VMLY & R - Википедия - VMLY&R

2018 жылдың қыркүйегінде, Y&R (бастапқыда Жас & Рубикам) біріктірілген VML болу VMLY & R.[1]

VMLY & R - бұл маркетинг және байланыс мамандандырылған компания жарнама, сандық және әлеуметтік медиа, сатуды ынталандыру, тікелей маркетинг және брендтің сәйкестілігі кеңес беру. Бұл мүше WPP plc (NASDAQ: WPPGY), британдық көпұлтты Holdings жарнама және қоғаммен байланыс компаниясы.

VMLY & R
Еншілес
ӨнеркәсіпКешенді маркетингтік коммуникация
ҚұрылғанЖауап: Филадельфия, Пенсильвания (1923)
VML: Миссури, Канзас-Сити (1992)
Штаб3 Колумб шеңбері
Нью-Йорк, Нью-Йорк 10019
және
250 Ричардс жолы
Миссури, Канзас-Сити 64116
Негізгі адамдар
Джон Кук, бас директор
Эрик Кэмпбелл, президент
Дебби Вандевен, КСО
Бет Уэйд, CMO
Жұмысшылар саны
7,000 (2020)
Ата-анаWPP plc
Веб-сайтwww.vmlyr.com

VMLY & R Канзас-Сити, Нью-Йорк, Лондон, Сан-Паулу, Шанхай, Сингапур және Сиднейдегі негізгі кеңселері бар әлемдегі 75-тен астам кеңседе 7000-нан астам қызметкерді жұмыс істейді.[2][3]

2018 жылдың қазан айында Sudler желісі VMLY & R-мен біріктіріліп, VMLY & R Health құрды.[4][тиісті ме? – талқылау] 2020 жылдың басында Medical, Marketing and Media (MM&M) журналы VMLY & R-ді 18-ші орынға қойды[тиісті ме? – талқылау] денсаулық сақтау маркетингтік агенттіктерінің Солтүстік Америка кірісі үшін.[5]

Джон Кук - бас директор, Эрик Кэмпбелл - президент, Дебби Вандевен - әлемдік бас офицер, ал Бет Уэйд - VMLY & R компаниясының жаһандық бас офицері.[6]

Y&R тарихы

Жас - & - Rubicam-Logo.svg

1923 жылы, Джон Орр Янг және Раймонд Рубикам шағын құрды Жарнама агенттігі Филадельфияда. Компания Нью-Йоркке 1926 жылы жаңадан құрылған Jell-O компаниясымен келісімшарт жасау шарты ретінде көшіп келді.[7] Көп ұзамай компания Madison Avenue 285 мекен-жайында орналасқан кеңселерге көшті, ол 87 жыл бойы компанияның орналасқан жері болды.[7]

1960 жылдары Y&R алғашқы түсті шығарды теледидарлық жарнамалар. Басшылығымен 1970 ж Эдвард Ней бас атқарушы директор ретінде Y&R сатып алумен кеңейді Wunderman Ricotta & Kline 1973 жылы, Като Джонсон 1976 жылы және Бурсон-Марстеллер 1979 жылы.[8] 1980 жылдардың ішінде Y&R корпоративті және брендті сәйкестендіру бойынша Landor Associates сияқты әртүрлі фирмаларды сатып алды. Онжылдықтың аяғында ресми түрде тиесілі тоғыз компания болды.

1990 жылдары Y&R компаниясына айып тағылды пара алу байланысты Ямайка туризм шот және серіктестік Денцу және Еуроком Eurocom шыққан кезде ыдырады. Y&R және Dentsu Dentsu, Young & Rubicam серіктестіктері ретінде қайта құрылды.[9] Питер Георгеску болды бас атқарушы директор 1994 жылы компанияның жұмысын оңтайландыруға кірісті. 1995 жылы Y&R жарнамалық агенттіктерге меншікті ұлғайта отырып, сатып алуды қайта бастады көпшілікпен қарым-қатынас қарсы фирмалар Африка, Азия, Еуропа және латын Америка.

