Жарнамалық трюк - Publicity stunt

Жарнамалық баспалдақ Солт-Лейк-Сити, 1910 ж. «Кішкентай жамбас» піл, жарнамалық газет және театр.
Austin A40 Sports, шамамен 1951. A40 Sports-ты насихаттау үшін, Леонард Лорд, Остин төрағасы, компанияның жарнамалық бөлімінің Алан Гесске 30 күн ішінде автокөлікпен бүкіл әлемді айналып өте алмайтындығына бәс қойды. 1951 жылы Гесс басқарған A40 Sports[1] қол жеткізді әлем бойынша жоспарланған 30-дан гөрі 21 күн ішінде (KLM жүк ұшағының көмегімен) - трюк сатылымға ешқандай әсер етпеді.[2]
2013 жылы Германияның бірнеше ірі қалаларында Planet Earth Account Community Enterprise (PEACE) іс-шараларды ұйымдастырды, онда көпшілікке әуе шарымен ақша таратылды (мұнда Франкфурт 23 тамыз 2014 ж.) [3]

Жылы маркетинг, а жариялылық бұл іс-шараны ұйымдастырушыларға немесе олардың себептеріне қоғам назарын аудару үшін жасалған жоспарланған іс-шара. Жарнамалық трюктер кәсіби түрде ұйымдастырылуы немесе әуесқойлармен ұйымдастырылуы мүмкін.[4] Мұндай оқиғаларды жиі пайдаланады жарнама берушілер, және атақты адамдар спортшылар мен саясаткерлердің қатарына жатады.

Ұйымдар кейде іздейді жариялылық тартымды оқиғаларды сахналау арқылы бұқаралық ақпарат құралдары қамту. Олар түрінде болуы мүмкін жер сілкінісі, әлемдік рекорд әрекет, арнау, баспасөз конференциялары немесе ұйымдастырылған наразылық. Ұйымдастыру және іс-шараны басқару арқылы бұқаралық ақпарат құралдарында айтылғанды ​​біраз бақылауға алуға тырысады. Табысты жарнамалық трюктердің жаңалық мәні, ұсынысы бар фотосурет, видео және дыбыс шағу мүмкіндіктер, және бірінші кезекте бұқаралық ақпарат құралдарында жариялау үшін ұйымдастырылған.[5]

Ұйымдар үшін хабарламаны көмудің орнына оның маңыздылығын көрсететін табысты трюктерді жобалау қиынға соғуы мүмкін. Мысалы, пицца өндіретін компания үшін әлемдегі ең үлкен пиццаны пісіру мағынасы бар, бірақ бұл мағынасы болмас еді YMCA сол шараға демеушілік ету. Жарнамалық трюктердің маңыздылығы нарықтағы тұжырымдамаға, өнімге немесе қызметке жаңалықтар қызығушылығы мен хабардарлығын қалыптастыру болып табылады.[6]

Көрнекті жағдайлар

Бостон Mooninite дүрбелеңі, 2007 ж

Негізгі мақала: 2007 ж. Бостондағы Mooninite дүрбелеңі

Аберкромби және Фитч және Майк «Жағдай» Соррентино, 2011 ж

  • Майкл Соррентино Джерси Шордың жұлдызымен бірге оқыған суреті. Майкл Соррентино брендтің тұтастығын қорғау үшін Abercrombie және Fitch киюді тоқтату туралы хабарлама алды.
    Майкл Соррентино 2011 жылы брендтің тұтастығын қорғау үшін Abercrombie & Fitch киюді тоқтату туралы хабарлама алды.
    Майк «Жағдай» Соррентино MTV-ден Джерси жағасы бұдан былай киінбеуді ресми түрде сұрады Аберкромби және Фитч ақшаның орнына киім. A&F (жаңалықтар шығарылымында) себебі олардың брендтік имиджінің тұтастығын қорғау деп түсіндірді. Газет компаниялары мен ойын-сауық бұқаралық ақпарат құралдары оқиғаны көтеріп, жаңалықтарды таратты.[8]

Red Bull Stratos Jump, 2012 ж

Негізгі мақала: Red Bull Stratos
  • Red Bull Stratos секірісі 50 миллионнан астам қаралым жинап, бес рекордты жаңартады, көптеген ағындық серіктестерде көрсетіліп, алты ай өткеннен кейін сатылымдарды арттырады.[9]

ТНТ «Драманы қосуға итермелеу», 2012 ж

  • Түймені алаңға шығарғаннан кейін азаматтар драмалық көріністерге тап болды Тротил Бельгияда.[10]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Austin A40 Sports». Остин туралы естеліктер. Архивтелген түпнұсқа 2009-01-05.
  2. ^ «Автокөлік туралы естеліктер: Остин A40 Спорт, 1951-1953». Канадалық жүргізуші, 2007 жылғы 15 маусым, Билл Вэнс.
  3. ^ «Майндағы Франкфурт үстінен ақша жауады». www.cna.org. Архивтелген түпнұсқа 2015-01-01. Алынған 2015-01-01.
  4. ^ «Жарнама». Баланс мансаптары. Алынған 2019-02-01.
  5. ^ Клипл, Скотт; Центр, Аллен; Сыпырғыш, Глен (1985). Тиімді пиар. Энглвуд жарлары, Нью-Джерси: Прентис Холл. бет.8–9. ISBN  0-13-245077-1.
  6. ^ Хортон, Джеймс. «Жарнамалық трюктер дегеніміз не? Олар не үшін керек?» (PDF). Архивтелген түпнұсқа (PDF) 2016-03-04. Алынған 2008-10-15.
  7. ^ «Бостонның мультфильмдер желісіндегі 2007 жылғы бомба туралы қорқынышқа қайта қарау | Boston.com | Boston.com». www.boston.com. Алынған 2019-11-26.
  8. ^ Келлехер, Том (Том А.) (2017-01-04). Көпшілікпен қарым-қатынас. Нью Йорк. ISBN  978-0-19-020147-0. OCLC  954038118.
  9. ^ «Red Bull стратосының» ғарышқа секіруі «әлемді таңқалдырды - көп өнімді сату кезінде». adage.com. 2013-09-02. Алынған 2019-11-26.
  10. ^ Нуд | 11 сәуір, Тим; 2012 жыл. «TNT Бельгияға драманы акылды трюктермен алып келеді». www.adweek.com. Алынған 2019-11-26.CS1 maint: сандық атаулар: авторлар тізімі (сілтеме)