Өту жылдамдығы - Bounce rate

Өту жылдамдығы болып табылады Интернет-маркетинг жылы қолданылатын термин веб-трафикті талдау. Бұл сол сайттағы басқа беттерді қарауды жалғастырғаннан гөрі, сайтқа кіріп, одан кейін («секіру») кірушілердің пайызын білдіреді. Өту жылдамдығы бір параққа кіру санын санау және оны жалпы кірулерге бөлу арқылы есептеледі. Содан кейін ол жалпы келудің пайызы ретінде ұсынылады.

Секіру жылдамдығы - бұл «жабысқақтықтың» өлшемі. Тиімді веб-сайт келушілерді веб-сайтқа тереңірек тартады деген ой. Келушілерді өздерінің сапарларын жалғастыруға шақыру. Ол пайызбен көрсетілген және бір бетке кірудің жалпы кіруге үлесін білдіреді.

Өту жылдамдығы (%) = Тек бір параққа қатынайтын кірулер (#) ÷ Веб-сайтқа жалпы кірулер (#). [1]

Мақсаты

Тіркелу ставкаларын келушілердің қызығушылығын тудыратын кіріс парағының тиімділігін немесе өнімділігін анықтауға көмектесу үшін пайдалануға болады. Шығу жылдамдығы төмен кіру парағы бұл парақтың келушілерді көбірек беттерді көруіне және веб-сайтқа тереңірек кіруіне ықпал ететіндігін білдіреді.[1]

Секіру деңгейінің жоғары болуы, әдетте веб-сайт келушілердің қызығушылығын тудыру үшін жақсы жұмыс істемейтіндігін көрсетеді.[1] Бұл дегеніміз, келушілер тек белгілі бір мерзімге дейін басқаларға қарамай немесе сайт ішінде қандай да бір іс-қимыл жасамай бір беттерді қарайды.

Өту жылдамдығын өлшеуді түсіндіру веб-сайттың бизнес мақсаттары мен конверсияның анықтамаларына сәйкес келуі керек, өйткені жоғары секіру жылдамдығы әрдайым нашар өнімділіктің белгісі бола бермейді. Мақсатты бірнеше парақты көрмей-ақ орындауға болатын сайттарда, мысалы, белгілі бір тақырып бойынша белгілі бір біліммен бөлісетін веб-сайттарда (сөздік енгізу, нақты рецепт), секіру жылдамдығы конверсияның сәттілігін анықтау үшін маңызды болмайды. Керісінше, электрондық коммерция сайтының шығу жылдамдығы сатып алуды айырбастау бағамымен өзара байланыста түсіндірілуі мүмкін, егер серуендер сатып алу жүргізілмеген сапарлардың өкілі болып саналады. Әдетте, электрондық коммерция веб-сайттары үшін Bounce Rate 20% -дан 45% -ға дейін,[2] 36% жұмыс жасайтын үздік орындаушылармен[3] орташа секіру жылдамдығы.

Құрылыс

Секіру веб-сайтқа кіруші веб-сайттағы тек бір парақты қараған кезде пайда болады, яғни кіруші белгіленген сессия-күту уақыты басталғанға дейін сайтты басқа беттерге кірмей қалдырады. Секіру орын алу үшін келуші кететін салалық стандарттың минималды немесе максималды уақыты жоқ. Керісінше, бұл аналитикалық бақылау бағдарламалық жасақтамасының сеансының үзілуімен анықталады.

қайда

  • Rб = Өту жылдамдығы
  • Тv = Тек бір парақты қарайтын келушілердің жалпы саны
  • Тe = Параққа барлық жазбалар[1]

Келуші:

  • Басқа веб-сайттағы параққа сілтемені басу
  • Ашық терезені немесе қойындыны жабу
  • Жаңа теру URL мекен-жайы
  • Сайттан шығу үшін «Кері» батырмасын басыңыз
  • Сабақтың күту уақыты[1]

Екі ерекшелік бар: 1) Сіздің бір беттен тұратын веб-сайтыңыз бар 2) Сіздің желіден тыс ұсынысыңыз соншалықты әсер ететіндей, адамдар тек бір ғана веб-сайтты көріп, барлық қажетті ақпаратты алып, кетіп қалады.

Әдетте сеанстың күту уақыты 30 минутты құрайды.[4] Бұл жағдайда, егер келуші парақты қарап, басқа параққа қарамаса және өзінің браузерін 30 минуттан артық бос қалдырса, олар секіріс ретінде тіркеледі. Егер келуші осы кідірістен кейін шарлауды жалғастыра берсе, жаңа сессия орын алады.

Бір парақтың шығу жылдамдығы - бұл сайтқа параққа кіріп, басқа бетті көрмей көрсетілген уақыт ішінде кететін кірушілердің саны, сол параққа сайтқа кіргендердің жалпы санына бөлінеді. Керісінше, веб-сайттың шығу жылдамдығы дегеніміз - бір сессияға веб-сайттың тек бір бетіне кіретін веб-сайтқа кірушілердің жалпы санына бөлінген веб-сайтқа кірушілер саны.

Ескертулер

Бүкіл сайт бойынша секіру жылдамдығы белгілі бір түрлендіру қадамдары бар бірнеше бетті қарауды қажет ететін сайттар үшін пайдалы көрсеткіш бола алса да, келушілер кіру парағында іздегендерін таба алатын сайттар үшін күмәнді болуы мүмкін. Мінез-құлықтың бұл түрі жиі кездеседі веб-порталдар және анықтамалық мазмұн сайттары.[5] Мысалы, белгілі бір сөздің анықтамасын іздейтін келуші осы сөздің анықтама бетінде онлайн сөздік сайтына кіре алады. Сол сияқты, белгілі бір жаңалық туралы оқығысы келетін келуші жаңалықтар сайтына сол оқиғаға арналған мақалада кіре алады. Бұл мысалға кіру парақтарының секіру жылдамдығы 80% -дан жоғары болуы мүмкін (осылайша жалпы сайт бойынша орташа мәнді жоғарылатады), бірақ олар бәрібір сәтті болып саналуы мүмкін.

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б c г. e Фаррис, Пол В.; Нил Т.Бендл; Филлип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетингтік көрсеткіштер: Маркетингтің тиімділігін өлшеу бойынша анықтамалық нұсқаулық. Жоғарғы Седл өзені, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. The Маркетингтік есеп стандарттары кеңесі (MASB) пайда болатын өлшемдер кластарының анықтамаларын, мақсаттарын және құрылымдарын қолдайды Маркетингтік көрсеткіштер оның жалғасы ретінде Жалпы тіл: Маркетингтік іс-шаралар және метрикалар жобасы.
  2. ^ «Секіру жылдамдығы критерийлері: қалай болғанда да, жақсы секіру жылдамдығы қандай?». CXL. Алынған 2019-03-26.
  3. ^ «ebay.com трафик статистикасы». ҰқсасWeb. Алынған 2019-03-26.
  4. ^ Кули, Р .; Б.Мобашер; Дж.Сривастава (1999). «Дүниежүзілік ғаламдық шолу үлгілерін өндіруге дайындық» (– Ғалымдарды іздеу). Білім және ақпараттық жүйе журналы. 1 (1): 5–32. Алынған 2008-08-25.
  5. ^ Іздеу ниеті: Скотт Оффордтың веб-порталдары мен анықтамалық мазмұн сайттарының жылдамдықтарын түсіну Мұрағатталды 2012 жылдың 7 қаңтарында, сағ Wayback Machine