1996 жылы, Хеллман және Фридман Y & R-дің бірінші сыртында болды инвестор және 1998 жылы 15 мамырда Y&R жабылды алғашқы орналастыру оның қарапайым қор және болды қоғамдық компания. Эдвард Вик 1997 ж. қарашасынан 1999 ж. тамызына дейін Young & Rubicam Inc. компаниясының бас операциялық директоры болды.[10]

2000 жылы Y&R сатып алды WPP тобы, а Лондон - маркетингтік коммуникация холдингі.

VML тарихы

VML 1992 жылы Канзас-Ситидегі жарнама ардагерлері Джонның басшылығымен іске қосылды Vалентин, Скотт МcCormick және Crag Ligibel, оның аты-жөні компанияның атын құрды.[11] VML немесе Валентин МакКормик Лигибел, негізі 1992 жылы құрылған кезде, жарнама, бизнес-кеңес беру және бағдарламалық қосымшалар құру сияқты шынымен интеграцияланған онлайн және оффлайн қызметтерді ұсынамыз деп мәлімдеді. Сонымен қатар, Colgate-Palmolive, Coca-Cola және American Express қоса алғанда, клиенттердің әсерлі тізімімен мақтана алды.[12]

2001 жылдың маусымында VML жеке агенттік тобы ретінде WPP құрамына кіретін мәміле жарияланды.[12]

2018 жылы әлемнің 33 жерінде 3000 қызметкері бар VML V&Y & R болу үшін Y&R-мен күш біріктірді.[12]

Судлер және Хеннесси тарихы

S&H белгішесі logo.jpg

Sudler & Hennessey (Америка Құрама Штаттары) - денсаулық сақтау компанияларының кең спектрі үшін жарнамалық және білім беру бағдарламаларын жасаған денсаулық сақтау компаниясы. S&H жарнамалық, тікелей маркетингтік және рецептсіз дәрі-дәрмектерге сатуды ынталандыру бағдарламаларын жасады. Сонымен қатар, S&H басқарылатын күтім, медициналық мақсаттағы бұйымдар мен жабдықтар, тамақтану, ветеринария және жалпы денсаулық сақтау салаларында консультациялық және коммуникациялық қолдау көрсетті. S&H компаниясы негізінен фармацевтикалық өнеркәсіптің клиенттік базасының атынан жасалған байланыс бағдарламалары денсаулық сақтау мамандарына, сондай-ақ пациенттерге және оларды қолдау желілеріне бағытталған. Бір уақытқа дейін ол жалпы жарнаманы дамытты. New York Times газетінің хабарлауынша, 9-2-88, б. A 3, Джон Дж. Грэм және Херб Любалин Судлерде NBC Peacock түпнұсқасын жасады.

S&H 1941 жылы құрылды, 1973 жылы Y&R сатып алды және 2018 жылы VMLY & R құрамына енді.

Операциялар

BAV тобы

Бас директор Майкл Суссманның жетекшілігімен BAV (BrandAssetValuator) тобы - бұл VMLY & R компаниясының тұтынушылар туралы түсініктерін және брендті қабылдаудың ең үлкен мәліметтер базасын пайдалана отырып, әлемдік клиенттерге бренд және маркетингтік стратегиялар туралы кеңес беретін тәжірибесі.[13] BrandAssetValuator (BAV) брендтің серпінін, насихаттауын және қаржылық жетістігін қамтамасыз ететін маңызды өлшемдер мен сипаттамаларды анықтайды. BAV Group жыл сайын АҚШ-тың News & World Report және Пенсильвания университетінің Уартон мектебімен бірге үздік елдер туралы есеп шығарады.[14] 2017 жылы BAV Group BAVSocial - BAV деректерін және әлеуметтік тыңдаудың көптеген сандық көрсеткіштерін қолдана отырып, әлеуметтік медианың брендтің ұзақ мерзімді жұмысына әсерін өлшейтін әлеуметтік талдау құралын іске қосты.[15]

Bravo тобы және Kang & Lee

Bravo Group пен Kang & Lee жасайды көп мәдениетті маркетинг жарнама, жарнамалау, іс-шаралар маркетингі, қоғаммен байланыс, зерттеу және тікелей маркетинг арқылы АҚШ-тың испандық және азиялық қоғамдастығына бағытталған коммуникациялық бағдарламалар.

