөлшері 1 мг құрайды. Silk Cut Ақ темекінің құрамында 0,01 мг никотин, ал шайыр мөлшері 0,5 мг құрайды. Silk Cut темекілері, сонымен қатар, ментолдың хош иісті темекісімен бірге «100-ші» ассортиментте де бар (суперкинг).

Silk Cuts ішіндегі темекінің құрамында басқа темекі шегуге қарағанда никотин аз деген қате түсінік[дәйексөз қажет ]. Төменгі никотин деңгейлер түтінді ауамен араластыру үшін кәдімгі беріктік темекі сүзгілеріне қарағанда әлдеқайда көп саңылаулары бар сүзгінің құрылымынан туындайды.

2013 жылы оның елу жылдық мерейтойын атап өту үшін Silk Cut темекісінің шектеулі қораптары шығарылды.[4]

Жарнамалық кампаниялар

1970 жылдары Silk Cut бірнеше танымал кинематографиялық жарнамаларда, соның ішінде қорғаныс пародиясында жарнамаланды Rorke's Drift, фильмде көрсетілгендей Зулу және Германияның түрме лагерінен қашқан британдық тұтқындаушылар.

Бұл бренд 1984 жылы басталған сюрреалистік жарнама науқанымен танымал болды, бұл атаулы темекі жарнамасына тыйым салуға дайындалды.[5]Брендтің әдеттегі түстерін қолдана отырып, Silk Cut-тің алғашқы сюрреалистік жарнамасында күлгін жібек мата, оның артында ақ фоны көрсетілген, бір кесіндісі бар мата көрсетілген. Бұл жарнамада темекі маркасының атауы ешқашан көрінбейді, темекі шегуге байланысты басқа объектілер де көрінбейді, мысалы темекі қораптары немесе түтін. Көрермен үшін бұл жарнаманың темекі брендіне қатысты екендігі туралы бірден-бір кеңес - төменгі жағындағы денсаулыққа қатысты ескерту.[6] Авангардист суретшінің бірқатар жұмыстары негізінде Лусио Фонтана, бұл алғашқы жарнама Silk Cut сауда маркасының сөзін ұсынды.[7] Жарнаманың мұндай түрі өнер мен өмірді біріктірді және бұрын-соңды болмаған, бірақ батыл емес Бенсон және Хеджер науқан 1970 ж.

Науқан үлкен жетістікке жетті, тіпті 1990 жылдардың басында Silk Cut ең көп сатылатын брендке айналды.[8] Silk Cut сюрреалистік тақырыптармен және поп-мәдени сілтемелермен ойнай отырып, осы стильде көптеген жарнамалар шығарды. Man Ray «Cadeau», сондай-ақ Альфред Хичкок душ фильмінің әйгілі душ пердесі »Психо «(1960). Науқанның кейінгі бөліктерінде олар жарнамаларға арналған сюрреалистік тақырыптар жасады.

Сюрреализмді жарнамалық науқанға пайдаланудың негізгі идеясы - көрерменге оған жұмбақ жасыру арқылы назар аудару, яғни нақты қандай тауар немесе брендтің жарнамаланғанын болжау. Кескіндерді байланыстыра алатындар ғана ақыр соңында бұл Silk Cut темекі маркасының жарнамасы деген қорытындыға келеді. Бұл көрермен үшін жағымды сезімдер ретінде жұмыс істеді, оң эмоцияларды (жұмбақты сәтті шешкені үшін) брендпен байланыстырды. Сонымен бірге қараңғы және сексуалды тақырыптарды науқанның суреттеріне түсіндіру мүмкін болды, дегенмен бұл мүмкін емес еді.[9]

Жиырма жылға жуық уақыт өткеннен кейін, сериалдағы соңғы постер 2002 жылы Ұлыбританияда темекінің барлық жарнамасына тыйым салынған кезде және опера әншісін көрсеткенде, күлгін жібек көйлек киіп, жіктерінде бөлінген - бұл сілтеме 'Жуан келіншек ән айтпағанша, бәрі бітпейді '.[10]

