Бөлу (медиа теориясы) - Allocution (media theory)

БАҚ теориясында, бөлу медиа-канал арқылы ақпаратты бір жақты тарату болып табылады. Ол бір тараптың шектеусіз көлемдегі ақпаратқа ие екендігін (әдетте қандай-да бір сараптама арқылы) және «ақпараттық қызметтерді жеткізуші» ретінде қызмет ете алады (268-бет), ал екінші тарап «ақпараттық қызметтерді тұтынушы» ретінде әрекет етеді (Бордвейк және Каам, 1986: 268)

Бөлудің тараудан айырмашылығы, бұл таратудың түпнұсқа тараптың ақпаратты бақылауды жоғалтуын білдіреді. Бір тарап көптеген адамдарға ақпаратты өздері жоғалтпай айта алады; түпнұсқа ақпараттық дүкен ешқашан бос болмайды. (Bordewijk және Kaam, 1986: 268)

Бастапқы тарап ақпараттың барлық бақылауын алады. Олар тұтынушыға ақпараттық қызметтерді қашан, қалай және қанша ақпарат беру керектігін шешеді. Тұтынушы бұл модельде оны бақылай алмайды.

Байланыстың бұл түріне радио және дәстүрлі теледидарлық бағдарламалар, мысалы жаңалықтар жатады.

Әдебиеттер тізімі

Бордвейк, Ян Л. және ван Каам, Бен (2002) [1986] «Теле-ақпараттық қызметтердің жаңа классификациясына қарай», Денис Маккуэйлде (ред.) McQuail’s Reader in Mass Communication теориясы, Сейдж, Лондон, 113–24 б