Ақ үйдің қара нарығы - White House Black Market

Ақ үйдің қара нарығы, Inc.
Еншілес
ӨнеркәсіпБөлшек сауда
Құрылған1985; 35 жыл бұрын (1985)
ШтабФорт Майерс, Флорида
Орындар саны
451 бутиктер, 67 дүкендер
Қызмет көрсетілетін аймақ
АҚШ, Пуэрто-Рико, АҚШ-тың Виргин аралдары, Канада
ӨнімдерКиім және
керек-жарақтар
888 миллион доллар (қаржылық 2014)[1]
Ата-анаЧико (2003 жылдан бастап)
Веб-сайтақбасқарақаркет.com

Ақ үйдің қара нарығы штаб-пәтері американдық әйелдер киімі сатушысы Форт Майерс, Флорида. Көп арналы бренд 1985 жылы құрылған, жоғары деңгейлі киіммен айналысады.

Ақ үйдің қара нарығы Америка Құрама Штаттарында және Канадада түрлі киімдер мен аксессуарлар бутиктеріне иелік етеді және жұмыс істейді, онда олар өздерінің жоғарғы киімдерін, көйлектерін, юбкаларын, шалбарларын, курткаларын, сыртқы киімдерін, аяқ киімдерін, зергерлік бұйымдарын және аксессуарларын сатады. 2003 жылдан бастап Ақ үйдің қара нарығы еншілес компания ретінде жұмыс істейді Чико.[2]

Тарих

Компания 1985 жылы негізін қалаушылар Патриция Смит пен Ричард Сармиенто Балтимор, Мэриленд штатында The White House атты алғашқы дүкенін ашқан кезде басталды. Ақ үй өз атына сай, ақ түсті реңкте әйелдер киімін ғана алып жүрді. Бутик өте жақсы жұмыс істеді, бұл әйелдерге арналған жоғары деңгейлі клиенттерге қызмет көрсетті.[3]

1991 жылы Солтүстік Каролинада орналасқан National Retail Group консалтингтік фирмасының көмегімен Ақ үй өзінің ұлттық экспансиясын бастады. Онжылдықта тек қана ақ тауарларды сатқаннан кейін, бренд жаңа бөлшек форматты - «Қара базарды» - 1995 жылы шығарды.[4] Бірнеше эксперименттер басталды, онда Сармиенто құрылтайшылары Ақ үйді де, Қара базарды да бір шатырдың астында орналастырды. Оның әрекеттері сәтті болып, 1997 жылы компания қолданыстағы дүкендерді осы Ақ үйдің қара нарығының үйлесімді тұжырымдамасына ауыстыра бастады.[5]

2003 жылы Chico's FAS, Inc компаниясы жеке фирма ашық болғаннан кейін Ақ үйді қара нарықты сатып алды.[6] Мамандандырылған сатушының сатып алу бағасы 90 миллион долларды құрады, қолма-қол 85,6 миллион доллар және Чиконың қарапайым акцияларында 4,4 миллион доллар болды.[7]

Жинақтар

Ақ үйдің қара базарының коллекцияларына көйлектер, курткалар, шалбар, аяқ киімдер, жүзу, аяқ киімдер, аксессуарлар және «күнделікті қажеттіліктер» кіреді.[8] Негізгі коллекцияларға мыналар кіреді:

  • Iconic Black & White - «Классикалық ақ-қара киім».[9]
  • Жұмыс киімдері - WorkKit топтамасы, «маусымсыз» қара матадан,[10] жұмысына арналған шалбар, курткалар, жейделер мен аксессуарлар кіреді.
  • Wedding & Event Boutique - 2015 жылдың 26 ​​қаңтарында басталды. Жинақтың негізгі бөлігі Ақ үйдің қара базарының «Genius көйлегі» болып табылады, оны бірнеше жолмен киюге болады. Wedding & Event Boutique-те мерекелік және коктейльді көйлектер, сондай-ақ қалыңдық көйлектері, аяқ киімдер, зергерлік бұйымдар және т.б.[11][12]

Жарнама және жылжыту

Ақ үйдің қара нарығының маркетингтік бағдарламасы компанияның адалдық бағдарламасынан (WHBM Rewards), тікелей маркетингтік әрекеттерден (тікелей пошта, электрондық пошта), ұлттық баспа және хабар тарату жарнамасынан, интернет және тікелей телефон сатылымдарынан, әлеуметтік медиа маркетингінен, қоғаммен байланыс және қоғаммен байланыс бағдарламаларынан тұрады. .[13]

Сыйақылар бағдарламасы

2014 қаржы жылында WHBM марапаттау бағдарламасын WHBM Rewards ретінде қайта бастады. Бағдарлама клиенттердің жылдық шығындары негізінде деңгейлі жеңілдіктер, жарнамалық акциялар, тегін жеткізілім және жеке сатылымға шақыруларды қамтиды.[14]

Орындар

Ақ үйдің қара нарығы, Fashion Show сауда орталығы

Қазіргі уақытта Ақ үйдің қара нарығы Америка Құрама Штаттары, Канада, Пуэрто-Рико және АҚШ-тың Виргин аралдары бойынша 440-тан астам бутиктер мен 60-тан астам сауда нүктелерін басқарады.[15]

2014 жылдың 24 қазанында Канаданың Торонто қаласында Ақ үйдің Қара базардағы дүкенінің ашылуы Chico брендтерінің халықаралық экспансиясына алғашқы итермелеу болды.[16] 2015 жылғы 31 қаңтардағы жағдай бойынша Ақ үйдің қара базарында Канада бойынша бес дүкен болды.[17]