Алайда Silk Cut темекісінің сатылымы науқан аяқталғаннан кейін де, спорт демеушілері мен көптеген адамдардың арқасында өсе берді арнайы басылым қаптамалар, сондай-ақ орамның пішіні, құрылымы, ашылу стилі, целлофан, фольга және ішкі жақтаудағы өзгерістер. Нарық үлесі 2004 жылдан 2008 жылға дейін 1,1%, ал 2008-2011 жылдар аралығында 2,9% өсті.[11]

Спорттық демеушілік

Silk Cut демеушілік жасады Jaguar XJR-9 Ягуардың спорттық машиналары үшін Солтүстік Америкадан басқа, IMSA-ға темекі шегуге тыйым салынғандықтан, Кастрол демеуші болды.

Silk Cut демеушілері болды регби лигасы Келіңіздер Челлендж кубогы 16 жыл бойы, 1985-2001 ж.ж. және жарыс «Silk Cut Challenge Cup» деп аталды. Silk Cut сонымен қатар табысқа демеушілік жасады Jaguar XJR спорттық көліктері жарысқан Спорттық автомобильдер арасындағы әлем чемпионаты, оның ішінде 24 Хюрес ду Манс, бірақ Солтүстік Америкада емес, өйткені «Дж. Рейнольдстың» Camel брендінің GT сериясына IMSA титулдық демеушісі, бұл команданы «Вицерой ережесін» бұза отырып басқарған болар еді. Қазір көптеген елдерде темекіні жарнамалау заңсыз және жарнамалар тоқтап қалды. 1990 жылдары Silk Cut брендтің ең көп сатылған бренді болды Ұлыбритания, бірақ сатылым арзан бюджеттік брендтерден төмендеді, өйткені темекіге салық көбейді. Бұған қарсы тұру үшін өндірушілер жаңа мыңжылдықта қайта өлшенген қарапайым өлшеуіш орамына көлбеу бұрыштарды енгізіп, Ұлыбританиядағы алғашқы «жұқа» темекісін сату арқылы жауап берді, дегенмен бұл қол жетімді «жұқа» темекі емес More, Карелия және Vogue сияқты Ұлыбритания көптеген темекі сатушыларда бар. Капри Ұлыбританияда 1990 жылдардың ортасына дейін болған.

Даулар

JTI болашақ Ұлыбритания үшін қарапайым қаптама туралы заңмен күреседі

2013 жылы JTI болашақ енгізумен күресетінін мәлімдеді қарапайым қаптама заңдары Біріккен Корольдігі.

Gallaher тобы қамтиды Бенсон және Хеджер және Silk Cut өз брендтерінің қатарына кіреді және темекі алыбы Japan Tobacco International (JTI) құрамына кіреді, үкіметтің темекіні қарапайым бумада сатуға мәжбүрлеу жоспарына қарсы үгіт жүргізуде. 2013 жылы наурызда Gallaher-де үкіметтің жарнамалық стандарттар жөніндегі орган тыйым салған қарапайым темекі орамына қатысты ұсыныстарын қарсыласқан үш жарнама болды, бұл ASH (Темекі шегу және денсаулыққа қарсы іс-қимыл) және онкологиялық зерттеулердің шағымдарынан кейін. ASA жарнамалар табылды «адастырушы» және жетіспейді «негіздеме».[12]

Хорхе да Мотта, JTI UK басқарушы директоры: «Біз бұл медиа-науқанды 2011 жылы, тіпті денсаулық сақтау департаменті де бұл ұсыныстарды ешқандай дәлелді дәлелдермен қолдамайтындығын қабылдағанын көрсету үшін қолданамыз. Біз ақыл-ой жеңіске жетеді деп үміттенеміз және үкімет үдеріске кіріспес бұрын, бұл ұсынысты ескермейді Бұл қазынаны өте қажет кірістен айыру және заңсыз темекі өнімдерін өндіретін, тарататын және сататын қылмыскерлер үшін жүздеген миллион фунт стерлингтен басқа ешнәрсе жасамайды.Біз әрқашан қарапайым қаптамалар балалардың темекі шегуіне жол бермейді, бірақ оларды орындау балалар үшін темекі сатып алушыларды жазалау және заңсыз жеткізілімдер тізбегін кесу сияқты «идентификациясы жоқ, сатылымы жоқ» сияқты бастамалар.[13][14]

