Артур С. Фатт - Википедия - Arthur C. Fatt

Артур С. Фатт
Туған
Артур Корнелл Фатт

1905
Өлді1999 (94 жас)
Делрей жағажайы, Флорида
ҰлтыАмерикандық
КәсіпЖарнама бойынша атқарушы
ЖұбайларВирджиния Finder Гернсбэк (ажырасқан)
Барбара Каппе (бұрын болған)
БалаларБарбара Костикян
Марджори Честер

Артур С. Фатт (1905–1999) - американдық жарнама басқарушысы Сұр жарнама агенттігі.[1][2][3]

Өмірбаян

Фатт 1905 жылы дүниеге келген.[1] 1921 жылы ол негізін қалаған сұр жарнама агенттігіне кірді Лоуренс Валенштейн 1917 ж.[2] Компанияның негізгі бағыты - бұл журналға айналған, теріні өңдеу өнеркәсібіне арналған тікелей почта хабарламаларын жариялау Мех және мода.[2] 1925 жылы Сұр жарнама агенттігі болып өзгертілген фирма толыққанды жарнама агенттігіне айналды[2] және өз клиенттерімен тығыз жұмыс істейтін және кең маркетингтік зерттеулер жүргізген жарнамаға командалық тәсілді қолдану арқылы бәсекелестерінен ерекшеленді.[3] Грей брендті алдын-ала сату арқылы дамытуға және оған нарық құруға бағытталған.[2] Фат негізгі сатушы, Валенштейн әкімші қызметін атқарды.[1] 1930 жылдары фирма жұмсақ тауарларға назар аударды.[2] 1940 жылдары фирма есеп айырысуды жылына 1 млн.[2] Жеңіске жеткеннен кейін 1947 ж Груен сағаты шот, шоттар 10 миллион долларға жетті.[3] 1955 жылы жеңіске жеткеннен кейін Есірткіні блоктаңыз Грейдің шоттары 30 миллион долларға жетті.[3] 1956 жылы Валенштейн басқарма төрағасы, ал Фатт президент болды.[3] 1957 жылы фирма кеңінен сәтті «Трентонға, Филадельфияға және Кукамонгаға кетіңіз!» Дамыды. үшін науқан Тазалық автобус «Тазалық итке барыңыз және көлік жүргізуді бізге қалдырыңыз».[3][1] Fatt шоттарын жеңіп алуға жауапты болды Ford Motor Company, Procter & Gamble және Жаңғақтарды толығымен шайқаңыз.[1]

1961 жылы биллингтер 59 миллион долларға жетті[3] және Валенштейн атқару комитетінің төрағасы болды;[2] Фатт төраға болып тағайындалды және Герберт Д. Штраус оның президенті.[3] 1961 жылы фирма Лос-Анджелесте кеңсе ашып кеңейтті;[3] және ол 1962 жылы Лондонда, ал 1963 жылы Жапонияда кеңселерін ашып халықаралық кеңейтті.[3][2] 1964 жылы биллингтер 100 миллион долларға жетті.[3] 1965 жылы фирма сауда-саттыққа шықты Насдак айырбас және фирма қолдану аясына кеңейді психографика (тұтынушының өмір салтын талдау).[3] 1966 жылы Грей АҚШ-тағы ең жақсы 10 агенттіктің бірі болды.[3] 1967 жылы Штраус бас директор болып тағайындалды және Эдвард Х.Мейер, президент.[3] 1969 жылы Грей Kraft General Foods Post Post жарма шотын жеңіп алды және сатылымы 230 миллион долларға жетті.[4] 1969 жылы Штраус төраға болып тағайындалды[4] ал 1970 жылы Мейер бас директор болып тағайындалды.[1] 1970 жылдары Грей бірнеше танымал жарнамалық кампанияларға жауапты болды, соның ішінде «Жұлдыздар соғысы» ойыншықтары Кеннер, арналған аспирин және тіс пастасы SmithKline, және пештің үсті толтыру Kraft жалпы тағамдары.[3] 1976 жылы Фатт зейнетке шығып, құрылтайшы / төраға деп аталды.[1]

Американдық жарнама агенттіктері қауымдастығының және американдық жарнама федерациясының директоры қызметін атқарды.[1]

Жеке өмір

Фатт екі рет үйленген. Оның Вирджиния Финдер Гернсбэкпен алғашқы некесі 1946 жылы ажырасумен аяқталды.[1] Оның екінші әйелі Барбара Каппо 1992 жылы қайтыс болды.[1] Оның екі қызы бар, Барбара Костикян және Марджори Честер.[1] 1977 жылы оның қызы Барбара, штаттан тыс жазушы, демократ саясаткерге үйленді Эдуард Н.Костикян ішінде Унитарлық рәсім.[5]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б c г. e f ж сағ мен j к Нью-Йорк Таймс: «Артур Фатт, 94 жаста, жарнаманың тең құрылтайшысы» Джозеф Б.Тристер 1999 жылғы 16 қаңтар
  2. ^ а б c г. e f ж сағ мен Нью-Йорк Таймс: «ЛАВРЕНС ВАЛЕНШТЕЙН 83 жасында қайтыс болады; СҰР жарнаманың негізін қалаушы» Сюзанн Дейли 12 қыркүйек, 1982 ж
  3. ^ а б c г. e f ж сағ мен j к л м n o Жарнамалық жас: «Сұр Жарнама Агенттігі (Gray Advertising; Grey World)» 2003 жылғы 15 қыркүйек
  4. ^ а б New York Times: «Герберт Страусс, жарнаманың ресми өкілі 1973 жылғы 18 наурыз
  5. ^ Нью-Йорк Таймс: «Барбара Гейне үшін барлық келіншек, Эдвард Костикян» 1977 жылғы 7 наурыз