Перекресток (супермаркеттер желісі) - Perekrestok (supermarket chain)

Перекресток (Орыс: Перекрёсток) Ресейдің ең үлкені супермаркет басқаратын тізбек X5 бөлшек сауда тобы.

2019 жылдың тамызында желі 800-ші дүкенін ашты.

Тарих

Мәскеу супермаркеті Перекресток 2020 жылдың жаңа тұжырымдамасында

Бұл желі 1994 жылы, алғашқы супермаркет ашылған кезде құрылды Мәскеу.

2002 жылы Перекресток Ресейдің басқа аймақтарына тарала бастады.

2006 жылы Перекресток және Пятерочка Perekrestok брендін өзгеріссіз ұстай отырып, X5 бөлшек сауда тобын құрды[1].

2014 жылы бұл желі жаңа дүкен тұжырымдамасын қабылдады, заманауи бөлшек сауда жабдықтары, сатылатын кеңістікті тиімді пайдалану, ішкі және сыртқы дизайн жақсартылған.

2020 жылдың ақпанында Перекресток дүкеннің жаңа тұжырымдамасын шығара бастады. Жаңа тұжырымдаманың маңызды сәттерінің ішінде жаңартылған интерьер және экстерьер дизайны, дүкенде ұсынылатын жаңа қызмет түрлері бар. Жаңа Perekrestok тұжырымдамасы бүгінгі тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыруға, оның ішінде жиі сатып алуларға арналған жеуге дайын және дайын өнімдер. Сату алаңының шамамен 50% жаңа санаттарға арналған (жемістер, көкөністер, сүт өнімдері, ірімшік, ет еттері, сондай-ақ жаңа балық және ет ) немесе салат барлары, наубайхана және кафелер. Арнайы аймақ бағытталған болады денсаулыққа пайдалы тағамдар санат.[2]

Негізгі көрсеткіштер

2019 жылғы 31 желтоқсандағы жағдай бойынша «Перекресток» жалпы құны 853 дүкенді басқарды, олар 273 млрд.[3]

Перекрестоктың негізгі операциялық көрсеткіштері (31 желтоқсандағы жағдай бойынша)
Параметр / жыл2010[4]2011[5]2012[6]2013[7]2014[8]2015[9]2016[10]2017[11]2018[12]2019[3]
Дүкендер саныӨсу 301Өсу 330Өсу 370Өсу 390Өсу 403Өсу 478Өсу 539Өсу 638Өсу 760Өсу 852
Сату алаңы, '000 ш.м.Өсу 313Өсу 347.3Өсу 383.5Өсу 397.8Өсу 415.8Өсу 484Өсу 548.5Өсу 637.2Өсу 781.5Өсу 900
Бөлшек таза кіріс, млрдӨсу 83.1Өсу 99.8Өсу 105.5Өсу 110.7Өсу 115.6Өсу 130.1Өсу 155.4Өсу 186.9Өсу 230.8Өсу 273
Клиенттердің келуі, мӨсу 263Өсу 291Өсу 297Өсу 307Төмендеу 302Өсу 304Өсу 305Өсу 407Өсу 505Өсу 589

Пилоттық жобалар

2008 жылы бірінші премиум-класс супермаркеті Жасыл Перекресток ашылды Дондағы Ростов[13]. 2009 жылдың наурызында бірінші Жасыл Перекресток Мәскеуде іске қосылды. Кейбір элементтері Жасыл Перекресток кейінірек тұжырымдама бүкіл Перекресток тізбегін қамтитын модернизациялау бағдарламасына енгізілді.

IT және инновациялар

2017 жылдың шілдесінде Перекресток Smart іске қосты Сымсыз дәлдiк, Мәскеудегі 250 Перекресток супермаркетінде тегін Wi-Fi желісін құру жобасы[14]. Бастама компанияға жарнама көрсетуге және клиенттерге қосылғаннан кейін бірден хабарлама жіберуге мүмкіндік береді.

2017 жылдың қараша айында X5 енгізілді машиналық оқыту нығайту мақсатты маркетинг Perekrestok супермаркет желісінде және Perekrestok клубының барлық мүшелері үшін жеке ұсыныстар әзірледі адалдық бағдарламасы.[15][16] Компания машиналық оқытуды топтастыруға пайдаланады клиенттер жалпы мүмкіндіктерге негізделген сегменттерге бөліп, олар үшін ұсыныстар жасаңыз. Жүйе тапсырыс берушілердің топтарын талдайды және жеке дизайн жасайды маркетинг демографиялық және бірнеше жүздеген мінез-құлық факторларына негізделген науқандар, мысалы: сатып алу жиілігі және билеттің мөлшері, тұтынушының қалауы, өмір салтының негіздері, қолайлы бағалар деңгейі, тауарлардың сүйікті санаттары және сатып алудың таңдаулы сағаттары. Клиенттердің ұсыныстарға деген сезімталдығы әр түрлі аналитикалық модельдердің көмегімен болжанады. Сонымен қатар, жүйе мақсатты аудитория үшін ең тиімді байланыс арналарын таңдайды және автоматты түрде маркетингтік хабарламалар жасайды.

