ГБ тобы - Википедия - Team GB

Брендті қолданатын команда үшін қараңыз Олимпиададағы Ұлыбритания.
ГБ командасы
Team-gb-logo.svg
2012 жылдан бастап командалық брендинг
Өнім түріҰлттық спорттық брендинг, байланысты сауда
ИесіБритандық олимпиадалық қауымдастық
ЕлБіріккен Корольдігі
ТаныстырылдыҚыркүйек 1999
Ретінде тіркелген сауда маркасы жылыБіріккен Корольдігі
Веб-сайтwww.teamgb.com

ГБ командасы болып табылады фирмалық атауы 1999 жылдан бастап қолданылған Британдық олимпиадалық қауымдастық (BOA) олар үшін Ұлыбритания және Солтүстік Ирландия Олимпиада құрамасы. Бренд содан кейін дамыды 1996 жылғы жазғы Олимпиада, және қазір сауда маркасы BOA. Бұл әр спортшы спорт түріне қарамастан команданы бір орган ретінде біріктіруге арналған. Ол маркетингтік стратегияның бір бөлігін құрайды, мұнда оның қысқалығы пайдалы болып көрінеді. Брендке назар аудару үшін кейбіреулер дау тудырады Ұлыбритания есебінен Солтүстік Ирландия, сыншылар оны Ұлыбританияның Team командасына ауыстыруды ұсынады, BOA осы уақытқа дейін жоққа шығарды.

Тарих

Британдық олимпиада қауымдастығының маркетинг жөніндегі директоры, Марзена Богданович, Ұлыбританияның Олимпиада құрамасының ресми және қысқартылған атаулары ауыздан шыққанын сезді. Ол бірінші рет «Team GB» тұжырымдамасын 1996 немесе 1997 жылдары ойлады және: «Мен бардым ойындар 1996 ж және сол кездегі логотип тек арыстан мен сақиналар болған, бірақ біз тек арыстан мен сақиналар болу үшін бренд ретінде күшті болмадық. Қайтып оралғанда мен аз ауызды, сондай-ақ сол командаға ұнайтын нәрсені тапқым келді. Опцияларды қарастырып, Team GB ойлап таптық ».[1]

Бұл атау 1999 жылы қыркүйекте сауда маркасымен Интеллектуалды меншіктің біріккен патшалығы (Ұлыбритания IPO).[2]

Брендинг стратегиясы

BOA «Ұлыбритания мен Солтүстік Ирландиядан бір ғана олимпиадалық команда бар: ГБ командасы. Олимпиадалық жүзу командасы немесе ескек есуден олимпиадалық команда жоқ. Жеке спорт түрлері Ұлыбритания мен Солтүстік Ирландия Олимпиада командасы ГБ құрамасына ену үшін қосылады. . «[3]

Team GB бренді BOA спортшыларының жетістіктерінен кейін лицензиялау және сату стратегиясының бөлігі ретінде қолданылды 2000 жылғы жазғы Олимпиада жылы Сидней, Австралия.[4] Богданович BOA «Team GB брендін британдықтардың санасына сіңіргісі келеді» деп мәлімдеді.

Атын өзгертуге арналған қоңыраулар

Команда ресми түрде Ұлыбритания және Солтүстік Ирландия Олимпиада командасы деп аталады,[3] BOA бренді ретінде Team GB-ді пайдалану кейбіреулер үшін жеткіліксіз деп саналады, өйткені бұл командадан шыққан деп болжайды Ұлыбритания тек тұрады, ол тек тұрады Англия, Шотландия және Уэльс BOA спортшылары іріктеуге құқылы қалған аумақтарды өткізіп жіберген кезде, ең бастысы Солтүстік Ирландия, сонымен қатар Crown тәуелділіктері (Мэн аралы, Джерси және Гернси ) және солар Британдық шет елдер (BOT) өздері ұсынбайды Ұлттық Олимпиада комитеті.

