Поп-дене бітімі - Pop Physique

Поп-дене бітімі халықаралық болып табылады барр фитнес-франчайзинг Дженнифер мен Дерик Уильямс 2008 жылы құрды. Франчайзинг жылы құрылған Лос-Анджелес, бірақ сайып келгенде Американың басқа ірі қалаларына дейін кеңейе түсті Сан-Франциско және Нью Йорк, және Канада. Франчайзингтік орындардың көпшілігі 2019 жылдың басында әртүрлі қайшылықтар мен сот процестері аясында жабылды.

Тарих

Pop Physique жылы құрылған Күміс көл 2008 жылы Дженнифер Уильямс, бұрынғы балерина және оның күйеуі Дерик.[1] Уильямс бұрын сабақ берген пилатес брендті дамытушы күйеуімен бірге Pop Physique бастамас бұрын.[2] Франшиза жоғары қарқындылыққа, би жаттығуларына мамандандырылған.[3] Дженнифер Уильямс оның фитнес режимі шабыттандырылған деп мәлімдеді балет әдістері, және ол «Лотте Берк «би негізіндегі жаттығулар әдісі.[4][5] Pop Physique кейіннен орналасқан жерлерін ашты Сан-Франциско, және оның алғашқы жоспарларын жариялады Нью-Йорк қаласы 2015 жылдың қыркүйегінде орналасқан жер, жыл соңына дейін 22 орынды пайдалану жоспарланып отыр.[1] 2016 жылға қарай франчайзинг сияқты мемлекеттердің ірі мегаполистерінде 19-нан астам орын болды Калифорния, Нью Йорк, Мэриленд, және Флорида.[6] Кейінірек ол «Pop Physique Toronto» деген атпен Канадаға дейін кеңейіп, алғашқы канадалық орналасуын 2017 жылы ашты Йонге және Сент-Клер жылы Бұғы паркі, Торонто.[7]

Имидж және брендинг

Франшиза «сексуалды» және қазіргі заманғы атмосфераны дамыта отырып, «барре» сабақтарын ұсынатын ұқсас франчайзингтерден өзін анықтауға тырысты және алғашқы жарнамалық кампания 1973 жылғы жаттығу кітабына құрмет көрсетті Оян! Хабардар! Тірі! арқылы Лидия Бах.[8] 2015 жылы оның клиенттерінің шамамен 97% -ы әйелдер болды, олардың көпшілігі 25 пен 45 жас аралығында.[9] Харпер базары атмосфераны «неон белгілері мен торлы тұсқағаздар арқасында« 80-ші жылдардағы Day-Glo эстетикасы »деп сипаттады.[10] Pop Physique дәстүрлі түрде орналасқан жерлерді ашты богемия аудандар немесе ірі қалалық қалалар. Сияқты студияларда танымал музыканы ойнады инди, поп, хип-хоп, және EDM, және көптеген би фитнес орталықтарынан айырмашылығы, ол айқын әндерге цензура жасаған жоқ.[11]

Pop Physique-тің маркетингтік науқаны күшті өсіруге бағытталған әлеуметтік медиа болуы, сондай-ақ ауыздан ауызға және билборд жарнама.[9] Instagram оның брендінің сәйкестігі мен маркетингтік стратегиясы үшін өте маңызды болды және студияларға «Pop your селфи «айналар.[12] Франчайзингтің жарнамасында «Nice Butt» сияқты ұсынылған ұрандар қолданылған және оның тауарлары брендтің сексуалдық тартымдылығын «Барре сойқысы» сияқты ұрандармен капиталдандырған.[13] Pop Physique өз брендтік желісін шығарған алғашқы барре студиялық франчайзинг болды белсенді киім.[14] Кейінірек франчайзинг өзінің видеосервисімен алмастыруға тырысты желілік жазылым ағыны қызметі.[15]

Франчайзинг өзінің танымал клиенттері мен оның серіктестігі үшін бұқаралық ақпарат құралдарының назарына ие болды ателье және гипстер субмәдениеті сияқты басылымдар ұсынды Харпер базары, Адамдар, Huffington Post, және Los Angeles Times.[16]

Дау-дамайлар мен орындарды жабу

2018 жылдың 30 қарашасында Pop Physique студиясының қожайыны сотқа берді Орыс шоқысы, Сан-Франциско, иелері одан жалға алған студиясының орны үшін жалдау ақысын төлемеді деп айыптаған. Сот талаптары бойынша 400 000 доллардан астам қарыз және зиян үшін қосымша төлем талап етілді.[17] Франчайзинг өзінің көптеген орындарын 2018 жылдың желтоқсанында жаба бастады, көбіне алдын ала хабарламасыз. 2019 жылдың мамырына қарай тек төрт орын ашық қалды.[18] 2019 жылдың сәуірінде франчайзинг өзінің Торонтодағы орнын жапты.[19]

Америка Құрама Штаттары бойынша бірнеше орындар кенеттен және күтпеген жерден жабылғаннан кейін, компания болашақ сабақтарына пакет сатып алып, ақшаны қайтарып ала алмаған клиенттерден шағымдар алды.[20] Дженнифер Уильямс жабылуды күтпеген сот процестері мен заңды шатасуларға байланысты деп санайды. 2018 жылғы 2 мамырда Бұзау Pop Physique тіпті ресми түрде жабылғаннан кейін келесі күні клиенттерге пакеттерді белгілі бір жерлерде сатқаны туралы хабарлады.[18] Уильямс енді қалған жерлердің ешқайсысына иелік етпейтінін, бірақ бұрынғы Pop Physique орындарындағы фитнес-студия франчайзерлері клиенттің Pop Physique купондарын және жарнамалық келісімдерін құрметтеуге келіскенін мәлімдеді.[21]

