Қымбат - Reassuringly Expensive

Қымбат болды Стелла Артуа «Ұлыбританиядағы жарнамалық ұран 1982 жылдан 2007 жылға дейін. 1990 ж. Ұлыбританиядағы телевизиялық жарнамалық кампаниялар еуропалық кинотеатрға еліктеудің ерекше стилімен және олардың лейтмотив есебінен алынды Жан де Флоретта, шабыт, өз кезегінде, арқылы Джузеппе Верди Келіңіздер La forza del destino. Телеарналар 1991 жылы негізделген бірқатар жарнамалардан басталды Жан де Флоретта, режиссер британдық дуэт Антейа Бентон және Вон Арнелл, оның ішінде басқа жанрларға ауысады соғыс фильмдері, үнсіз комедия және тіпті сюрреализм (ол үшін ұран «Тыныштандыратын пілдер» болып өзгертілді). Сияқты көрнекті режиссерлерді қолданды Джонатан Глейзер және олардың мақсаты сусынды талғампаз контекстте бейнелеу болды Еуропалық мәдениет.

Тарих

«Қымбат бағалы» науқан 1982 жылы басталды. Коллект Дикинсон Пирстің Фрэнк Лоуы 1970 жылдары Стелла Артуа маркетингімен айналысып, баспа науқандары «Менің айқайым, ол сыбырлады» сияқты.[1] 1981 жылы Лоу Коллетт Дикинсон Пирстен өзінің жарнама агенттігін құруға кетіп, өзімен бірге Stella Artois шотын алды.[2] Бір жыл ішінде Лоу «сенімді қымбат» науқанын бастады, ол брендке айтарлықтай жағымсыз әсер етуге бағытталған (бағалардың жоғарылауына байланысты қымбаттау Кезекшілік Құрамында алкоголь мөлшері жоғары сусындар) клиенттерге қымбатырақ болатындығына сенімді бола отырып, оң нәтиже береді премиум лагеры арзан брендтерге қарағанда жақсы болды.[3] Бұрын шығармалар негізінен баспа науқандары болған, ал 1990 жылы оны қарау мүмкіндігі болды Жан де Флоретта Лоудың шығармашылық режиссерларының бірін осыған ұқсас концепцияға негізделген сценарийді жазуға алып келді. Нәтижесінде теледидар мен кинотеатр жарнамасы, Жак де Флоретта, өте танымал болып шықты және 1991 мен 2001 жылдар аралығында шығарылған алты марапатты жарнама сериясына негіз болды.[4] Жақсы дәрігер 2002 жылдың ақпанында серияның жетіншісі деп жарияланды.

2007 жылы «сенімді қымбат» ұраны алынып тасталды, ал жарнамада «Стелла» сөзі алынып тасталды. Бұл Ұлыбританиядағы лагердің агрессиямен және ішімдік ішумен байланысты байланысқа реакциясы ретінде қарастырылды, ол лақап атқа ие болды »әйелі ұрғыш ".[5]

Жак де Флоретта

Жак де Флоретта серпінді қымбат сериялардың біріншісі болды. Ол режиссер болды Майкл Сересин, оператор оператор қосулы Bugsy Malone және Midnight Express,[6] және 1991 жылы көрсетілді.[7]

Жақсы дәрігер

Негізгі мақала: Жақсы дәрігер (жарнама)

Жақсы дәрігер (сондай-ақ Доктор немесе Оба) Бұл теледидар және кино жарнамасы 2002 жылы шығарылған Interbrew оны насихаттау Стелла Артуа маркасы лагер ішінде Біріккен Корольдігі. Холера құрбандарын емдейтін және діни қызметкер одан Stella Artois берілуін талап еткенге дейін ауыл тұрғындарынан аулақ болатын дәрігер қатысатын 100 секундтық орын,[8] өндірген Жарнама агенттігі Lowe Lintas & Partners жылы Лондон. Жақсы дәрігер премьерасы 2002 жылы қаңтарда британдық теледидарда, кейінірек кинотеатрларда пайда болды. Бұл жетінші бөлік Жан де Флоретта - 1992 жылдан бері жұмыс істеп келе жатқан «сенімді қымбат» сериялары. Жарнамалық ролик танымал, қаржылық және маңызды сәттілік болды, ол сатылған кезеңдегі сатылымдарды көбейтті және 2002 жылғы кез-келген науқанға қарағанда көбірек марапаттар алды, оның ішінде Канн Алтын Арыстаны, Epica сыйлығы және D&AD Awards бірнеше сыйлықтары.

Пайдаланылған әдебиеттер

Ескертулер

  1. ^ Sweney, Mark (15 тамыз 2008). «Стелла Артуа жаңа жарнама агенттігін іздейді ", The Guardian. Тексерілді, 26 қазан 2008 ж.
  2. ^ Бусси, Ноэль (15 тамыз 2008). «Лоу 26 жылдан кейін Стелла Артуа шотынан бас тартады Мұрағатталды 2008-11-23 Wayback Machine ", Науқан. Тексерілді, 26 қазан 2008 ж.
  3. ^ ОШОГНЕС, Николас Жарнамадағы сендіру (Routledge, 2003), б. 48-53. ISBN  0-415-32223-5.
  4. ^ "Жақын аралық: Тікелей шығарылым - Стелла өзінің эпикалық стильдегі жарнамасымен конвенцияны қалай бас тартты ", Науқан (25 маусым 2004). Тексерілді, 26 қазан 2008 ж.
  5. ^ Аргус - пабтар Stella Artois-қа тыйым салады Мұрағатталды 2008-12-07 ж Wayback Machine
  6. ^ O'Shoughnessy, Джон; О'Шогнеси, Николас Дж.; O'Shaughnessy, Николас Джексон (2004). Жарнамадағы сендіру - Google Book Search. ISBN  9780415322232. Алынған 2009-01-06.
  7. ^ «Біз мұнда тек сыра үшін келдік». The Guardian. Лондон. 3 ақпан 2003 ж. Алынған 2009-01-06.
  8. ^ «Тақтайшалар :: тырысқақ кезіндегі стелла». www.boardsmag.com. Архивтелген түпнұсқа 2011-07-08. Алынған 2009-01-06.