Аллен Кей - Allen Kay

Аллен Кей
Аллен Кей қара көзілдірік киген
Тәуелсіз ойшыл, Korey Kay & Partners Advertising компаниясының бұрынғы төрағасы және бас директоры
Туған
Аллен Стивен Кэй

(1945-11-25) 1945 жылдың 25 қарашасы (75 жас)
Алма матерӨнер орталығы дизайн колледжі
КәсіпЖарнама кәсіпкері

Аллен Стивен Кей (1945 жылы 25 қарашада туған) - американдық жарнамалық басқарушы және кәсіпкер. Ол 1976 жылы шыққан Xerox-тың телевизиялық жарнамасын жасады Суперкубок, Доминик атты монахтың қатысуымен [1] Кей сонымен қатар Нью-Йоркқа арналған «Бірдеңе айтуды көр» жарнамалық науқанымен танымал Митрополиттік көлік басқармасы. Кей 1982 жылы Korey Kay & Partners жарнамасының негізін қалады және 32 жыл ішінде оның төрағасы және бас директоры болды. Кей белсенді жарнама индустриясы бірлестіктер. Ол үйленген, екі қызы бар.[2]

Ерте жылдар

Аллен Кей дүниеге келді Нью Йорк, Эстель мен Самуэль Кэйге. Оның анасы а қаржы саласындағы кәсіби және оның әкесі бақылаушы кезінде Сұр жарнама Нью-Йоркте. Кей өнерді алты жасынан бастап бастады Қазіргі заманғы өнер мұражайы Нью-Йоркте бейнелеу өнері бойынша білімін жалғастырды Нью-Йорктің өнер студенттер лигасы.[3] Орта мектепті бастамас бұрын ол көшіп келді Вашингтон Хайтс, Манхэттен дейін Fair Lawn, Нью-Джерси.[4] Онда ол қатысты Fair Lawn орта мектебі, 1963 жылы бітірді.

Кей қатысқан Өнер орталығы дизайн колледжі Лос-Анджелесте.[2] Жазда ол Gray Advertising-де жұмыс істеді, энциклопедия сатты және Art Center Дизайн колледжіндегі нұсқаушыларына штаттан тыс қызмет етті. Ол бакалавр дәрежесін үздік дипломмен бітіріп, 1967 жылы бітірді. Оқуды бітіргеннен кейін екі күн өткен соң, Кей университетке қосылды Макканн Эриксон Нью-Йорктегі жарнама агенттігі.[2]

Жарнамалық мансап

Макканн Эриксонда Кей көркемдік жетекші, жазушы және продюсер болып жұмыс істеді.[5] Оның жұмысына жарнамалық кампаниялар кірді Кока кола, Эксон, және Набиско.[2] 1970 жылы Кей Макканн Эриксоннан кетті Джек Тинкер Мемлекетаралық агенттік.[6] Онда ол жеңді Клио сыйлығы, 1971 жылы Көркемдік жетекші және жарнаманың продюсері ретінде Нельсон Рокфеллер соңғы губернаторлық науқан.[7] Кей қосылды Нидхем, Харпер және Стерс 1971 жылы жарнамалар жасады Амтрак, Фригидаайр, Xerox және AIG.[2] Нидхэмде болған кезде, Кей алты апталық кеңейтілген басқару бағдарламасына қатысты Гарвард университеті, 1978 жылы кәсіптік зерттеулер бойынша AAF дипломын алды.[8] Осы уақытта Needham, Harper & Steers Needham Worldwide болды.[9]

Кей, бірге Лоис Корей, 1982 жылы Needham Worldwide компаниясынан өзінің Korey Kay & Partners фирмасын құру үшін кетті. Кей сұхбатында үлкен агенттіктер идеяларды құлдыратып, таланттарды байлап тастайтындығын айтты;[2] 1993 жылғы сұхбатында Көшбасшылар журналы, Кей журналистерге «егер сіз жиһаз жылжытатын болсаңыз, үлкен жұмысшы құрамы маңызды, бірақ оны ақылды және жемісті жұмыс істейтін персонал атқарады. Сондықтан жаңа, ең үлкен шығармашылық бөлімге ие болғаннан гөрі, клиенттерді түсінетін ақылды адамдар болғаны маңызды» дейді. Йорк. «[5] Korey Kay алғашқы жылы жалпы жарнамалық бюджеті 10 миллион АҚШ долларын құрайтын алты клиентке қол қойды және 800 000 АҚШ долларын құрады.[2] Алғашқы клиенттер болды Республикалық ұлттық комитет және үшін науқан Рональд Рейган қайта сайлау.[2] Korey Kay-дің кейбір клиенттері де бар Virgin Atlantic, Орталық комедия, Honda, Винн курорттары және Нью-Йорктің митрополиттік көлік басқармасы.[5]