Нарықтар

Silk Cut негізінен сатылады Біріккен Корольдігі. Ол экспортталды немесе экспортталды Ирландия, Канал аралдары, Швеция, Нидерланды, Германия, Франция, Австрия, Швейцария, Испания, Италия, Мальта, Польша, Венгрия, Греция, Кипр, Литва, Гонконг, Австралия, АҚШ және Антигуа.[15][16][17]

Бұқаралық мәдениетте

Silk Cut - темекінің таңдаулы бренді DC комикстер кейіпкер, Джон Константин, Хелен Филдинг ойдан шығарылған кейіпкер, Бриджет Джонс және француз авторы, Мишель Хуэлбек.

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Біздің брендтер». Jti.com. Алынған 13 қаңтар 2018.
  2. ^ Frew, Callum (8 ақпан, 1999). «ЖІБЕКТІ КЕСІРУ; темекі қораптарынан король мөрі алынады». Scottish Daily Record & Sunday. Алынған 29 қаңтар 2016 - Тегін кітапхана арқылы.
  3. ^ Фара Уорн. «Silk Cut темекілері премиум-сегменті бойынша жылжиды». Adweek.com. Алынған 13 қаңтар 2018. Еуропада өзінің ақылды, талғампаз жарнамасымен танымал супер премиум-британдық Silk Cut темекісі - бұл алғашқы сатысында
  4. ^ «JTI Silk Cut темекісінің 50 жылдығын атап өтеді». Conveniencestore.co.uk. Алынған 13 қаңтар 2018.
  5. ^ Гибсон, Дж. (2005). Өнер және жарнама. Лондон: И.Б. Tauris & Co Ltd. б. 54. ISBN  1-85043-585-5.
  6. ^ Кэтрин Р Ланган (сәуір 1998). «Жібек кесілген темекінің жарнамасындағы интермәтінділік». Web.archive.org. Архивтелген түпнұсқа 6 маусым 2014 ж. Алынған 29 қаңтар 2016.
  7. ^ «Жарнаманың тарихы бірнеше нысандарда: Люцио Фонтананың 35 картинасы». Campaignlive.co.uk. 2012 жылғы 26 шілде. Алынған 29 қаңтар 2016.
  8. ^ Сквайр, М. (2009). Грек-римдік антикалық дәуірдегі сурет және мәтін. Нью Йорк. б. 1. ISBN  0521756014.
  9. ^ Өнер және жарнама, б. 64
  10. ^ Линдстром, М. (2010). Буяология: Неліктен сатып алатындығымыз туралы шындық пен өтірік. Broadway Business. б. 85. ISBN  0-385-52389-0.
  11. ^ Муди, Кроуфорд; Ангус, Кэтрин; Форд, Эллисон (1 мамыр 2014). «Темекі қораптарының« қараңғы »нарықтағы маңызы:« Silk Cut »тәжірибесі». Темекіні бақылау. 23 (3): 274–278. дои:10.1136 / темекі бақылау-2012-050681. PMID  23152100.
  12. ^ «B&H иесінде қарапайым қаптамаға тыйым салынған жарнама бар». Campaignlive.co.uk. Алынған 13 қаңтар 2018.
  13. ^ «Silk Cut иесі жазыққа қарсы орау жұмыстарының үшінші кезеңін шығарады». Campaignlive.co.uk. Алынған 13 қаңтар 2018.
  14. ^ Товей, Алан (6 сәуір 2013). «Silk Cut өндірушісі қарапайым қаптамамен күреседі». Telegraph.co.uk. Алынған 13 қаңтар 2018.
  15. ^ «BrandSilk Cut - темекі Pedia». Cigarettespedia.com. Алынған 13 қаңтар 2018.
  16. ^ «Жібек кесу». Zigsam.at. Алынған 13 қаңтар 2018.
  17. ^ «Брендтер». Cigarety.by. Алынған 13 қаңтар 2018.