Баланс (жарнама) - Balance (advertisement)

Баланс
Lexus Balance ad.jpg
LS 400 шампаннан жасалған шыны пирамида
АгенттікБірінші команда
КлиентLexus
ТілАғылшын
Жүгіру уақыты30 секунд
Өнім
Шығу күні (-лері)1989 (Теледидар)
РежиссерГари Джонс
Авторы:Бәліш тілімі
Өндіріс
компания		Джон + Горман фильмдері
ӨндірілгенФранческа Кон

Баланс үшін 1989 жылғы теледидарлық жарнама болды Lexus LS 400, ол сонымен қатар сәнді автокөлік маркасын ұсынды Lexus американдық телекөрермендерге.[1][2] Ол жасаған Бірінші команда, бірлігі Saatchi & Saatchi. Жарнама жарнамалық жарнаманы насихаттау үшін жасалған инженерлік атрибуттары Lexus седаны.[3] Жарнама бірнеше марапаттарға ие болды және кейінгі нұсқаларымен еліктеді.[4]

Конспект

Жарнамада Lexus LS 400 қосулы біліктер, жиынтығымен шампан стакандары оның капотына салынған.[5] LS400 қозғалтқышы мен қозғалтқышы тоқтаудан жылдамдап, барлық тісті доңғалақтармен ауысып, сағатына 145 мильден (233 км) жоғары жылдамдыққа жетуі керек болды. Жылдам ауысулар мен жылдамдыққа қарамастан, LS 400 қозғалтқышы шампан шыны пирамидасын бұзу үшін ешқандай діріл шығармайды және сұйықтықтың бір тамшысы да төгілмейді. Баяндамада: «Бірнеше жыл бойы қарқынды жұмыс жасағаннан кейін, Lexus мерекелеуге дайын ... өйткені сағатына 145 миль эквивалентінде де (230 км / сағ) Lexus LS 400 жанды толқытатындай етіп жасалған ... және басқалары емес ».

Қабылдау

The Бірінші команда жарнамалық науқан Lexus іске қосу, соның ішінде Баланс жарнама, бірқатар жарнамалық марапаттарға ие болды.[6] Салалық басылым Adweek деп аталды Баланс Ретроспективада көрсетілгендей, оның 1990 жылғы ең жақсы нүктелерінің бірі.[7] Лос-Анджелестің жарнама клубы ұсынған Belding Awards марапаты Team One-ді Lexus-тің алғашқы науқанымен марапаттады.[8] The Баланс жарнамаға да қарсы болды тұтынушы адвокаты Дэвид Хоровиц,[2] оның Күрес! Дэвид Хоровицпен Lexus жарнаманы көрермендерге көрінбейтін түрде қойды деп болжаған теледидарлық бағдарлама.[2] Бұған жауап ретінде Lexus үшінші тараптың тексеру видеотаспасын жасады және дәл сол ерліктің студия аудиториясы үшін LS 400 уәде етілгендей орындай алатынын көрсете отырып, тікелей көрсетілім жасады.[2] Шампан стакандарын жинақтау LS 400 at ресми енгізу үшін де қолданылды Pebble Beach.[9] Зауытта Lexus модельдері ұқсас шарап сынағын қолданады.[10]

2011 жылы а YouTube видео Lexus иесінің өзінің LS460 маркасындағы ерлікті қайта құра алмағаны және осылайша жарнама алдамшы деп мәлімдегені желіде тарады. Lexus өзінің ресми YouTube каналына қарсылықты жүктеп, бұл ерлікті LS460-те ғана жасауға болатындығын ғана емес, сонымен бірге 1990 LS400-де жасағанын және вирустық бейненің әрекеті сәтсіздікке ұшырады, өйткені седанның капоты болмағанын мәлімдеді. деңгей - автомобильдің алдыңғы жағы сорғыштың төмен көлбеуін өтеу үшін жеткілікті көтерілмеген.[11]