Жарнамалар

Needham Worldwide кезінде ол ағайынды Доминик үшін науқан құрды Xerox кезінде премьерасы болды 1976 Суперкубок.[10] Xerox науқанын жасауда Kay компьютерлік ғалыммен жұмыс істеді, Алан Кэй (байланыссыз), Xerox PARC компаниясының даму тобын басқарған (қазір) PARC ).[11] Жарнама жасы Доминик ағаны ХХ ғасырдың 50 науқанының бірі деп атады ESPN кейіннен пайда болған барлық жарнамаға арналған прелюдия деп атады.[12][13] The New York Times оны 20 ғасырдағы ең жақсы 25 жарнаманың бірі деп атады.[14] Доминик бауырлас науқан басталды Клио Абырой залы.[7] Барлығы 1976-1982 жылдар аралығында теледидардан шыққан алты ағайынды Доминик спот болды.[14]

1992 жылдан бастап Kay агенттігі жауапты Нью-Йорк митрополиттік көлік басқармасы жарнама. МТА-ға адам дауысын беру үшін Кей және оның командасы «SubTalk» брендін жасады[15][16] ол арқылы МТА станциялардағы және метро пойыздарындағы шабандоздарға хабарламалар жібереді.[3] Ол «Егер бірдеңе көрсең, бірдеңе айт» деген сөз тіркесін ойлап тапты.[17] МТА-ны шабандоздарды МТА қауіпсіздігінің бір бөлігі болуға шақыру науқаны үшін.[18] 2002 жылдан бастап науқан қарапайым баспа жарнамаларынан теледидарлық дақылдарға айналды, күмәнді пакеттер туралы есеп 2002 жылы 814-тен 2003 жылы 37000-нан асып түсті.[19][20] Бүгінде 30-дан асты транзиттік жүйелер Kay-дің инновациялық «Бірдеңе көр, бірдеңе айт» акциясының нұсқасын қолданыңыз.[18]

Жеке тұлғаны басқаратын жарнамалар жанрында Кей науқан ойластырды Стив Уинн қонақ үй және казино, Уинн Лас-Вегас Стив Винн Лас-Вегастағы қонақ үйдің үстінде тұрғанын көрсетті.[21][22]

Марапаттар

Кей 22 жаста Clio марапаттары.[7] Жарнама жасы оны 20 ғасырдағы ең ықпалды жоғары технологиялық маркетинг мамандарының бірі деп атады.[12] Кей төртінші тарауда көрсетілген Гай Кавасаки Келіңіздер Іскери апта бестселлер, Бәсекелесіңізді қалай ессіз ету керек.[23]

Өнеркәсіп және қайырымдылық серіктестіктері

Кей - Жарнама құны комитетінің жарғы мүшесі Американдық жарнама агенттіктерінің қауымдастығы (AAAA), 1998-2001 жж. Осы лауазымда болды. 1999-2001 жж. AAAA Шығармашылық комитетінің тең төрағасы болды. Ол 1999 жылдан бастап 2008 жылға дейін AAAA Нью-Йорк Басқарушылар кеңесін басқарды, олардың жыл сайынғы «Ойға қонбайтын идеялары» жаңа медиа-конференциясын құрды, оның қаржыландыруымен Жарнама жасы.[24]

Кей мүше болды Америка директорлары гильдиясы 1984 жылдан бастап. 2000-2003 жж. Kay дауыс беру кеңесінің мүшесі болды Жарнама кеңесі; 2003 жылдан 2007 жылға дейін ол түлек болды және олардың кампанияларын қарау комитетінде жұмыс істеді. Кей оның негізін қалаушы болды Колин Пауэлл Ның Американың уәдесі,[25] оның логотипі мен веб-сайтының белгісін жобалап, оның консультативтік кеңесінде 2001 жылға дейін қызмет етті.[26]

Кей желілік теледидарда шығып, салалық және кәсіби топтар алдында дәріс оқыды.[27] Кейдің қоғамдық жұмыстарына он жыл басқару комитетінде жұмыс істейді Нью-Йоркті жақсарту қауымдастығы. Ол консультативтік кеңестерде қызмет етті Мұғалімдер саны 2001 жылға дейін ол «Әрбір танымал тұлғаның артында ертегі мұғалімі» деген үгіт-насихат ұранын ойлап тауып, сайтты жасады.[28] 1996 жылдан бастап Kay PENCIL кеңесінде қызмет етіп, жыл сайын жарнама жасайды The New York Times.[29] Кей - бұл өмірдің мүшесі Нью-Йорктің өнер студенттер лигасы және сегіз жыл бойы кеңесші ретінде қызмет етті Нью-Йорк филармониясы маркетинг кеңесі.