САЛЫҚ

САЛЫҚ - бұл маркетингтік коммуникация компаниясы, 1992 жылы Монреалда құрылды. Компанияның Канадада үш орны бар және [16] біреуі Америка Құрама Штаттарында.[17] Қызметтер кіріктірілген брендтік кампанияларды қамтиды; стратегиялық жоспарлау; шығармашылық; цифрлық, дизайн, баспа және хабар тарату өндірісі.[16] 2009 жылы TAXI платина мәртебесіне ие болды Deloitte алты жыл қатарынан Канаданың 50 ең жақсы басқарылатын компаниялары негізінде жасалған.[18] 2010 жылы TAXI Торонтода онжылдық агенттігі деп аталды Стратегия журнал.[19]

Негізгі жұмыс

Соңғы жұмыс

Бургер Кинг «McWhopper»

Y&R Жаңа Зеландия бастаған «McWhopper» акциясы Бургер Кинг[20] әлемдегі екі ірі фаст-фуд мейрамханаларын біріктіру үшін құрылды - McDonald's және Бургер Кинг - Дүниежүзілік бейбітшілік күніне арналған хабардарлықты арттыру. Науқанды бастау үшін Бургер Кинг McDonald's-қа ашық хат жіберіп, олар «McWhopper» жасау үшін жинала аламыз ба деп сұрады - бұл тез дайындалатын мейрамхананың негізгі ингредиенттерін біріктіретін гамбургер.[21] Науқан Burger King-тің тұтынушылар арасындағы брендке деген қызығушылығын арттырды, 7,6 миллиардтан астам медиа әсер алды, 144 миллион доллардан астам бұқаралық ақпарат құралдары жинады және Дүниежүзілік бейбітшілік күні туралы хабардарлықты 40% арттырды.[22] Сонымен қатар, 2017 жылғы Канн Арыстаны Халықаралық шығармашылық фестивалінде «McWhopper» науқанына барлығы 76 арыстан және екі Гран-при берілді.[23] Бургер Кинг сонымен қатар 2017 жылы Канн Лайвтарының «Жылдың үздік сатушысы» атанды.[23]

Бүкіл оқиға жобасы

Бүкіл оқиға жобасы[24] бұл Y&R New York пен The Female Quotient арасындағы ынтымақтастық, бұл қоғам өкілдеріндегі гендерлік теңдікті арттыру мақсатында жасалған.[25] Америка Құрама Штаттарындағы барлық қоғамдық мүсіндердің тек 8% -ы ғана тарихи әйелдерді бейнелейді деген мәселені шеше отырып,[26] «Бүкіл тарих» жобасы әсерлі әйелдердің виртуалды мүсіндерін тарихи жерлерде орналастыру үшін кеңейтілген шындықты (AR) қолданатын қолданбаны ұсынды.[25] Бағдарлама iOS және Android құрылғыларында қол жетімді және пайдаланушыларға виртуалды әйел мүсіндерді зерттеуге, сондай-ақ көбінесе ерлер мүсіндерімен толтырылған жерлерде орналастыруға мүмкіндік береді.[27]

Xerox «Доминик бауырым»

Y&R Нью-Йорктің Xerox-қа арналған «Brother Dominic» акциясы[28] Brother Dominic түпнұсқасын орналастырады (Xerox-та қолданылады) Суперкубок науқан 1977 ж.) цифрлық дәуірде.[29] 1977 жылғы монах ағайынды Доминикке Xerox технологиясын қолданып, тек 500 данадан тұратын қолжазбаны басып шығаруға тура келсе, 2017 жылғы Доминик бауыр 500 дананы шығарып қана қоймай, оларды 35 түрлі тілге аударып, барлық жеті құрлықта таратуы керек. Науқан Xerox-тің «Парақты тегін орнатыңыз» деген атпен таныстырады және Xerox-тың жаңа өнімдерінің технологиясын ұсынады.[30]

