Ел Юмкиндер - Википедия - Country Yumkins
Ел Юмкиндер пошта арқылы қол жетімді қуыршақтар желісі болды Дель Монте 1982-1990 жылдар аралығында әр түрлі уақытта. Концептуализацияланған МакКанн-Эриксон, Сан-Франциско, Юмкиндер елі Дель Монтенің 68 жылдық тарихындағы (Dougherty) тұтынушылардың ең үлкен және кең ауқымды жарнамасы болды.
Науқан 1982 жылдың қыркүйегінде басталды және төрт кейіпкерге назар аударды, олардың барлығы Del Monte белгілері бар ойыншықтар: Sweetie Pea, Reddie Tomato, Lushie Peach және Cobbie Corn. Бастапқыда клиенттер ақысыз Yumkin-ді Del Monte-дің кез-келген консервіленген жемістер мен көкөністер, мұздатылған тағамдар, сусындардың кез-келген 50 белгісімен ала алады (оның ішінде Гавайский соққы ), немесе ыңғайлы және арнайы тағамдар жиынтығы (Робинсон 1, 100-бет). Дель Монтенің тұтынушыларға деген алаңдаушылығына қарамастан шынымен бір ойыншыққа 50 затбелгі жинаңыз, компания 20 000 000 затбелгі алды және 450 000 Юмкин қуыршақтарын таратты (Робинсон 1, 100-бет). Келесі қыркүйекте елдегі алғашқы төрт Юмкин төрт жаңа достарымен оралды: Snappy Bean, Juicy ананас, Cocky Crow және Shoo-Shoo Scarecrow. 1983 жылжыту кезінде бес Del Monte жапсырмасына және 8,95 долларға Юмкин алудың алғашқы ұсынысы тоқтатылды, ал баға 50 затбелгіден Yumkin-ге 75 затбелгіге дейін өсті және жауап сол күйінде қалды (Робинсон 2, 86-бет). . Қосымша 25,000,000 жапсырмалар Дель Монте жіберілді, ал өз кезегінде 550,000 жаңа Юмкиндер тұтынушыларға жіберілді (Робинсон 1). Shopper супермаркеті Мартин Слоан Юмкиндерді жинау «жындыға айналды. Дель Монтедегі жемістер мен көкөністердің консервілері азық-түлік сөрелерінен қайта жиналуы мүмкін болатын жылдамдықпен кетіп бара жатты» деп хабарлады (Робинсон 1, 101-бет).
1984 жылы Дель Монте «Елдер жәрмеңкесі» бүкіл дүниежүзілік промоушніне айналған бір жаңа кейіпкерді ұсынды: пушистый тоқты. Дүкендегі жарнамадан басқа, бір парақтағы жарнамалар Отбасылық үйірме, Хадасса, Қара ағаш, және Мәні журналдар мен желілік жарнамалар, Дель Монте, сондай-ақ, елдегі Юмкиндерді арнайы жарнамалық науқанмен жарнамалады. Құм мүсіндер байқауы екі танымал жағажайда өтті Нью-Йорк қаласы және Лос-Анджелес, онда Юмкин елі мүсіннің талабы және теледидар жұлдызы болды Джун Локхарт, кәсіби құм мүсіншісі және «айналасында серуендеу» Sweetie Pea кейіпкері төрешілер ретінде қызмет етті. Сонымен қатар, тәтті бұршақ шерулерде пайда болды, оның ішінде а Ringling Bros. пілдерді серуендеу (Робинсон 1, 103). Акцияның үшінші жылының аяғында 1,5 миллион Country Yumkins компаниясына 1 миллионнан астам тұтынушы тапсырыс берді, олардың 700 000-ы толығымен Del Monte өнімінің жапсырмаларымен төленді (Робинсон 2). Науқан 1986 жылғы наурызда уақытша үзіліске ұшырады, тек 1988 жылы жаңа кейіпкер ретінде Country Strawberry-мен, ал 1990 жылы Бағалы алмұрт пен Қоңыр аюмен қайта жанданды. 1990 жылы Юмкиннің құны 80 Дель Монте жапсырмасы және $ 2.00 үшін төлем ақысы болады (Робинсон 2).
1991 жылы Дель Монте Елдің Юмкин Рождестволық әшекейлер жиынтығын шығарды.
Бастапқы 9 Юмкин қуыршақтарын (Sweetie бұршақ, Lushie шабдалы, Редди қызанақ, Cobbie жүгері, Snappy Bean, Juicy ананас, Cocky Crow, Shoo-Shoo Scarecrow және пушистый қозы) деп атады. Труди негізделген Норволк, КТ. Елдегі құлпынай мен бағалы алмұрттың қуыршақтарын Sundara Industries, LTD өндірді Сан-Франциско, CA. Brawny Bear қуыршағын R. Dakin & Company, Сан-Франциско, Калифорния жасады.
Пайдаланылған әдебиеттер
- Дугерти, Филипп Х. «Жарнама; Дель Монте қуыршақтардың сызығын жоспарлайды.» Нью-Йорк Таймс, 1982 жылғы 20 шілде. Алынған https://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9C02E6D71439F933A15754C0A964948260
- Робинсон, В. Үздік сатылым акциялары. 6-шы басылым. 1987. McGraw-Hill: Нью-Йорк.
- Робинсон, В. Жарнамалық маркетинг. 1-ші Ed. 1991. McGraw-Hill: Нью-Йорк.