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Джонсон, Хейнс (30 қараша, 1975). Washington Post. Washington Post. Жоқ немесе бос | тақырып = (Көмектесіңдер)
  2. ^ а б c г. e f ж сағ Аррамс, Билл. «Батыл дуэт: үлкен жарнамалық агенттіктердегі жұмыстарынан жалықты, Аллен Кэй және Лоис Корей жаңа фирма құру тәуекелі». The Wall Street Journal (Нью-Йорк), 1983 жылғы 9 маусым.
  3. ^ а б «Біз адамдарға ұнағанын қаламаймыз, біз оларды аз жек көретінін қалаймыз». Беделді басқару, Шілде және тамыз 2005.
  4. ^ Догерти, Филипп Х. «Жарнама; жаңа дүкен өзінің тауашасын іздейді», The New York Times 16 ақпан 1982 ж. 10 мамыр 2016 ж. Кірді. «36 жастағы Кэй мырза өзінің көмекшісі сияқты, Манхэттеннің Вашингтон Хайтс бөлімінде жұмыс істей бастады, бірақ орта мектепті бастағанға дейін Fair Lawn, N.J.-ге көшті.»
  5. ^ а б c «Орташа өлшемді компанияларды картаға енгізу.» Көшбасшылар журнал, шілде және тамыз 2009.
  6. ^ Аллен Кей Джек Тинкердің агенттігінен кеткеннен кейін ғана Джек өзінің агенттігін өзгертті Tinker-Pritchard Wood.
  7. ^ а б c Allen Kay іздеуінің нәтижелері Мұрағатталды 11 маусым 2011 ж., Сағ Wayback Machine. Клио мұрағаты. Clio марапаттары. Желі. 24 қараша 2009 ж.
  8. ^ AAF сөзі Американдық жарнама федерациясы
  9. ^ «DDB Needham Worldwide - Компания тарихы.» Періште инвесторлары мен кәсіпкерлерін байланыстыру. қаржыландыру, (қол жеткізілді 05 желтоқсан 2009)
  10. ^ Brother Dominic TV спотына сыртқы сілтеме
  11. ^ «Smalltalk-тың алғашқы тарихы». Мұрағатталды 10 шілде 2008 ж Wayback Machine Ганьеске қош келдіңіз! (қол жеткізілді 5 желтоқсан 2009)
  12. ^ а б Технология маркетингі. «Бір байтты пакеттен бұрын орындайды.» Жарнама жасы, 11 қараша, 2006 ж.
  13. ^ «ESPN.com - Бет2 - Супербоулдың үздік жарнамалары.» ESPN: Спорттағы дүниежүзілік көшбасшы. espn.go.com, (қол жеткізілді 05 желтоқсан 2009).
  14. ^ а б «Xerox Monks» 1977 жылы Xerox 9200 көшірме жүйесі және басқа Xerox Monks жарнамалық роликтері үшін Superbowl (sic) жарнамасы. «, Карни, Энни. DigiBarn теледидары: DigiBarn компьютерлік мұражайы. (27 қараша, 2009 ж. қол жеткізілді).
  15. ^ Subtalk жарнамасына сыртқы сілтеме
  16. ^ «Subtalk жарнамасына сыртқы сілтеме». Архивтелген түпнұсқа 2011-07-21. Алынған 2009-12-06.
  17. ^ «Ұранға сыртқы сілтеме». Архивтелген түпнұсқа 2009-03-13. Алынған 2009-11-29.
  18. ^ а б «Сіздің ұраныңыз қайда екенін білесіз бе?», Эллиотт, Стюарт. The New York Times, 16 наурыз 2007 ж.
  19. ^ «МТА-да теледидар бақылаушыларына арналған хабарлама бар», Карни, Энни. The New York Sun, 2007 жылғы 18 шілде
  20. ^ MTA TV спотына сыртқы сілтеме
  21. ^ Бинкли, Кристина. «Винн үшін екі жаңа Вегас қонақ үйі бір қонақ үйден жақсы». The Wall Street Journal (Нью-Йорк), 2005 жылғы 17 наурыз.
  22. ^ Wynn TV спотына сыртқы сілтеме
  23. ^ Кавасаки, жігіт. Бәсекелесіңізді қалай ессіз ету керек: көңіл көтеру мен пайда табу үшін бұзушылықтар жасау. Нью-Йорк: Hyperion, 1996 ж.
  24. ^ «Ойға келмейтін идеялар» Мұрағатталды 2009-12-05 сағ Wayback Machine басылымы 1996 жылы құрылған жаңа медиа конференция болды Нью-Йорк ақпараттық технологиялар орталығы[тұрақты өлі сілтеме ].
  25. ^ americaspromise.org
  26. ^ «Аллен Кэй, TeacherCount маркетинг жөніндегі кеңесшісі.» Мұғалімдер саны (қол жеткізілді 5 желтоқсан 2009)
  27. ^ Колин Пауэллдікі Американың уәдесі (30 қараша, 2009 ж. қол жеткізілді)
  28. ^ Мұғалімдер саны (28 қараша 2009 ж. қол жеткізілді).
  29. ^ Қарындаштың басты беті (29 қараша, 2009 ж. қол жеткізілді). PENCIL Нью-Йорк қаласының мемлекеттік мектептері алдында тұрған мәселелерге инновациялық шешімдерді бизнес басшылары мен директорлар арасындағы теңшелген қатынастарды құру және қолдау арқылы шабыттандырады.

[1]

Сыртқы сілтемелер

  1. ^ Джонсон, Хейнс (30 қараша, 1975). Washington Post. Жоқ немесе бос | тақырып = (Көмектесіңдер)