K-швейцариялық - K-Swiss

K-швейцариялық
Жеке
ӨнеркәсіпСпорттық киім
Құрылған1966; 54 жыл бұрын (1966)
Штаб
Лос-Анджелес, Калифорния
,
АҚШ
ӨнімдерАяқ киім, спорттық киімдер
Ата-анаE-Land
Веб-сайтwww.квис.com

K-Swiss, Inc. американдық спорттық аяқ киім бренд негізделген Лос-Анджелес қаласы, Калифорния[1][2][3] және қазіргі уақытта тиесілі Оңтүстік Корея берік E-Land World Limited және оны жасаушы Кевин Рэндалл.[4]

Тарих

K-Swiss 1966 жылы құрылған Лос-Анджелес, Калифорния екіге швейцариялық ағалар, Арт және Эрни Бруннер. Олар қызығушылық таныта бастады теннис кейін иммиграциялық Америка Құрама Штаттарына. Олар импорттады лак тері Швейцариялық Kuenzli аяқ киім өндірушісінің теннис аяқ киімдері, олардың компаниясын K-Swiss деп қайта атаңыз (K - Künzli үшін).

1990 жылдары Стивен Николс K-Swiss компаниясының маркетингтік бюджетін жоғарылатып, ірі компаниялардың бірқатар маңызды тұлғаларын жалдады, мысалы. Проктер және ойын, және K-Швейцариялық брендтің маркетингтік блицін бастады. Марапаттарға ие креативті директор Минди Гейл өзінің Нью-Йорктегі агенттік тобын 1997 жылдан бастап 2008 жылға дейін K-швейцариялық жарнамалық және жарнамалық кампанияларды әзірлеуде және өндіруде басқарды. «Мен өзімнің швейцариялық киімімді киемін» мультимедиа кампаниясы бес жыл қатарынан жастарға бағытталған қалалық және теледидардағы тұтынушылар.

Қазіргі заманғы әйелдердің назарын аударатын брендингтік науқан Анна Курникова 2007 жылы шығарылды. Жарнамалық кампаниялар пайдаланушыларды «Сіздің айналдыруыңызды оған салыңыз» ұранымен сауда белгілерінің жолақтарын жекелендіруге шақырды. Брендте олардың 2003 ж. Түс өзгертетін K-Swiss Swiss Tongue Twister, Stripe Shifter және жуырда Band Em аяқ киім стилі бар.

Австралиялық брендтің акциялар пакетінің басым бөлігін K-Swiss сатып алды Royal Elastics 2001 жылы.[5] 2003 жылы олар компанияның 100% меншігіне ие болды; 2008 жылы ол Тайвандық кәсіпкер Эрик Маға сатылды, содан кейін ол 2014 жылы банкротқа ұшырады, ал қалған ақшаны келісімшарт бойынша төлеуден бас тартты, бірақ брендтің меншігін анасына берді.

2011 жылдың шілде айында Кенни Пауэрс K-швейцариялық акциялардың 51% сатып алған видео жарияланды.[6]

2013 жылдың қаңтарында Кенни Пауэрс мәмілелер жасасқан болатын, себебі компания 2009-2012 жылдар аралығында 195 миллион доллар шығынға ұшырады.[7] - Кореялық фирмаға сатылды E-Land World Limited 170 миллион долларға. [8] Келесі мамырда E-Land жаңа құрылған K-Swiss Inc-ті қадағалайтын жаңа атқарушы топты атады, оның ішінде Труман Ким басқарма төрағасы және Ларри Ремингтон президент және бас директор ретінде.[9]

2015 жылы 1 маусымда K-Swiss сатып алды Supra аяқ киімі.[10]

Маркетинг

2014 жылдың қыркүйегінде компания өзінің брендтік сәйкестендіруін жаңартты. Швейцариялық атауды сақтай отырып, ол жаңа марканы ашты. Жаңа сәйкестілікті жақында тағайындалған ішкі шығармашылық топ құрды және компанияның мұрасын американдық теннис бренді ретінде ойнайды. Жаңа брендтің дизайнының барлық аспектілері, соның ішінде 1966 шрифті мен теннис кортының түстер палитрасы, осы сипаттамаға қайта оралады.[11] Компания өз нарығына ұнайтын іс-шараларға, сондай-ақ сатып алу көзқарасын қалыптастыратын және оң реакция тудыратын іс-шараларға демеушілік көрсетіп келеді. Соның бір мысалы - Dub City Sneakz бастаған Ирландияның кроссовкалар туралы алғашқы конференциясының демеушісі Дун Логер K-Швейцария демеушілік жасады.[12]