Маркс және Спенсер «Рождество махаббатпен, Клаус ханым»

Y&R London компаниясының 2016 жылы Marks & Spencer-ге арналған «Рождество махаббатпен, Клаус ханым» акциясын «Оскар» сыйлығының иегері Том Хупер режиссер етті және Клаус ханымның рөлінде актриса Джанет МакТир болды.[31] Санта-Клаустың айналасында басқа науқан жасаудың орнына, қазіргі заманғы Рождество науқаны стильді, күш беретін, тікұшақпен ұшатын Клаус ханымға баса назар аударды. Науқан Клаус ханымға кішкентай баланың жаңа жылдық армандарының орындалуына көмектесу бойынша миссиясын көрсетеді.[31] Акцияның мақсаты M&S тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнату және демалыс маусымын ерекше ету үшін адамдардың бастан кешкен уақытына байланысты болды.[32][33]

Medcare әйелдер мен балалар ауруханасы «Емшекке арналған ескертпе»

The Classic Partnership Dubai компаниясы Y&R брендімен жасалған, «Төс үшін ескертпе» бастамасы[34] мәдени әйелдерге сүт безі қатерлі ісігі туралы айтуға тыйым салу арқылы емтиханды тексерудің маңыздылығы туралы хабардар болуға тырысты.[35] Науқанға мешітке кіріп, намаз оқу үшін араб аяқ киімін алып тастағаннан кейін араб әйелдерінің аяқ киімдеріне сүт безі қатерлі ісігі туралы хабарлама жазылған шағыл тастар қойылды. Үміт, егер әйелдер аяқ киімнің ісінуіне реакция жасаса, егер олар кеудесінде бір түйір пайда болса, солай етер еді.[35] Dubai Lynx 2016-да науқан Гран-при, екі алтын және үш күміспен танылды.[36][37]

Джонсон мен Джонсон «Band-Aid»

1975 жылғы «Банд-көмек» акциясы[38] by Y&R Нью-Йорк Джонсон мен Джонсонның Band-Aid өнімін сатуға көмектесу үшін «Мен Band-Aid-ке ілініп тұрмын, өйткені менің Band-Aid маған жабысып қалды» деген есте қаларлық сықылды ұсынды.[39]

«Бетча / шайтан» салады

Нью-Йорктегі бұл Y & R науқаны 1967 ж., «Betcha / Devil»[40] «Лайс картоп чиптерінің» тұрақты сызбасын ұсынды: «Сіз оның миллионын жеуге болады, бірақ біреуін жеуге болмайды». Науқан Берт Ларды ұсынды, оның маркасы өніммен синоним болды.[41]

Танымал мәдениет

Y & R-ге жиі сілтеме жасалды AMC телехикаялар Жындылар, әсіресе 5-ші маусымда премьера эпизодында »Кішкентай сүйісу «1966 жылдың мамырынан бастап Y&R қызметкерлері Мадисон авенюіндегі азаматтық құқықтарды қорғаушыларға су құйып, су шарларын көтерген оқиғаны баяндайды.[42] Young & Rubicam компаниясы 1997 жылы түсірілген фильмде айтылады Керемет сурет, басты рөлдерде Дженнифер Энистон және Джей Мор. Дженнифер Энистонның (Кейт) бастығы Кевин Данн (Мистер Мистер): «Мен Янг пен Рубикамдағы алғашқы жұмысыма орналасқанда, мен оларға өз сыныбымды бірінші аяқтағанымды айттым. Шындық, мен оқуымды аяқтаудың сәті түсті», - деп түсіндірді.

