Джо Фреш - Joe Fresh

Джо Фреш
Джо Fresh.png
Өнім түріКиім, аяқ киім, аксессуарлар, сұлулық және косметика
ИесіЛоблав компаниялары
ЕлКанада
Таныстырылды2006
НарықтарКанада
АҚШ
TaglineЖаңа стиль. Жаңа баға.
Веб-сайтjoefresh.com

Джо Фреш бұл дизайнер жасаған сән бренді және бөлшек сауда желісі Джо Мимран канадалық тамақ таратушыға арналған Loblaw Companies Limited. Жапсырмада ересектер мен балалардың киімдері, аяқ киімдері, қол сөмкелері, зергерлік бұйымдар, сұлулық өнімдері, ваннаға арналған заттар бар. Джо Фреш жеке орындардан басқа 300-ден астам канадалық супермаркеттер мен супермаркеттерде сатылады.

Джо Фреш АҚШ нарығына тұрақты және кенеттен шыққан дүкендер Нью-Йорк қаласы орналасқан халықаралық флагмандық дүкені бар және айналасындағы аймақ Бесінші авеню 510. 2012 жылы бренд бүкіл Америка Құрама Штаттарындағы Penney компаниясының шамамен 680 дүкенінде пайда болды.

JC.Penney келісімі 2015 жылы бұзылды, компаниялар қолданыстағы дистрибуциялық келісімшарттың мерзімін ұзартпау туралы шешім қабылдады, оның мерзімі 2016 жылдың 30 қаңтарында аяқталды. Бесінші авеню дүкені 2015 жылы жабылды.

Тарих

Джо Фреш дүкенінің ішінде.

Тұжырымдама

2004 жылы Лоблав жақындады Джо Мимран, тең құрылтайшысы Монако клубы сауда желісі және артындағы атауы Альфред Сунг бренд, жаңа сән сызығын құру идеясымен. Оны дамытуда Мимран бұрын Лоблавпен жұмыс істеген Президенттің таңдауы Үйге тауарлар коллекциясы. Компания өзінің супермаркеттерінде балалар киімдерін ұсынғанымен, ересектер нарығына ешқашан қатысқан емес. Мимран мен Лоблав көп ұзамай нарықтағы орынды, атап айтқанда, сәнді, бірақ қол жетімділігі жоғары киімдерді анықтады. «Біздің пікірталасымыздан стиль идеясы керемет бағамен шықты».[1] Мимранның интуитивті түсінігінде не сатылатыны туралы көп нәрсе қалды:

... біз тұтынушының азық-түлік дүкенінен не алғысы келетінін білген жоқпыз; біз бағалардың резонанс тудыратындығын, олар қарапайым көйлек пен көйлекге ұқсағысы келетінін білмедік. Сол кезде жасалынған жұмыстардың бәрін біз шынымен де көп зерттеусіз жасадық. Біз тек сызық құрайық, дүкендер, маркетинг, [дөңгелектелген доллар] бағаларын жобалайық дедік. Біз ашық түстермен және дәмді түстермен жүрдік, өйткені бұл азық-түлік дүкені болды, және мұның бәрі интуитивті түрде жасалған және ол жұмыс істеді.[2]

Мимран «өнімнің дизайнының тұтастығы» да, «өлтірушілер бағасының нүктесі» де маңызды екенін атап өтті, сонымен қатар супермаркетте киім желісін сатумен байланысты практикалық мәселелер, өйткені бөлшек сауда ортасы да, тауар да «тозуға қарсы тұруы керек». сауда арбалары мен көлік ағындарының жыртылуы ».[3]

