Ішкі зерттеулер - Innerscope Research
 | Бұл мақала сияқты оқиды пресс-релиз немесе жаңалықтар мақаласы және негізінен негізделген жоспарлы қамту немесе сенсация. (Ақпан 2017) |
 | |
| Жеке | |
| Өнеркәсіп | Нарықты зерттеу |
| Құрылған | 2006 |
| Штаб | Бостон, АҚШ |
Негізгі адамдар | Карл Д.Марци Брайан Левин |
| Өнімдер | Тұтынушыларды зерттеу Нарықты өлшеу |
| Веб-сайт | Innerscoperesearch.com |
Ішкі зерттеулер интеграцияланған болды тұтынушы неврологиясы Нильсен 2015 жылы сатып алған ғылыми-зерттеу фирмасы. 2006 жылы құрылған Innerscope Массачусетс штатының Бостон қаласында орналасқан, кеңсесі Нью-Йоркте орналасқан. Қолданылған қолдану неврология сияқты құралдар биометрия, көзді бақылау, тұлғаны кодтау, сонымен қатар фМРТ Дәстүрлі өзіндік есеп беру шараларымен біріктірілген компания тұтынушылардың брендтермен, тауарлармен және қызметтермен эмоционалды байланысын неғұрлым кешенді түрде өлшеуге бағытталған.
Компания қызмет көрсетеді 500 сәттілік клиенттер және неврология ғылымы негіздерін қолдана отырып бірнеше домендерде жұмыс істейді (кейде осылай аталады) нейромаркетинг ). Оның ғылыми ұсынысы бейне жарнаманы, сатып алушылардың маркетингін, медиа платформаларды, онлайн / мобильді пайдаланушылар тәжірибесін бағалауды, сондай-ақ хош иістерді тексеруден бастап автомобиль жүргізу тәжірибесіне дейін әр түрлі арнайы зерттеулерді қамтиды. Innerscope-тың мақсаты - өз клиенттеріне шешім қабылдауда саналы емес өңдеудің рөлін түсінуге көмектесу.
2015 жылы 27 мамырда Нильсен Innerscope Research сатып алуды аяқтады және оның біріктірілген құрамын Nielsen Consumer Neuroscience деп өзгертті. Доктор Карл Марци бас невролог-ғалым болып тағайындалды.
Жобалар
Innerscope жыл сайын зерттейді Суперкубок қай жарнамалардың эмоционалды әсер ететінін анықтау - дәстүрлі зерттеу әдістеріне қарағанда сәттіліктің әлдеқайда жақсы болжаушысы.[1] Жыл сайын Innerscope теледидардағы ең көп көрілетін іс-шара кезінде көрермендердің жарнамаларға деген саналы емес жауаптарын өлшеу үшін биометриялық деректерді тікелей жарнаманың тиімділігі мен тұтынушылардың мінез-құлқын түсіну мақсатында жинайды. 2012 жылғы Super Bowl зерттеуінің нәтижелері туралы айтылды CNN.
2014 жылы Innerscope компаниясы Time Warner Medialab және Храм университеті көрермендерге супер боулды спорттық оқиғаны тікелей эфирде көруге ұқсас ортада көруге мүмкіндік беретін зерттеу жүргізу. Зерттеулер биометрия технологиясын қолданып, театр, қонақ бөлмесі, жалған сауда аймағы және көз қадағалау станциялары сияқты тұтынушыларды тарту және медиа әдеттерін өлшеуге арналған.[2] Содан кейін зерттеушілер ФМРТ көмегімен мидың белсенділігін өлшеу үшін Temple University-ге биометриялық қатынас деңгейіне негізделген жарнамалар берді (функционалды магнитті-резонанстық бейнелеу ).[3]
Innerscope сонымен қатар компаниялармен бірге сатып алу-сату жолы мен тұтынушылардың орамдары туралы зерттеулер жүргізді Кэмпбелл сорпасы компаниясы.[4] Зерттеу фирмасының жұмысы Campbell Soup Company компаниясының қоюландырылған сорпа жапсырмасын қайта құруда маңызды рөл атқарды.[5] Зерттеу терлеу және жүрек соғу жылдамдығы мен маркетингтің жоғарылауы сияқты физиологиялық реакцияларды қарастырады.[6]
Тарих
Компанияның негізін қалаған Доктор Карл Марчи және 2006 жылы Брайан Левин жұмыс істеді MIT Media Lab.[7]
2015 жылы 27 мамырда Нильсен Innerscope Research сатып алуды аяқтады және оның біріктірілген құрамын Nielsen Consumer Neuroscience деп өзгертті. Доктор Карл Марци бас невролог-ғалым болып тағайындалды.[8]
Әдебиеттер тізімі
- ^ «Бұл қандай технология ?: Super Bowl жарнамаларына адамның жауаптарын картаға түсіру». Бостон журналы. 2014 жылғы 29 қаңтар.
- ^ Куц, Эрин. «MIT медиа-зертханасынан Time Warner's-ке дейін: Innerscope's Biometric Tech». экономика.
- ^ Аврилл, Том. «Храм Super Bowl жарнамаларына жауаптарды ғылыми тұрғыдан қарастырады». philly.com.
- ^ Брат, Илан (17.02.2010). «Сорпаны сатып алудың эмоционалды котенті» (PDF). The Wall Journal.
- ^ Терри, Лиза. «Кэмпбелл сорпасы шатасатын сөрелерді қалай жөндеді». Жарнама ге.
- ^ Брат, Илан (17.02.2010). «Сорпаны сатып алудың эмоционалды мөлшері» (PDF). The Wall Journal.
- ^ Матесон, Роб. «Біздің мазмұнға қосылуымыз». MIT жаңалықтары.
- ^ Дули, Роджер. «Нильсен нейронды екі еселендіреді». Алынған 2015-09-25.