Даулар

2012 жылдың мамырында Аргентина үкіметі үшін Янг & Рубикам Аргентина жасаған даулы жарнама эфирге шықты. Бейнежазбада Аргентиналық олимпиада спортшысының жаттығуы көрсетілген Фолкленд аралдары оның ішінде британдық соғыс мемориалының баспалдақтарын көтеру. Видео тез арада ғаламторға тарап, Ұлыбританияда құқық бұзушылық тудырды. «Британ жерінде бәсекеге түсу үшін біз Аргентина жерінде жаттығамыз» деген болатын. Y&R жарнаманы тез айыптап, келесі мәлімдеме жасады:

«Аргентинадағы Y & R агенттігі Аргентина үкіметі үшін жарнама жасады, ол Ұлыбританиядағы және бүкіл әлемдегі көптеген адамдарды қатты ренжітті. Біз бұл жұмысты қатаң түрде айыптаймыз және Аргентина үкіметінен бұл жерді тартуды сұрадық. Біз бұған сенген жоқпыз жарнаманы жасаушылардың соғыс мемориалын қорлауға әрқашан ниеті, олар біздің компания үшін қолайсыз болып көрінді, сонымен қатар саяси негіздегі кез келген нәрсеге араласу біздің саясатымызға қайшы келеді, сонымен қатар бұл орын да қорлаушы еді Олимпиада рухы: Авторлар қандай мақсатты көздеуді көздесе де, олардың шығарған өнімі біздің компаниямыздың бәріне қайшы келеді.Біз бұл жарнама тудырған азап үшін қатты өкінеміз және дұрыс алаңдаған көптеген адамдардан кешірім сұраймыз. біз сияқты ».[43][44]