2016 жылы K-Швейцария президенті Барни Уотерс «кәсіпкерлерге кроссовкалар жасау» брендтің миссиясына айналды.[13] Бренд кәсіпкермен ынтымақтастықты жолға қою арқылы осы маркетингтік бұрышты одан әрі жетілдірді Гари Вайнерчук 2017 жылы.[14] Содан бері компания басқа кәсіпкерлермен, соның ішінде акциялар бастады Карен Азаматтық, Бен Баллер және Натали Эллис.[15][16]

2019 жылы K-Swiss компаниясы сериалдармен аяқ киімнің дебютін жасады Жанкешті.[17]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Сейсенбі, Дебора Белгум |; 2 тамыз; 2016 ж. «K-Swiss-тің штаб-пәтері Лос-Анджелестің тарихи орталығына жылжуы». www.apparelnews.net. Алынған 2019-11-16.CS1 maint: сандық атаулар: авторлар тізімі (сілтеме)
  2. ^ «FDRA | K-Swiss Global брендтері HQ-ны L.A. Алынған 2019-11-16.
  3. ^ «K-Swiss Global Brands штаб-пәтерін L.A. орталығына ауыстырады.» www.bizjournals.com. Алынған 2019-11-16.
  4. ^ Бізбен хабарласыңы Мұрағатталды 2010-12-05 Wayback Machine. K-швейцариялық. 2010 жылдың 12 қаңтарында алынды.
  5. ^ «M-ROYAL ELASTICS ЕСКЕРТПЕ». wikinvest. Алынған 14 желтоқсан 2015.
  6. ^ Кенни Пауэрс - жаңа швейцариялық MFCEO. YouTube. 11 шілде 2011.
  7. ^ «Файлдарды қарау». сек.
  8. ^ «Кореялық фирма АҚШ-та K-Swiss - Pacific Coast Business Times газетінде болу үшін 170 миллион доллар төлейді». pacbiztimes.com.
  9. ^ «K-Swiss Inc.: Жеке компания туралы ақпарат - Businessweek». Businessweek.com.
  10. ^ http://footwearnews.com/2015/business/mergers-acquisitions/k-swiss-purchases-supra-kr3w-32967/
  11. ^ «K-Swiss жаңа бренді американдық мұраны сақтайды». Transform журналы. 7 қазан 2014. мұрағатталған түпнұсқа 2014 жылғы 18 қазанда. Алынған 14 қазан 2014.
  12. ^ «Ирландияның кроссовкалармен K-Swiss серіктестігіндегі алғашқы конвенциясы». Эфир // Миллион. 8 тамыз 2015. мұрағатталған түпнұсқа 2016 жылғы 4 наурызда. Алынған 8 тамыз 2015.
  13. ^ Верри, Питер; Верри, Питер (2018-10-01). «K-Швейцария дәстүрлі емес әрекеттерді жасауға тырысады ма? Олар брендтің қайта оралуына көмектеседі ме?». Аяқ киім жаңалықтары. Алынған 2019-11-16.
  14. ^ Oracle, The (2017-11-14). «Гари Вайнерчук неге өз атын K-швейцариялық кроссовкаға тағып жатыр». Кәсіпкер. Алынған 2019-11-16.
  15. ^ «K-SWISS Бен Баллер, Карен Сивил, Натали Эллис және басқаларсыз» Біз - Батыс науқанын «бастайды». СЫЙЛАҢЫЗ. 2019-03-11. Алынған 2019-11-16.
  16. ^ Миллер, Клаудия; Миллер, Клаудия (2019-03-14). «K-Швейцария жаңа коллекцияда Батыс жағалауындағы моғолдардан шабыт алады». Аяқ киім жаңалықтары. Алынған 2019-11-16.
  17. ^ «Бұл K-Swiss Classic 2000 шабыттандырады 'Breaking Bads атақты RV «. HYPEBEAST. Алынған 2019-11-16.

Сыртқы сілтемелер