2009 жылы маусымда Солтүстік Ирландияның Демократиялық одақшыл спорт министрі Григорий Кэмпбелл бұл атауды өзгерту керек деп ұсынды, өйткені қысқартылған форма жеткілікті түрде қамтылмаған, өйткені ол «Солтүстік Ирландия халқын алып тастайды және шынымен де иеліктен шығарады».[5] Кэмпбеллдің ізбасары, Нельсон МакКаусланд, сонымен қатар балама атау табуды ұсынды.[6]

Маңызды асқыну - бұл Ирландияның Олимпиада кеңесі (OCI), 1920 жылы Ирландия Ұлыбритания құрамында болған кезде құрылған, өзін тұтасымен таныстырамыз деп мәлімдейді Ирландия аралы және тек емес Республика. OCI мен BOA арасында келісімшарт бар, сол бойынша Солтүстік Ирландия спортшылары кез-келген командаға таласуды таңдай алады.[7]

BOA атауын Team UK деп өзгерту туралы шақырулардан бас тартты, өйткені GB Team де, UK Team де толықтай дәл емес, себебі бұл мерзім де оның қауымдастығының барлық мүшелерін қамтымайды және GB командасы «тиімді» сауда атауы ең жақсы жабдықталған GBR-ді олимпиадалық сәйкестендіру ".[8]

Қабылдау

Team GB брендингі «командалық сезімді» қалыптастыруға ие болды, ал BOA өкілдері бір алтын медаль жеңіп алған 1996 жылғы Олимпиада ойындарындағы және Ұлыбритания мен Солтүстік Ирландия 2000 жылы ойнаған ойындарды тікелей салыстырулар жасады. команда GB атауы және он бір алтынмен оралды.[1]

Күлкілі және колумнист Дэвид Митчелл BOA-ның лақап ат қою және олардың өкілдік тобына ребрендинг жүргізу туралы шешімін «капитализмнің соңғы жеңісі» және «аянышты» деп сипаттады, әрі қарай олимпиадалық құраманың ребрендингі көп медаль алуға көмектесті деп ойлаған кез-келген адам «ақымақ» немесе олар біздің спортшылар деп ойлайды болып табылады «.[9] Шотланд бағанасы Джерри Хасан «ГБ командасы ойдан шығарылған және кез-келген саяси формамен сәйкес келмейтін иллюзияны білдіреді» деп түсіндірді.[10]

Жеңіс парады

Негізгі мақала: Біздің ең керемет командалық парад

2012 жылғы 10 қыркүйекте Олимпиада мен Паралимпиада ойындарын еске алуға арналған мерекелік парад өтті.[11][12]

«Біздің ең керемет команда» деген ұран BOA Лондон-2012 Жазғы Олимпиада ойындарында қолданған болатын.

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б Бертон, Саймон (19 тамыз 2008). «Бейжің таң қалдырды». The Guardian. Лондон. Алынған 3 қыркүйек 2012.
  2. ^ «команда GB сауда белгісінің мәліметтері». Зияткерлік меншік басқармасы. Алынған 20 сәуір 2012.
  3. ^ а б «Жиі қойылатын сұрақтар - Team GB дегеніміз не?». www.TeamGB.com. Британдық олимпиадалық қауымдастық. Алынған 10 тамыз 2012.
  4. ^ Клейнман, Марк (19 қазан 2000). «BOA GB командасын үлкен көшеге шығарады». PR аптасы. Алынған 21 сәуір 2012.
  5. ^ «Мұны Team GB деп атамаңыз, дейді Григорий Кэмпбелл». Belfast Telegraph. 19 маусым 2009 ж. Алынған 20 сәуір 2012.
  6. ^ МакГарригл, Хизер (10 наурыз 2011). «NI» -ге орын жоқ, дейді Г.Б Олимпиада құрамасы. Belfast Telegraph. Алынған 20 сәуір 2012.
  7. ^ HL Deb 21 қазан 2004 ж. 665 c99WA Гансард
  8. ^ «Министр BOA-ны GB қате атауын өзгертуге шақырады'". www.BBC.co.uk. BBC News. 10 наурыз 2011 ж. Алынған 20 сәуір 2012.
  9. ^ Митчелл, Дэвид (23 тамыз 2008). «Олимпиада: неге» ГБ командасы «капитализмнің соңғы жеңісі». The Guardian. Лондон.
  10. ^ «Джерри Хасан: Олимпиада ұлттық шатасумен басталады». Шотландия. 21 сәуір 2012 ж. Алынған 21 сәуір 2012.
  11. ^ Гибсон, Оуэн (28 тамыз 2012). «Біздің ең керемет команда: Олимпиадашылар мен паралимпиадашылар Лондонда шеруге барады». The Guardian. Алынған 30 тамыз 2012.
  12. ^ «Біздің ең керемет команда - спортшылар парадтық маршрут туралы толық мәлімет берді». Үлкен Лондон әкімшілігі. 27 тамыз 2012. мұрағатталған түпнұсқа 2012 жылғы 30 тамызда. Алынған 30 тамыз 2012.

Сыртқы сілтемелер