Көрнекті қызметкерлер

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «WPP ресми түрде жаңа 'брендтік тәжірибе агенттігін құра отырып, VML мен Y&R-ді біріктіреді'". Алынған 2018-10-13.
  2. ^ https://www.wpp.com/companies/vmlyr
  3. ^ https://www.vmlyr.com
  4. ^ https://www.campaignlive.com/article/wpp-unites-health-networks-vmly-r-ogilvy-wunderman/1497147
  5. ^ https://www.mmm-online.com/agency-100/revenue-table-top-100-north-american-healthcare-agencies-of2020/
  6. ^ https://www.vmlyr.com/leadership
  7. ^ а б «Y&R тарихы». Алынған 7 қыркүйек 2014.
  8. ^ «Wunderman (Wunderman Cato Johnson)». Алынған 2016-12-23.
  9. ^ Dentsu Young & Rubicam деп аталатын серіктестік 1981 жылы жарияланды. Филипп Х. Дагерти (1981 ж. 22 мамыр). «Y. & R. Және Dentsu Жапонияда бірлескен жарнама кәсіпорнын ашты». The New York Times.
  10. ^ Войт, Питер (9 наурыз, 1998). «Young & Rubicam: Маркет-мейкерлер: Питер Джорджеску және оның командасы Адландтың ең жеке агенттігін өзінің ең үлкен қоғамдық шығуына қалай айналдырды». Adweek.
  11. ^ https://www.kansascity.com/news/business/article219041390.html#storylink=cpy
  12. ^ а б в https://www.mmm-online.com/home/channel/agencies/the-story-of-vml-from-anti-agency-roots-to-fusion-with-yr/
  13. ^ «Рейтинг». www.usnews.com. Алынған 2019-09-29.
  14. ^ «Y&R 3 бизнесті BAV Group деп аталатын бір терезе қызметіне біріктіреді». www.adweek.com.
  15. ^ «Y & R's BAV тобы әлеуметтік талдау құралын іске қосады». www.adweek.com.
  16. ^ а б Тоан, Кери (қараша 2008). «Такси нокауты». Жыл агенттігі. Стратегия журналы. Алынған 2008-11-01.
  17. ^ Джанатасио, Дэвид (2009-05-19). «Такси Голландияның I-дүкенін сатып алды». Adweek.
  18. ^ «Platinum Club мүшелері». «Deloitte & Touche» ЖШС.
  19. ^ «САЛЫҚТЫ тоқтату жоқ». Стратегия.
  20. ^ «Axis Gold 2016 - Бургер Кинг: McWhopper» - www.youtube.com арқылы.
  21. ^ «Бургер Кингке арналған Y & R's» McWhopper «Каннның тағы бір гран-приін қосады, бұқаралық ақпарат құралдарында». www.adweek.com.
  22. ^ «Y & R's Burger King» McWhopper «акциясы: кішкентай Жаңа Зеландиядан шыққан үлкен идея жаһандық сипатқа қалай ие болды - науқан туралы қысқаша».
  23. ^ а б «Бургер королі Канн Льваларының жыл маркетологі атанды». www.adweek.com.
  24. ^ «Y&R NY-дің бүкіл сюжеттік жобасы U | LBBOnline білім беру үшін кеңейтілген шындықты қолданады». lbbonline.com.
  25. ^ а б Джардин, Александра (3 мамыр, 2017). «Y & R кеңейтілген шындық қосымшасы қоғамдық орындардағы әйелдердің виртуалды мүсіндерін жасайды». adage.com.
  26. ^ «Y&R мүсіндер арасында гендерлік айырмашылықты жою үшін AR қолданатын қосымшаны жасады». www.campaignlive.com.
  27. ^ Лекач, Саша. «Әйелдер мүсіндері жеткіліксіз, сондықтан бұл қосымша оларды шындықта жасайды». Mashable.
  28. ^ Штаттар, Y&R New York United. «Xerox» - Xerox және ағайынды Доминик - олар бірге парақты еркін қояды"" - www.adforum.com арқылы.
  29. ^ «Xerox» Доминик ағаны «одан да керемет аяғымен қайтарады». adage.com. 2017 жылғы 4 қаңтар.
  30. ^ «Xerox өзінің цифрлық дәуірі үшін 1977 жылғы суперкубокты» ағайынды Доминик «белгішесін жаңартады». www.adweek.com.
  31. ^ а б Джардин, Александра (14 қараша, 2016). «Талғампаз ханым Клаус - Маркс пен Спенсердің Бадас жұлдызы». adage.com.
  32. ^ [1][өлі сілтеме ]
  33. ^ Армстронг, Эшли (11 қараша, 2016). «M&S Рождество-2016 жарнамасына Клаус ханымға жүгінеді» - www.telegraph.co.uk арқылы.
  34. ^ «Medcare әйелдер мен балалар ауруханасы -» Канн Арыстандары Халықаралық шығармашылық фестивалінің «кеудеге арналған ескертпе» 2017 «. www.adforum.com.
  35. ^ а б «Кеудеге арналған ескерту». WPPedCream 2017.
  36. ^ «Дубай Lynx - Халықаралық шығармашылық фестивалі». Дубай Lynx - Халықаралық шығармашылық фестивалі.
  37. ^ «Дубай Lynx - Халықаралық шығармашылық фестивалі». Дубай Lynx - Халықаралық шығармашылық фестивалі.
  38. ^ «YouTube». www.youtube.com.
  39. ^ «1970-ші жылдардағы теледидарлық жарнаманың үздік 10 суреті». 2013 жылғы 28 тамыз.
  40. ^ «Лэйдің картоп чиптеріне арналған Берт Лар» - www.youtube.com арқылы.
  41. ^ «Менің әкем, картоп чипі». 2011 жылғы 6 мамыр - www.newyorker.com арқылы.
  42. ^ Уилсон, Майкл (28 наурыз, 2012). «Ессіздер туралы» 1-беттен тікелей көрініс ». New York Times. Алынған 28 наурыз, 2012.
  43. ^ «Фолкленд Аргентина Олимпиадасының артындағы сюжет». en.mercopress.com. Алынған 1 сәуір 2015.
  44. ^ «Аргентинаның Олимпиададағы жарнамасы дау тудырады».
  45. ^ «Кугельманның 30 жылдық жұмысы оны Y&R-ге жеткізеді». Науқан тікелей эфирде. 1999-06-11.
  46. ^ «Y & R-дегі музыкалық кафедраларды басқару WPP-мен жұмыс істейді». WARC. 6 маусым 2000 ж.

Сыртқы сілтемелер