Кейінгі нұсқалары

Бірнеше автомобиль өндірушілер сілтеме жасады Баланс кейінгі жарнамалардағы жарнама.[12] Жеке жағдайларда, Nissan және БМВ жарнамаларында шампан көзілдірігі сынағы туралы айтылды.[13] The Nissan жарнамалар, бұқаралық нарықтың дебютіне арналған Nissan Altima 1993 жылы шампан стакандары мен шарикті мойынтіректерінің Lexus дисплейлерінің көшірмесін жасады және Lexus жарнамаларына арнайы сілтеме жасады.[13] The БМВ жарнамалар шампанның көзілдірігін тестілеуді қажетсіз көрсеткіш ретінде мазақтады.[13] 1990 жылдардың аяғында Lexus инженерлік дәлдікке қосымша көңіл көтеруге және көңіл көтеруге бағытталған жарнамаларды қосты.[4] Алдыңғы жарнамалар жоғары деп саналды рационалды апелляция.[4] 2006 жылы Lexus сілтеме жасады Баланс төртінші буынға арналған жаңа жарнамамен Lexus LS 460. Атауы Пирамида, жарнамада жүргізушінің екі стакан шампан стаканының арасында автокөлік тұрағын бейнелейтін Автотұрақ туралы кеңейтілген нұсқаулық жүйесі, жаңа Lexus автоматты тұрақ мүмкіндігі.[14] 2020 жылы Lexus сілтеме жасады Баланс бесінші буынға арналған жаңа жарнамамен Lexus LS 500 сағ Акио Тойода. «Шампан мұнарасы» деп аталған жарнамада LS-500 маркалы капотта екі стакан шампан стаканының арасына машинаны жүргізуші бейнеленген. Автокөлік дөңгелектелген жолда сәл қисайып отырғанда (капоттың көлбеуін өтеу үшін), содан кейін Тойода машинаны атып жіберіп, оны алғашқы жарнамадағыдай жылдамдықпен айдап шығарды және шіркінмен тойламас бұрын .[15]

Несиелер

  • Клиент: Лексус, Рич Андерман
  • Агенттік: Бірінші команда, Эль-Сегундо, Калифорния
  • Шығармашылық режиссер: Том Корднер
  • Көркемдік жетекшісі: Кэтрин Уиндли
  • Автордың көшірмесі: Стив Сильвер
  • Агенттіктің продюсері: Франческа Кон
  • Өндірістік компания. Джон + Горман фильмдері
  • Режиссер: Гари Джонс
  • Редактор: Стив Вайстрах, Wystrach Inc.
  • Музыка: Торттың бір бөлігі
  • Диктор: Джеймс Слоян

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ «Lexus» GM: «Сізде бәрі болуы мүмкін"". BusinessWeek. 24 наурыз 2003 ж. Мұрағатталған түпнұсқа 2011-05-23. Алынған 2008-12-05.
  2. ^ а б c г. Досон, Честер (2004). «Лексус: тынымсыз іздеу», 119-120 бб. John Wiley & Sons (Азия) Pte Ltd., Сингапур. ISBN  0-470-82110-8
  3. ^ Заун, Тодд (20.02.2003). «Lexus-ті енгізу». Wall Street Journal. Алынған 2008-12-05.
  4. ^ а б c Кили, Дэвид (27.07.1998). «Жаңа алтын стандартын құру - Lexus сату». Брэндвик. Алынған 2008-12-05.
  5. ^ Көлік және жүргізуші т.37 1991 ж. желтоқсан, «Lexus LS 400-пен өмір», б. 5
  6. ^ «Lexus-тің тегіс жүрісін жазу». Лос-Анджелестің күнделікті жаңалықтары, 5 қаңтар 1993 ж.
  7. ^ «Adweek үздік дақтары - Lexus». Adweek. 20 наурыз, 2000. мұрағатталған түпнұсқа 2007-12-18. Алынған 2008-12-05.
  8. ^ Хоровиц, Брюс. «Сан-Диего агенттігі аймақтық жарнама марапаттарының маркетингін жеңіп алды.» Los Angeles Times, 23 наурыз, 1992. бет. 2018-04-21 121 2
  9. ^ Қайта оралу: Американдық автомобиль индустриясының құлдырауы және өрлеуі, Пол Инграссия, Джозеф Б. Уайт, б. 238
  10. ^ Роули, Ян (2007). «Lexus жасау - тегіс жүгіру». BusinessWeek. Алынған 2008-12-05.
  11. ^ Lexus иесі LS400 Commercial-ді қайталауға тырысып, шарап бокалдарын капюшонға салады
  12. ^ «Теледидардағы ең жақсы жарнамалар әрқашан ең қымбатқа түсе ме?» Rocky Mountain жаңалықтары, 1995 ж., 25 мамыр
  13. ^ а б c Роберт Голдман, Стивен Папсон. Белгілі соғыстар: жарнаманың бей-берекет пейзажы. Гилфорд Пресс, 1996 ж ISBN  1-57230-034-5, б. 34
  14. ^ Селинго, Джеффри (2007 ж. 24 қазан). «Lexus өзін-өзі қаншалықты қоя алады?». The New York Times. Алынған 2008-12-05.
  15. ^ «Lexus жаңа LS-500-ге арналған» шампан стаканының «жарнамасын қайта жасайды». 10 наурыз, 2020. Алынған 2020-03-10.

Сыртқы сілтемелер