Белгілі түлектер

Сияқты бірнеше танымал жұлдыздар Pop Physique-ті мақұлдады, мысалы Бри Ларсон,[22] Хайм, Дайан Крюгер, және Ванесса Хадгенс.[10] Американдық актриса Стефани Беатрис бұрынғы нұсқаушы.[23]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б «Pop Physique Нью-Йорктегі студиямен кеңейеді». Жақсы + Жақсы. 2015-09-08. Алынған 2020-01-06.
  2. ^ «Insider сұрақ-жауап: Pop Physique». Сабақтан кейін. 2016-10-10. Алынған 2020-01-06.
  3. ^ Вишховер, Шерил. «Нью-Йорктегі ең сәнді 5 фитнес студиясы». Fashionista. Алынған 2020-01-06.
  4. ^ Камминс, Эми (21 қараша, 2013). «Түпкі мектепті сынақтан өткізу - поп-дене бітімі». Huffington Post. Алынған 6 қаңтар, 2020.
  5. ^ «Sweat SF: поп-дене бітімі туралы сізге қажет барлық нәрсе». 7x7 шығанағы. 2014-08-14. Алынған 2020-01-06.
  6. ^ Уисель, Карли (2016-02-01). «Сіздің физикалық жаттығулар жасайтындығыңызды қаламайтын секске байланған барре сыныбы». Racked. Алынған 2020-01-06.
  7. ^ «Yonge + St. Clair қаласындағы Pop Physique баррені пилатеспен біріктіреді». Йонге + Сент-Клер. 2017-05-29. Алынған 2020-01-06.
  8. ^ Фридман, Даниэль (2018-01-19). «Барре жаттығуларының құпия жыныстық тарихы». Кесу. Алынған 2020-01-06.
  9. ^ а б Слейтон, Николас. «Поп-дене бітімі барремен және артқы жағымен империя құрды». Лос-Анджелес қаласының орталығындағы жаңалықтар - Лос-Анджелес орталығының дауысы. Алынған 2020-01-06.
  10. ^ а б Нейбарт, Сэм (2015-11-30). «Нью-Йоркте Cult Fitness Studio Pop Physique ашылды». Харпердің БАЗАРЫ. Алынған 2020-01-06.
  11. ^ Localemagazine (2016-02-18). «Өмірдегі тепе-теңдік пен поп-дене бітімі фитнес ойынын өзгертеді». Жергілікті журнал. Алынған 2020-01-06.
  12. ^ Steussy, Lauren (тамыз 2018). «Бутиктік жаттығу залдары селфи қабырғаларымен, ди-джейлермен мыңжылдықтарды қызықтырады». Спорттық бизнес. Алынған 2020-01-06.
  13. ^ «Шолу - Pop Physique Bowery - Sweat Concierge NYC». Пот-Консьерж. Алынған 2020-01-06.
  14. ^ «Pop Physique - Лос-Анджелес, Сан-Франциско, Нью-Йорк және қазір Канада». Spa It Girl. 2017-04-19. Алынған 2020-01-06.
  15. ^ «Exercise Studio Pop Physique көтеруді іздейді». PacMutual. Алынған 2020-01-06.
  16. ^ «Біз мұны істедік: N.Y.C.-дің поп-дене бітімі барр негізіндегі сынып 30 күн ішінде дене бітімі арық денеге уәде береді». PEOPLE.com. Алынған 2020-01-06.
  17. ^ Фернандес, Ноди А. «Pop Physique, басқалары үй иесіне 400 000 доллардан астам қарыздар». Солтүстік Калифорния жазбасы. Алынған 2020-01-06.
  18. ^ а б «Поп физикасы кенеттен бірнеше барр студиясын жауып тастады және сабақтарға ақшаны қайтарудан бас тартты». BuzzFeed жаңалықтары. Алынған 2020-01-06.
  19. ^ FLEETSTREET (2019-04-05). «Көшедегі сөз: поп-физиканың жабылуы, бокстың ашылуы, ASICS жүгіру клубын ашады». FLEETSTREET. Алынған 2020-01-06.
  20. ^ Eastsider, The. «Дрэй ханшайымы Сильвер Лейк кеңесіне сайланды; Поп Физикадағы қиындық; жүкті Бойл Хайтс жүгірушісі Бостон марафонын аяқтады». Eastsider LA. Алынған 2020-01-06.
  21. ^ Тақырыптар, жетекші. «Танымал барре компаниясы кенеттен студияларын жауып тастады, бұл әйелдер сыныптар сатып алғаннан кейін. Олар ақшаларын қайтарып алмады». Тақырыптар. Алынған 2020-01-06.
  22. ^ «БАРРА ЖЫЛДЫЗДАРЫ МЕН ОЛАР ҰНАТАТЫН СТУДИЯЛАР». thebarreblog.com. 2017 жылғы 13 маусым. Алынған 2020-01-06.
  23. ^ «Стефани Беатрис». FabFitFun. 2014-03-24. Алынған 2020-01-06.