2018 жылдың мамырында X5 процестерді автоматтандыру бойынша ауқымды жобаны сәтті аяқтады сұраныс екі дүкенде де, Перекресток пен Карусель дистрибьютерлік орталықтарында да толықтыруды жоспарлау. Осы мақсатта Компания өзінің негізін қайта жасады логистика, маркетинг және сату процестерін жүзеге асырды, және соңынан ұшына дейін жүйесін енгізді қамтамасыз ету жүйесін басқару, болжамның дәлдігін 17% -ға арттыру және тауарлардың сөреге қол жетімділігін 5% -ға арттыру. Компания сонымен қатар тауарлық-материалдық құндылықтардың деңгейін 13% төмендеткен.[17][18]

2019 жылдың қараша айында X5 Retail Group тұтынушылар тәжірибесін жақсартатын жаңа технологияларды сынау үшін Мәскеуде Перекресток базасында «зертханалық дүкен» ашты. Зертханадағы инженерлер дүкенде электронды сөрелерді таңбалауды, видео-аналитиканы, ақылды сөрелерді, сандық ақпараттық панельдерді, өзін-өзі сканерлеу және өзін-өзі тексеру жүйелерін сынақтан өткізеді. Егер технология зертханада жұмыс жасаса, ол Пятерочка, Перекресток және Карусель дүкендерінде пилоттық сынақтан өтеді, онда X5 сарапшылары осы технологиялардың сатылымы мен шығындарына өміршеңдігі мен әсерін бағалайды. Пилоттық кезеңнің нәтижелері бойынша X5 дүкендерінде жаңа технологияны енгізу туралы соңғы шешім қабылданады.[19]

Логистика

1998 жылы Перекресток заманауи дистрибьютерлік орталық ашқан алғашқы ресейлік бөлшек сауда желісі болды Павелцево, жанында Шереметьево әуежайы.

2019 жылғы 31 желтоқсандағы жағдай бойынша X5 бөлшек сауда тобының 39 дистрибьютерлік орталықтарының 11-і Перекресток пен кең форматтарына қызмет көрсетеді Карусель.[3]

Пайдаланылған әдебиеттер

  1. ^ «Pyaterochka Holding N.V компаниясына шолу». Bloomberg L.P. Алынған 25 тамыз, 2018.
  2. ^ «Перекресток» өзінің брендін жаңартып, 25 жылдық мерейтойына жаңа тұжырымдама жасай бастайды «. Financial Times. Алынған 19 сәуір, 2020.
  3. ^ а б c «Жылдық есеп 2019» (PDF). X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 18 сәуір, 2020.
  4. ^ «Жылдық есеп 2010» (PDF). X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 17 маусым, 2018.
  5. ^ «2011 жылдық есеп (Интернет-нұсқасы)». X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 17 маусым, 2018.
  6. ^ «2012 жылдық есеп» (PDF). X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 17 маусым, 2018.
  7. ^ «2013 жылдық есеп» (PDF). X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 17 маусым, 2018.
  8. ^ «2014 жылдық есеп» (PDF). X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 17 маусым, 2018.
  9. ^ «2015 жылдық есеп (Интернет-нұсқасы)». X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 17 маусым, 2018.
  10. ^ «2016 жылдық есеп (Интернет-нұсқасы)». X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 17 маусым, 2018.
  11. ^ «2017 жылдық есеп (Интернет-нұсқасы)». X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 17 маусым, 2018.
  12. ^ «Жылдық есеп-2018» (PDF). X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 18 сәуір, 2020.
  13. ^ «X5 Retail Group» Green Perekrestok «брендімен жаңа премиум супермаркет тұжырымдамасын шығарады». X5 бөлшек сауда тобы. Алынған 25 тамыз, 2018.
  14. ^ «Супермаркеты« Перекрёсток »хотят больше знать о покупателях» (орыс тілінде). Бизнес жаңалықтары. Алынған 25 тамыз, 2018.
  15. ^ «X5 бөлшек сауда мақсатты маркетингтік технологияны дамытады». Еуропалық супермаркет журналы. Алынған 24 шілде, 2018.
  16. ^ «Ресей: X5, Magnit және Lenta дөңгелегі». Азық-түлік өнімдерін тарату институты және IGD Services Limited. Алынған 24 шілде, 2018.
  17. ^ «X5 бөлшек сауда тобы сатуды арттыру үшін автоматтандырылған планограммаларды ұсынады». Еуропалық супермаркет журналы. Алынған 24 шілде, 2018.
  18. ^ «X5 дүкендерді оңтайландыруға инвестиция салады». Азық-түлік өнімдерін тарату институты және IGD Services Limited. Алынған 24 шілде, 2018.
  19. ^ «X5 жаңа технологияларды сынау үшін Перекресток дүкенінде зертхананы орнатады». Еуропалық супермаркет журналы. Алынған 19 сәуір, 2020.

Сыртқы сілтемелер