Бай LeFurgy - Rich LeFurgy

Бай LeFurgy
Туған
Хакенсак, Нью-Джерси
ҰлтыАмерикандық
Алма матерS. I. Newhouse қоғамдық коммуникация мектебі кезінде Сиракуз университеті
Жылдар белсенді1978 - қазіргі уақыт
Басқарма мүшесіҚұрылтай төрағасы Интерактивті жарнама бюросы, лауазымы бойынша басқарма мүшесі
PlaceCast
жарнама: технологиялық
МарапаттарЖарнама жасы Интерактивті даңқ залы
ad: tech Industry Achievement сыйлығы
IAB өмірлік жетістіктері үшін марапат
Веб-сайтwww.archeradvisors.com

Бай LeFurgy (1956 жылы туған) - американдық жарнама бойынша кеңесші және инвестор. Құрылтайшысы Интерактивті жарнама бюросы, ол а аға лауазымын қалдырды Мэдисон-авеню 1995 жылы агенттік дәстүрлі медиадан цифрлық медиаға ауысқан алғашқы жарнама басқарушыларының бірі болды.[1]«Интернет жарнама стандарттарының құдасы» ретінде сипатталады,[2] LeFurgy онлайн-жарнаманы басқаратын стандарттарды әзірлеу мен қабылдау үшін орталық болды.[3][4]

Ерте өмірі және білімі

ЛеФурги дүниеге келді Хакенсак, Нью-Джерси,[5] Прискила мен сақтандыру брокері Фрэнсис ЛеФургидің ұлы.[6] Эдгемонт орта мектебінің оқушысы ретінде ол компьютерлер мен CB радиоларына қызығушылық танытты және белсенді болды REACT, CB радио байланысына жауап ретінде жедел көмек көрсеткен ерікті ұйым.[7]

LeFurgy қатысқан S.I. Newhouse қоғамдық коммуникация мектебі кезінде Сиракуз университеті. Ол 1978 жылы жарнама бакалавры мамандығы бойынша бітірді.[4][1]

Мансап

NW Ayer, Starwave, Уолт Диснейдің Интернет тобы

ЛеФурги есепшоттың көмекшісіне жұмысқа қабылданды NW Ayer 1978 ж. оларды оқыту бағдарламасында. Компанияда жұмыс істеген уақыт ішінде ол клиенттерге жарнамамен жұмыс жасады, оның ішінде AT&T, Бургер Кинг, және Procter & Gamble. Ол аға серіктес және директорлар кеңесінің мүшесі бола отырып, бірнеше рет көтерілді. Айердегі 17 жылдық мансабының соңында ол «вебке деген құштарлықты» дамытып, интерактивті медиа бағдарламаларын дамыта бастады.[8][1]

1995 жылы Бостонға ұшу сапарымен Джиллет, LeFurgy туралы мақаланы оқыды Жұлдыз толқыны, негізін қалаушы Сиэтл бағдарламалық жасақтама және веб-мазмұн компаниясы Пол Аллен. LeFurgy, сондай-ақ компанияның «қызығушылығымен», сондай-ақ олардың бірнеше интернет-қасиеттерімен Сиэтлге сапар шекті, ал бірқатар сұхбаттардан кейін ол NW Ayer-дан кетіп, Starwave-тің жарнама және өнім маркетингінің жетекшісі болды. LeFurgy Интернеттегі жарнамалық кампанияларды, серіктестіктер мен демеушіліктерді дамытты және Starwave-тің барлық объектілері үшін жарнаманы қадағалады, соның ішінде Disney-мен бірлескен кәсіпорын ESPNetSportszone.com. Бұл жарнамалық кірістегі ең табысты Интернет-спорт сайты болды, ол жыл сайын 7 млн.[9][10] 1997 жылы Starwave abc.com сайтының қатысуын арттыру үшін Диснейге тиесілі ABC News-пен жұмыс істей бастады.[8] Сол жылы, Дисней Starwave акциясын сатып алды. 1998 жылы компанияны сатып алу нұсқасын қолданғанда, LeFurgy Walt Disney Internet Group / Buena Vista Internet Group жарнама бөлімінің аға вице-президенті болып тағайындалды.[11] [1]