Іске қосу

2006 жылы наурызда Джо Фреш Стиль қырық жасында дебют жасады Нағыз канадалық супер дүкен және Атлантикалық супер дүкен орындар. Джо «жаңа классиктер мен түстермен» «аяқ киімді күнделікті киім сатып алудан» бір ыңғайлы жерге орналастыру арқылы алып тастады.[4] Жаңалықтар стартты «үлкен ойын» деп сипаттады[5] тамақ сатушыға да, дизайнерге де. Іс жүзінде брендинг Мимранның аты оның этикеткаларының біріне алғаш рет түскенін білдірді. «Енді, Мимран мырза, ақыры, өз алдына брендке айнала отырып, көпшіліктің назарына ілікті». «Джоны» пайдалану, Мимранның пікірінше, «әп-сәтте сенімділік» деген жеке затбелгі берген өте қасақана шешім болды.[6] Сонымен қатар, «Fresh» киім сатылатын супермаркеттермен ғана емес, сонымен қатар қарапайым, таза эстетикамен де байланысты болды.

Бұқаралық ақпарат құралдары «арзан шик» деп атаған Мимран, Джо Фрештің арзан болса да, арзан екенін алға тартты. «Біз бағаға керемет сапаны ұсынатынымызға күмән жоқ», «киімді жууға болады, оны киюге болады» деп атап өтті.[7] Жаңалықтар сонымен қатар брендтің заттарды тек қол жетімді емес, сонымен қатар жеке элементтерді үйлестіру немесе сызықтың жалпы баға стратегиясы тұрғысынан күрделі нәрселерден басқа жасау философиясын ескерді:

Джо Фреш - бұл сатып алушыларға блейзерді, шалбар мен жоғарғы бөлікті араластырып, үйлестіруді жеңілдетуге бағытталған үйлестірілген бөліктер туралы. Белгілер бағаны дөңгелек сандармен бейнелейді, олар арзан болып көріну үшін бағаны тиыннан қағып алу стратегиясынан аулақ болады.[5]

Бөлшек сауда талдаушыларының бірі тұтынушылар сатып алу бағасының мәніне емес, желінің стилі мен дүкендегі бөлшек сауда ыңғайлылығына сүйене отырып сатып алуы мүмкін деген пікір білдірді.

Сату

Бренд шыққаннан кейін жеті ай өткен соң, Лоблав сатылымдар компанияның болжамынан асып түскенін хабарлады. «Біздің алдымызға қойған барлық сату мақсаттарымыз асып түсті» деп атап өтті жалпы тауарлардың аға вице-президенті Луиза Друин. Мимран сонымен қатар тұтынушылар арасында брендтің қабылданғанына жеке қанағаттанушылық білдірді. «Мен осы жылдар ішінде көптеген жобаларға қатыстым және бұған жауап қатты болды деп айта аламын». Бөлшек кеңесші, Далан Бронсон Джеймс Уильямс тобы Джо Фрештің желісіне тәнті болғанымен, сән-сауданың құбылмалы сипатын ескере отырып, қазылар алқасы брендтің ұзақ мерзімді перспективаларына әлі де назар аудармады деп алға тартып, аса сақ болды.[1]

Өнім желісі

2007 жылы Лоблав «ұйықтайтын киімдерді, іш киімдерді және балалар киімдерін қосуды бастады» және «тез арада елдегі балалар киімдерінің сатушысы болды».[8] Суға шомылатын киімдер мен күннен қорғайтын көзілдіріктер 2008 жылы қосылды, ал 2009 жылы Джо Фреш Бьюти дебютін 8 доллардан немесе одан да арзан бағадағы косметиканың жиынтығымен жасады. Сол уақытқа дейін бұл бренд нарықтағы зерттеулерге сәйкес елдегі ең көп сатылған екінші киім белгісіне айналды.[9] A Маклиндікі Журнал мақаласында Джоның тұтынушылардың көпшілігінің үндеуі атап өтілді:

Джо Фреш өзінің құрылған кезінен бастап қала маңындағы футбол мамандары болып келеді. Бірақ сарапшылар Холт Ренфрюда тұрақты тұратын және басқа да бағалы бутиктерден тұратын қанша жас урбаниттердің 29 долларлық сымнан тоқылған жемпір мен 49 долларлық юбкаларын ұялмай көрсетуге дайын екендіктеріне біраз таң қалды. Көптеген адамдар, шын мәнінде, өздерінің керемет олжалары туралы достарына ашық мақтанады.[9]

Алғашқы бір жарым жыл ішінде Джо Фреш бөлшек саудада 400 миллион доллар көтерді.[10]

Мимран «тік бөлшек саудаға» сенетін адам ретінде, әдетте Джо Фрештің дизайн, өндіріс, сату және сату процесінің кез-келген сатысын қадағалайды - бұл пайда табу үшін көтерме және үстеме бағаны сатып алатын дәстүрлі сатушыдан айырмашылығы. Түпкілікті нәтиже - өзінің жеке сауда маркасында таңбаланған, жеке сауда нүктелерінде сатылатын және көтерме маржаларсыз бағаланатын өнім желісі. Процестің барлық аспектілерін басқару Mimran-ға баға бойынша бәсекеге қабілетті болуға ғана емес, сонымен қатар дизайн және өндіріс тұрғысынан инновациялық мүмкіндік береді:

Пеппи, әдемі жасалған, қазіргі уақытта, бірақ ұшу-қону жолағы емес, спорттық киімдерден басқа, авангардтық қолтаңбалар да бар. Күзгі коллекцияның әшекейі - қоңыр түс тәрізді неопрен пальто, ол қызғылт сары түспен, винтаждан шабыттандырылған Баленсиага, бұл 99 долларға сатылады. Баленсиага, деп түсіндіреді ол, енді қол жетімді емес, екі қабатты қымбат маталарды пайдалану арқылы антигравитациялық формаларға қол жеткізе алды. «Алдымен біз оны жүнмен көрсеттік, бірақ жүн пішінді түсіне алмады. Мен неопренді неге сынап көрмеске?» Деп ойладым. ол айтады. «Бұл көркем шығарма және мүсін сияқты, сонымен бірге бұл өте дұрыс».[11]

Мимранның пікірінше, бұл түпкілікті өнімге көбірек құндылық әкелу туралы ғана емес, «сіз тұтынушыға идея, бармақ ізін де жеткізесіз».[11]

Кеңейту

2010 жылы Джо Фреш Ванкувердің орталығында орналасқан алғашқы дербес дүкенінің ашылуымен супермаркет дәлізінен өтіп кетті. Бірнеше айдан кейін Лоблав Канада бойынша жиырма арнайы сауда нүктелерін ашуға ниетті екенін жариялады, алтауын жылдың соңына дейін аяқтайды. Бұқаралық ақпарат құралдарында бұл бренд канадалық құбылыс болып қала береді деп болжанғанымен, 2011 жылы Лоблав Джо Фрешке өзінің ең өршіл жоспарларын жариялады - Бесінші авенюде «халықаралық флагмандық дүкені» бар Нью-Йорк қаласының төрт бөлшек сауда орталығы. Мимран мұны өз уақытында дұрыс қадам деп жариялады. «Біз халықаралық нарыққа алғашқы қадамды Американың сәнді астанасындағы дүкенімен және әлемдегі ең қызықты қалалардың бірі Нью-Йоркпен жасайтын кез келді деп сездік».[12] Бірақ брендтің американдық нарыққа шығуын растай отырып, Лоблав президенті Аллан Лейтон бұл «өте пилоттық жоба» екенін атап өтті.[8] Бөлшек сарапшылардың бірі, нарықты зерттеуші Кайлин Миллард-Руф Синоват Канада, шекарадан оңтүстікке қарай жүгінетін үмітпен канадалық сатушылар кездесетін мүмкіндіктер мен тұзақтарға сілтеме жасап:

«Джо Фрештің бұл жерде мүмкіндігі бар, ал АҚШ арзан шикарларды іздейді», - деді ол. «Дизайндар арзан емес, талғампаз көрінеді. Мұның бәрі Лоблавтың оны дұрыс жасау үшін қолма-қол ақша беретіндігіне байланысты, өйткені Нью-Йоркте сіз үлкен нәрсе болу үшін үлкен зат сияқты көрінуіңіз керек. .. бұл ғарыштан, өнімге, қондырғыға, жарықтандыруға дейінгі барлық нәрсе. Бесінші авеню - бұл айналадағы ең арзан жылжымайтын мүлік емес. «[8]

Джобаның американдық нарыққа шығуына байланысты Лоблав басшылығы абайлап сөйлеген кезде, Мимран өршіл сөз сөйлеп, бес жыл ішінде АҚШ-тағы 800-ге жуық дүкенді, сол белгіні Солтүстік Америкадан тыс жерлерге, Еуропа мен Азияға шығаруға болатындығын болжады. Ол Джо Фрештің қазірдің өзінде Канадада халықаралық брендтермен ойдағыдай бәсекелес екенін атап өтті. «Егер сізде резонанс тудыратын ұсыныс болса, ол мәдениеттер мен шекаралар бойынша жұмыс істей алады».[13] Мимран сонымен қатар Канададағы сауда маркасының орасан зор көлемін ескере отырып, АҚШ нарығына және одан тыс жерлерге шығуға тырыспау «өзімізді қысқарту» мәселесі болады деген пікірін білдірді.[2]

Нью Йорк

2011 жылдың шілде айында Нью-Йорк тұрғындарына Джо Фрештің 600 шаршы футтық ашылуымен жасырын алдын-ала қарау ұсынылды. кенеттен шыққан жазғы дүкен, ашық түсті қабырға дисплейімен толтырылған резеңке шәркелер, кезінде Лонг-Айленд шипажайы Шығыс Хэмптон ауылы.[14] Нью-Йорктегі Джо туралы алғашқы көзқарас күзде уақытша «мерекелік дүкеннің» ашылуымен күзде байқалды Мэдисон-авеню.[15] Бірақ бұл дүкендердің ашылуымен болды Bridgewater Нью Джерси, және Garden City, Нью-Йорк, Джо өзінің алғашқы тұрақты АҚШ бөлімшелерінде сатылымға қоңырау шала бастады. Нью-Йорктегі Джо Фрештің алғашқы тұрақты дүкені, Манхэттенде орналасқан Флейрон ауданы 2011 жылдың қараша айында ашылды. Мимран, 110 Fifth Avenue 110-да жаңа Джо Фреш бутикінің салтанатты ашылуына қатысып, Нью-Йорктегі арзан бағалы сән базарының тығыздығын мойындады, бірақ әрдайым жаңа ойыншыға орын бар екенін айтты тұтастық:

Сән индустриясы жаңадан келгендерге мүмкіндік береді. Бұл өндіріс емес. Менің ойымша, егер сіз жеңіліп қалсаңыз, бұл бәсекелестікке емес, сіздің жеткіліксіздігіңізге байланысты. Әйелдер дүкен аралағанды ​​ұнатады және олар жиі ұнататын бірнеше брендті ұнатады. Бұл бір бренд туралы емес. Бұл компьютер бизнесі емес, сән ойыны. Бір әмбебап дүкен, бір арнайы дүкен жоқ. Біздің көрсеткеніміз, әсіресе Канадада, біз халықаралық бәсекемен ойнай аламыз. Сонымен, біз мұнда неге істей алмаймыз?[16]

Джоның Бесінші авеню мен 43-ші көшеде орналасқан жаңа халықаралық флагмандық штаб-пәтері 2012 жылдың көктемінде ашылды. Нью-Йорктегі жарнама науқанында «Барлығына таптырмас сән. Барлығына қол жетімді сән» деген ұран болды.[17]