Қоғамдық назарда

Ақ үйдің қара нарығы 2008 жылы пайда болды Мишель Обама брендтің Tank Leaf Print көйлегін TV talkfest кохосты ретінде киді Көрініс. Іс жүзінде бір түнде көйлек (бағасы 148 доллар) Ақ үйдің қара базарының бутиктерінде сатылды.[18][19]

Модельдер

Дүкен интерьері, Ақ үйдің қара базары

Ақ үйдің қара нарығы өзінің жарнамалық және маркетингтік науқанында танымал модельдерді ұсынады.[20]

2012 жылы компанияның теледидарлық жарнамасында супермодель ойнады Coco Rocha Йохан Ренк режиссерлік еткен жарнамада. Бұл жерде компанияның WorkKit коллекциясынан оннан астам киімдерде билеген Коко краны болды.[21]

Ақ үйдің қара нарығы модельдермен де жұмыс істеді Алиса Миллер, Линда Войтова, Михаэла Коцианова және Нати Чабенко (Мереке 2012), Энн Вялицына, (2013 көктем / жаз), Бетт Франке, және Лакшми Менон (модель), (Мереке 2011) және Али Стефенс (2011 ж. Көктем / жаз).[22]

Көшбасшылық

2007 жылы Донна М.Ноус Ақ үйдің қара базарының президенті рөліне кірді. Ақ үйдің қара базарындағы қызметіне кіріспес бұрын Нос президент ретінде қызмет етті Энн Тейлор ЛОФТ және сонымен бірге уақытты өткізді Лернер Нью-Йорк Division of Limited, Inc. және Petrie Stores Corporation.[23]<

Дүкеннің сырты, Ақ үйдің қара базары

2015 жылдың 1 желтоқсанында Шелли Бродер Chico's FAS, Inc компаниясының президенті және бас директоры болды, Chico компаниясының FAS, Inc қызметіне келгенге дейін ол Walmart компаниясының EMEA аймағының президенті және бас атқарушы директоры болып қызмет етті, онда бөлшек сауда және бизнесті дамытуға жауапты болды. Еуропа, Таяу Шығыс, Африка және Сахараның оңтүстігінде .. Walmart-қа дейін ол әлемдегі ең үлкен сәндік-қолданбалы өнер сатушысы Michael's компаниясының президенті және бас директоры қызметін атқарды.

Бродер келгенге дейін Дэвид Ф. Дайер бұл қызметті атқарды (2009-2015). Қазіргі уақытта ол Директорлар кеңесі төрағасының орынбасары қызметін атқарады.

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Chico's FAS Inc жылдық есебі» (PDF). Edgar Online. Алынған 7 сәуір, 2015.
  2. ^ «Ақ үйдің тарихы». Әлемді қаржыландыру. Алынған 15 сәуір, 2015.
  3. ^ «Ақ үйдің тарихы». Әлемді қаржыландыру. Алынған 15 сәуір, 2015.
  4. ^ «Ақ үйдің тарихы». Әлемді қаржыландыру. Алынған 15 сәуір, 2015.
  5. ^ «Ақ үйдің қара нарығы біз туралы». Ақ үйдің қара нарығы. Алынған 23 сәуір, 2015.
  6. ^ «Чиконың ФАС-да сұр реңктері жоқ». Investor’s Business Daily. Алынған 20 сәуір, 2015.
  7. ^ «Чико White House Inc сатып алу үшін 90 миллион долларлық келісімге қол қойды». Тікелей маркетинг жаңалықтары. Алынған 20 сәуір, 2015.
  8. ^ «Біздің брендтер Ақ үйдің қара нарығы». Chico’s FAS Inc. Алынған 12 сәуір, 2015.
  9. ^ «Ақ үйдің қара базардағы дүкені». Ақ үйдің қара нарығы. Алынған 15 сәуір, 2015.
  10. ^ «Ақ үйдің қара базардағы дүкені». Ақ үйдің қара нарығы. Алынған 15 сәуір, 2015.
  11. ^ «Данышпандар көйлегін киюдің 4 тәсілі». Ақ үйдің қара нарығы. Алынған 22 сәуір, 2015.
  12. ^ «Ақ үйдің қара нарығы үйлену тойы мен іс-шаралар бутиктерін таныстырды». Жаңалықтар. Алынған 19 сәуір, 2015.
  13. ^ «Chico's FAS Inc жарнамасы және жарнамасы». Алынған 8 сәуір, 2015.
  14. ^ «Chico's FAS Inc жылдық есебі» (PDF). Edgar Online. Алынған 7 сәуір, 2015.
  15. ^ «Біздің брендтер Ақ үйдің қара нарығы». Chico’s FAS Inc. Алынған 12 сәуір, 2015.
  16. ^ «Чиконың ақ үйінің қара нарығы канадалық нарыққа шығады». Онлайн режиміндегі бөлшек шешімдер. Алынған 5 сәуір, 2015.
  17. ^ «Chico's FAS Inc жылдық есебі» (PDF). Edgar Online. Алынған 7 сәуір, 2015.
  18. ^ «Мишель Обама $ 148 фрокты сәнге айналдырды». Бүгін. Алынған 7 сәуір, 2015.
  19. ^ «Мишель Обаманың стилін сату». Стиль туралы. Алынған 17 сәуір, 2015.
  20. ^ «Ақ үйдің қара базарының модельдері». Модельдер. Алынған 7 сәуір, 2015.
  21. ^ «Ақ үйдің қара базарындағы көктемгі 2012 ж. Жұмыс жиынтығы Коко Рочаның басты ролигі». Huffington Post. Алынған 7 сәуір, 2015.
  22. ^ «Ақ үйдің қара базарының модельдері». Модельдер. Алынған 7 сәуір, 2015.
  23. ^ «Донна Ноче тұтынушының жеке қатынастарының күші туралы». Пенсильвания штатындағы Уартон университеті. Алынған 7 сәуір, 2015.