IAB, жылдам

1996 жылы LeFurgy және Prodigy, Microsoft және басқа компаниялардың жарнама сату бойынша менеджерлері Интерактивті жарнама бюросын құрды, ол интернеттегі жарнама форматтарын, аудиторияны өлшеу әдістері мен көрсеткіштерін стандарттаған сауда ұйымы. Келесі бес жыл ішінде ХБА төрағасы ретінде LeFurgy интернеттегі жарнаманың өлшемдері жөніндегі нұсқаулар, PricewaterhouseCoopers жүргізген IAB жарнамалық кірістер туралы есеп және стандартты баспагер / агенттіктің шарттары мен ережелері сияқты іргелі стандарттардың дамуын қадағалады.[12][13]

ХБҚ төрағасы ретінде ЛеФурги жоспар құруға көмектесті Procter & Gamble Келешектегі жарнамалық мүдделі тараптар саммиті (FAST). Саммит «серпінді оқиға» деп саналды, өйткені «бұл бірінші рет ірі маркетолог барлық столға тараптарды, соның ішінде бәсекелестерді де - Интернетті жарнама құралы ретінде қалай жұмыс істеуге болатындығын білуге ​​шақырды». Саммиттің нәтижесінде FAST Forward жарнама берушілер, жарнама агенттіктері, интернет-маркетологтар, медиа зерттеушілер мен контент-провайдерлердің өкілдерінен құралған салалық коалиция құрылды.[14] Оның мақсаты төрт орталық мәселеден басталатын салалық консенсусқа қол жеткізу болды: жарнаманы өлшеу, жарнама модельдері, тұтынушыларды қабылдау және БАҚ сатып алу. ЛеФурги FAST Forward басқару комитетін басқарды.[15][16]

WaldenVC, садақшылардың кеңесшілері

1998 жылы LeFurgy венчурлық фирма WaldenVC-ке бас серіктес ретінде қосылды; 2003 жылы кеңесші фирма құра бастағанда венчурлік серіктес болуға көшті. LeFurgy басқа кәсіпорындармен қатар 1000 сайттан тұратын мінез-құлық жарнамалық желісі - Blue Lithium-ке инвестиция салды. LeFurgy сатылған компанияның директоры болды Yahoo! 2007 жылы.[17]

LeFurgy 2003 жылы Archer Advisors компаниясының негізін қалады. Сан-Францискода орналасқан ол интернет-медиа компанияларға инвестициялар, консультациялық жобалар мен директорлыққа қатысты алғашқы сатыда көмектеседі.[18][19]

Тану

LeFurgy жарнама алды: tech's Industry Achievement Award және Interactive Advertising Bureau Lifetime Achievement Award. 2000 жылы ол аталды Жарнама жасы Интерактивті даңқ залы.[4][20]

Жеке

ЛеФурги әйелі мен балаларымен бірге Калифорния штатындағы Мил-Валллиде тұрады. A Кроссфит спортшы, ол 2012 жылы CrossFit ойындарының үздік 20 ойынына кірді.[21]

Консультациялық рөлдер, кеңестер және аффилиирленген орындар

ЖылдарКомпанияРөлі
1978 (1978) — 1995NW AyerАға серіктес, директор
1996 (1996) - СыйлықИнтерактивті жарнама бюросы (IAB)Құрылтай төрағасы, 1996-2001 жж
Қызметі бойынша басқарма мүшесі
1997 (1997) — 1998Жарнамалық зерттеулер қорыДиректор
1998 (1998) — 1999ТЕЗ
(Жарнама бойынша мүдделі тараптардың болашағы)		Төраға
1998 (1998) — 1998Жарнамалық білім беру қорыДиректор
1999 (1999) — 2003Қарлы кесек (IPO-дан кейін IGN болып өзгертілді)Директор
2001 (2001) - Сыйлықжарнама: техКеңес
2004 (2004) — 2005Веб-клиенттерДиректор
2004 (2004) — 2005Bay Area Interactive GroupҚұрылтай төрағасы
2005 (2005) — 2007Көк литийДиректор
2005 (2005) — 2010Байланысты мазмұнДиректор
2005 (2005) — 2011x + 1Директор
2008 (2008) - Сыйлық1020 PlacecastДиректор
2016 (2016) - СыйлықТас зерттеу қорыДиректор