2012 жылдың шілдесінде Джо Фреш және Дженни Пенни бүкіл Америка Құрама Штаттарындағы бөлшек сауда орындарында Джо дүкендерінің 700-ге жуық дүкендерін ашуға жұмылдырылды. Мимран бұл әрекетті «жайлауға ұқсас, бірақ тез орындалды» деп сипаттады және оның Джо Фрешке ұлттық әсер беретінін атап өтті.[18] 2013 жылдың наурызында Дженни Дженнидің барлық аумағында Джо Фрештің 681 дүкені іске қосылды.[19] Бренд J.C. Penney веб-сайтында ұсынылған Интернетте қол жетімді болды.

Мәселелер

Негізгі мақала: 2013 Савар ғимаратының құлауы

2013 жылдың 24 сәуірінде сегіз қабатты коммерциялық ғимарат шақырылды Rana Plaza құлап түсті Савар, а шағын аудан жақын Дакка, астанасы Бангладеш. Кем дегенде 1 127 адам қайтыс болды және 2 438-тен астам адам жарақат алды.[20] Бұл ғимаратта 5000-ға жуық адам жұмыс істейтін бірнеше жеке тігін фабрикалары, бірнеше дүкендер және банк орналасқан[21] және соның ішінде брендтерге арналған киім Benetton тобы, Джо Фреш,[22] Балалар орны, Primark, Муссон, және DressBarn.[23][24] Джо Фрештің бас компаниясы, Лоблоус, үш айлық жалақыдан зардап шеккендерге, шамамен 150 доллар және ұзақ мерзімді өтемақылар туралы өтемақы ұсынды.[25][26] Ол апаттан зардап шеккендерге өтемақы төлеу үшін 3 миллион долларлық сенім орнатты. Джо Фреш Бангладеште өзінің тігін өндірісін жалғастыруда, бір дерек бойынша 2014 жылы бұл елде өндіріс екі есеге артты. 2014 жылы Loblaws ақырында Бангладеш операцияларын бақылау және жұмыс жағдайларын бақылау үшін қызметкер жалдады.[27] 2015 жылы Loblaws-қа Rana Plaza-ның қауіпсіздік стандарттарының төмендігі туралы хабардар болды деп айыпталып, 1,85 миллиардтық шығын өндіруді сұраған сыныптық сот ісі басталды.[28]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б Леунг, Кальвин (2006 ж., 19 маусым). «Джо Фрешпен танысыңыз». Канада бизнесі. Алынған 21 қазан, 2011.
  2. ^ а б «C Suite: Джо Мимранның жаңа стратегиясы». Ұлттық пошта. 2011 жылғы 21 маусым. Алынған 24 қазан, 2011.
  3. ^ «Дизайн бойынша жақсы: Лоблавтың Джо Фреші». Стратегия. Алынған 21 қазан, 2011.
  4. ^ Пресс-релиз (2006 ж. Наурыз). «Loblaw Companies Limited жаңалықтар шығарылымы».
  5. ^ а б «Loblaw's Apparel Guru орташа Джо жоқ». Глобус және пошта. 13 наурыз, 2006.
  6. ^ Морассутти, Уильям (28.10.2008). «Сөйлесу: Джозеф Мимран». Торо. Алынған 21 қазан, 2011.
  7. ^ Шоу, Холли (2006 ж. 14 наурыз). «Лобавлдар Уол-Мартпен шайқаста жеңдерін айналдырады». Ұлттық пошта.
  8. ^ а б c Шоу, Холли (23 ақпан, 2011). «Джо Фреш Cutthroat NYC нарығына қатаң жолмен жүреді». Қаржылық почта бизнесі.
  9. ^ а б Интини, Джон (25 қаңтар, 2010). «Джоның жаңа серігі - лоблоктар канадалық сәннің жаңа короліне айналды». Маклиндікі. Алынған 21 қазан, 2011.
  10. ^ Флавелла, Дана. «Лоблавтың жаңа тәсілі». Toronto Star.
  11. ^ а б Уилсон, Синтра (4 қазан, 2011). «Джозеф Мимранның американдық шапқыншылығы». Elle Canada. Архивтелген түпнұсқа 2011 жылғы 11 қазанда.
  12. ^ «Джо Фреш бренді үлкен алмадан тістеп алады». Loblaw Companies Limited (жаңалықтар шығарылымы 23 ақпан 2011 ж.). Архивтелген түпнұсқа 2011 жылдың 7 қарашасында. Алынған 21 қазан, 2011.
  13. ^ Марина, Штраус (2011 ж. 23 ақпан). «Джо Фрештің жаһандық кеңейту жоспары». Глобус және пошта. Торонто. Алынған 21 қазан, 2011.
  14. ^ Майер, Кейт. «Джо Фреш АҚШ-тың нарықты арзан және приппи-шығыс Хэмптон қалқымалы терезесінде сынайды». Мереке. Алынған 31 қазан, 2011.
  15. ^ Марина, Штраус (2011 ж. 10 қазан). «Лоблавтың Джо Фреші АҚШ-тың базарына кірді». Глобус және пошта. Торонто. Алынған 31 қазан, 2011.
  16. ^ Blay, Zandile (9 қараша, 2011). «Джо Мимран Джо Фреш Гэмблстің Нью-Йоркте». Huffington Post. Алынған 22 ақпан, 2012.
  17. ^ «Джо Фреш Нью-Йорк». Twitter. Алынған 31 қазан, 2011.
  18. ^ Стросс, Марина (2012 жылғы 25 шілде). «Лоблав Джо Фреш Дж. Пеннимен араласады». Globe and Mail. Торонто. Алынған 1 қазан, 2012.
  19. ^ «Джо Фреш Дженни Пенниге ұшырылды». Дүниежүзілік Mastercard сән апталығы. Алынған 21 наурыз 2013.
  20. ^ Ахмед, Саид; Лахани, Леоне (2013 ж. 14 маусым), «Бангладеш ғимаратының құлауы: қалпына келтіру жұмыстарының аяқталуы, жаңа бастаманың уәдесі», CNN, алынды 16 желтоқсан 2013
  21. ^ Зейн Әл-Махмуд, Сид (24 сәуір 2013). «Бангладеш ғимаратының құлауынан кем дегенде 76 тігінші қаза тапты». The Guardian. Лондон. Алынған 24 сәуір 2013.
  22. ^ 'Шектен тыс баға' қанша тұрады? Бөлшек сатушы Джо Фреш Бангладешке қайтыс болуына байланысты өкілдер жібереді - Forbes
  23. ^ Нельсон, декан (24 сәуір 2013). «Бангладеш ғимаратының құлауы Дакада кем дегенде 82 адамның өмірін қиды». Daily Telegraph. Лондон. Алынған 24 сәуір 2013.
  24. ^ Алам, Джулхас (2013 ж. 24 сәуір). «Бангладеште ғимараттың құлауында кем дегенде 87 адам қаза тапты». USA Today. Алынған 24 сәуір 2013.
  25. ^ О'Коннор, Клер. "'Төтенше баға 'қандай бағамен? Бөлшек сатушы Джо Фреш Бангладешке қайтыс болды, себебі өлім көбейеді - Forbes ».
  26. ^ «Лоблав Бангладештегі фабриканың күйреуінен зардап шеккендерге өтемақы төлеу жөніндегі міндеттемені жаңартады | Financial Post. 2013-10-24.
  27. ^ «Джо Фреш қайғылы оқиғадан кейін Бангладеште тігін бизнесін жалғастыруда | CBC жаңалықтары».
  28. ^ «Бангладеш фабрикасының құлдырауына байланысты сот ісіне қатысты лобавиялар». 2015-04-30.

Сыртқы сілтемелер