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б c г. Сандберг, Джаред (8 желтоқсан 1997). «Ле Фургидің жарнамашысы өте қиын». Wall Street Journal. Алынған 10 тамыз 2017.
  2. ^ «ОНЛАЙН ЖАРНАМАЛАРЫНАН БІК БУКЛ». Сымды (Reuters арқылы). 9 ақпан, 1999 ж. Алынған 9 тамыз 2017.
  3. ^ «Стандарттардың бораны». Adweek (19–26). 1999. Алынған 9 тамыз 2017.
  4. ^ а б c Уэллс, Мелани (17 тамыз, 1998). «Интернет-жарнаманың трейлерлері». USA Today. Ақша бөлімі. б. 3B.
  5. ^ «Цифрлық БАҚ шеберлері: БАЙ ЛЕГУРГИЯ». Жарнама жасы. 23 қыркүйек, 1996 ж. Алынған 9 тамыз 2017.
  6. ^ «Фрэнсис - ЛеФургидің некрологы». Саванна қазір. 1999 жылғы 22 қыркүйек. Алынған 9 тамыз 2017.
  7. ^ «Edgemont мектеп қауымдастығы түлектерінің ақпараттық бюллетені». Эдгемонт орта мектебі. 21 маусым, 2014 ж. Жоқ немесе бос | url = (Көмектесіңдер)
  8. ^ а б Уильямсон, Дебора Ахо (23 қыркүйек, 1996). «Цифрлық БАҚ шеберлері: БАЙ ЛЕФУРГИ; STARWAVE CORP». Жарнама жасы. Алынған 10 тамыз 2017.
  9. ^ Gamache, Ray (маусым 2010). Спорттың көрнекті тарихы: Эдисоннан ESPN-ге дейін қайталанған спектакльдер. МакФарланд. б. 182. ISBN  978-0786456642.
  10. ^ Лор, Стив (10.03.1997). «Ескі медиа динозаврлар қайта туылатын сияқты. Клондауды айыптамаңыз». The New York Times.
  11. ^ Уилсон, Уоррен (1995 ж. 18 желтоқсан). «МЫНА ПИДЧ - ИНТЕРНЕТ БРАУЕРЛЕРГЕ ТҮСІН ЖАРНАМАШЫЛАР САТЫП АЛУШЫ БОЛАДЫ». Seattle Post-Intelligencer. б. B3.
  12. ^ Гоггин, Жерар және Маклеллан, Марк (2013 ж. Ақпан). Интернеттің ғаламдық тарихына жол серігі. Нью-Йорк: Routledge. б. 391. ISBN  978-1138812161. Алынған 10 тамыз 2017.
  13. ^ Андерсон, Дайан (19 сәуір 2000). «Желідегі жарнамаға қолма-қол ақша құятын компаниялар». Компьютер әлемі. Алынған 8 қыркүйек 2017.
  14. ^ «Интернеттегі жарнама үшін жаңа топ құрылды». CNET. 21 тамыз 1998 ж. Алынған 8 қыркүйек 2017.
  15. ^ Маддокс, Кейт (16 қараша, 1998). «FAST Forward комитеті жарнама нұсқауларын дайындайды». Жарнама жасы. Алынған 9 тамыз 2017.
  16. ^ Фейер, Джек (2001 ж. 8 қаңтар). «Стандартты шығарылымдар». Adweek. Алынған 10 тамыз 2017.
  17. ^ Аукерд, Эрик (2007 жылғы 4 қыркүйек). «Yahoo мінез-құлық жарнама фирмасын 300 миллион долларға сатып алады». Алынған 10 тамыз 2017.
  18. ^ Бун, Луи Э. және Курц, Дэвид Л. (30 желтоқсан, 2009). Қазіргі заманғы бизнес (2010 жылғы жаңарту). Сан-Франциско: WIley. б.241. ISBN  978-0470496749.
  19. ^ Бамп, Филлип (2014 ж. 11 наурыз). «Зак Галифианакис Обаманың президенттігін қалай сақтай алады (жаңартылған: сандар ... жаман емес пе?)». Атлант. Алынған 10 тамыз 2017.
  20. ^ «ХБ бай лефургияны өмір бойғы жетістіктерімен марапаттайды». IAB. 8 қыркүйек, 2004 ж. Алынған 31 тамыз 2017.
  21. ^ Велте, Джим (2012 жылғы 12 шілде). «TJ-дің спорт залы кроссфит ойындарында үздік аяқталды». Диірмен алқабының жамауы. Алынған 10 тамыз 2017.

Сыртқы сілтемелер